Fanatics’ $1.5B NFT business include MLB e ora veicoli NASCAR, con CEO Scott Lawin teasing intrattenimento NFTs avanti.
In breve
- Candy Digital rilascerà NFT basate su 23 veicoli della NASCAR Cup Series come parte di un accordo con Race Team Alliance.
- Il business degli NFT di proprietà di Fanatics ha altre partnership sportive in vista, dice il CEO di Candy Scott Lawin a Decrypt, oltre a una mossa negli NFT di intrattenimento.
Il gigante del merchandising sportivo Fanatics ha fatto una grande mossa nello spazio NFT l’anno scorso, lanciando Candy Digital con la licenza della Major League Baseball e poi ottenendo una valutazione di 1,5 miliardi di dollari per l’azienda NFT in ottobre sulla base di una serie A di 100 milioni di dollari. Ora l’azienda sta espandendo la sua linea di articoli sportivi da collezione con il lancio di Candy Racing.
La nuova verticale di Candy Racing uscirà ufficialmente la prossima settimana con il rilascio di NFT basati su 23 auto della NASCAR Cup Series da un totale di 10 squadre, tra cui Hendrick Motorsports, Joe Gibbs Racing, Stewart-Haas Racing, Richard Childress Racing, e Roush Fenway Keselowski Racing.
Per essere chiari, l’accordo di Candy è con la Race Team Alliance, non con la stessa lega NASCAR. La Race Team Alliance è un’organizzazione che rappresenta gli interessi commerciali collettivi di 13 squadre della lega. Piloti popolari come Chase Elliott, Kyle Larson e Kevin Harvick sono tra quelli le cui auto saranno rappresentate come NFT.
Ogni NFT prende la forma di un’animazione 3D che mostra una vista decostruita delle nuove auto del team NASCAR “next-gen” – Chevrolet Camaro ZL1, Ford Mustang GT e Toyota Camry TRD – vestite con il rispettivo schema di verniciatura di ogni pilota. Essenzialmente, permette ai collezionisti di vedere le nuove auto dall’interno.
Candy le chiama “digi-cast”, come le versioni digitali delle classiche auto die-cast, e venderà le NFT in edizione aperta per 50 dollari l’una a partire dal 15 febbraio e fino al 20 febbraio, la data della gara Daytona 500 di quest’anno. I proprietari delle NFT dei primi tre classificati a Daytona riceveranno un’ulteriore NFT gratuita dopo l’evento.
Offrire questo tipo di legame e incentivo nel mondo reale è stata la chiave per i piani dell’azienda per le NFT da corsa, ha detto a Decrypt il CEO di Candy Digital Scott Lawin, così come la consegna di oggetti da collezione che aderiscono strettamente al design tecnico delle auto del mondo reale.
fino al Candy Racing NFT drop
Quali auto collezionerai?
Lista di controllo auto/pilota: https://t.co/eqWbjeqWZP
Iscriviti per esserci per primo: https://t.co/9VHfSaA2bY pic.twitter.com/yIvdzattRs– Candy (@CandyDigital) February 8, 2022
“Tutto quello che cerchiamo di fare”, ha detto Lawin, “lo facciamo attraverso la lente dell’essere un fan ed essere un collezionista”.
Candy prevede di rilasciare ulteriori NFT in collaborazione con la Race Team Alliance durante la stagione 2022 della NASCAR Cup Series, e sta cercando modi per migliorare l’esperienza del giorno della gara per i titolari che assistono agli eventi dal vivo. Il marchio Candy Racing potrebbe essere usato anche per gli NFT di altre leghe automobilistiche in futuro.
Un NFT agisce come una ricevuta o un atto di proprietà di un oggetto digitale unico. Ethereum è la piattaforma leader per gli NFT, e il più ampio mercato degli NFT è cresciuto fino a 25 miliardi di dollari di volume di scambio nel 2021, da circa 100 milioni di dollari l’anno precedente. Candy conia i suoi NFT su Palm, una soluzione di scaling sidechain costruita su Ethereum.
Candy Digital rilascerà NFT basati su 23 veicoli della NASCAR Cup Series come parte di un accordo con la Race Team Alliance.
Ogni NFT prende la forma di un’animazione 3D che mostra una visione destrutturata delle nuovissime auto del team NASCAR “next-gen”. pic.twitter.com/EKSErrO75C
– NFTART (@atNFTART) February 10, 2022
Espansione oltre lo sport
Candy Digital è entrata sulla scena NFT lo scorso giugno con grandi nomi attaccati e non solo Fanatics come proprietario di maggioranza e il CEO Michael Rubin come co-presidente. L’azienda è stata anche co-fondata con il fondatore e CEO di Galaxy Digital Mike Novogratz come co-presidente, così come l’importante creatore e collezionista di NFT Gary Vaynerchuk come membro del consiglio e consigliere.
Lanciata con la licenza della Major League Baseball, Candy Digital ha rilasciato una serie di drop NFT con la lega, compresi gli anelli digitali del campionato basati sui Los Angeles Dodgers vincitori delle World Series del 2020, pacchetti simili a carte collezionabili e oggetti da collezione a tema stadio. L’ampiezza dei design e dei drop suggerisce l’approccio di Candy alla creazione di NFT sportive.
“La nostra visione generale è che non c’è una taglia unica per i fan, in particolare nelle primissime fasi del mercato NFT nel suo complesso”, ha detto Lawin. “Crediamo che il modo giusto per avvicinarsi a questo sia quello di creare una serie di prodotti diversi che facciano appello ai collezionisti, ai fan occasionali, ai fan hardcore, ecc.
Fanatics ha recentemente acquisito lo storico marchio di trading card Topps, che ha anche i suoi NFT in esecuzione sulla blockchain Avalanche (e precedentemente su WAX). Lawin ha detto che l’affare Topps non ha un impatto immediato sul gioco NFT di Candy Digital, ma crea delle opzioni.
“Porta un’opportunità eccitante per noi di lavorare più strettamente con Topps e il business delle carte Fanatics in generale”, ha detto. “Nonostante la popolarità degli NFT e degli asset digitali, il mercato delle carte fisiche tradizionali è ancora molto vivo. Alcune delle idee che il team di Topps e quello di Fanatics hanno intorno a come il business tradizionale si è evoluto… siamo entusiasti di collaborare con loro e trovare modi per unire le due cose”.
Candy Digital ha una “suite completa” di prodotti NFT previsti per la prossima stagione MLB, ha detto Lawin, così come nuove uscite attraverso la sua linea Sweet Futures di NFT per atleti universitari. Ha preso in giro ulteriori partnership sportive in futuro, oltre alla prima partnership di intrattenimento dell’azienda, mentre Candy guarda all’espansione oltre la sua iniziale verticale sportiva.
È una mossa che fa eco a quella di Autograph di Tom Brady, un rivale chiave nello spazio NFT che ha iniziato con NFT incentrati sugli atleti prima di lanciare film e oggetti da collezione musicali – quest’ultimo in collaborazione con The Weeknd.
Gli NFT sportivi sono un mercato sempre più affollato, con piattaforme rivali che includono anche i tre marketplace di Dapper Labs – NBA Top Shot, UFC Strike, e il prossimo NFL All Day – più gli sforzi di Panini, OneOf e Sports Illustrated, e altri.
Lawin ha sottolineato l’approccio diverso di Candy alle gocce NFT che aiuta a distinguersi dalla concorrenza, insieme all’accesso agli 83 milioni di clienti di Fanatics e agli insegnamenti che derivano dal servire un pubblico così vasto. Ha detto che Candy Digital mira anche a raccontare storie con i suoi NFT e a costruire un legame emotivo con i fan.
“Vogliamo creare beni digitali che leghino le persone alle cose che amano e che abbiano una certa connettività emotiva”, ha detto Lawin, “o un certo impegno al di là della sola vendita iniziale e se vale di più nel mercato secondario stesso”.
