Fanatics’ $1.5B NFT negócio inclui MLB e agora veículos NASCAR, com o CEO Scott Lawin provocando entretenimento NFTs à frente.
Em resumo
- Candy Digital lançará NFTs baseados em 23 veículos da NASCAR Cup Series como parte de um acordo com a Race Team Alliance.
- O negócio NFT de propriedade dos fanáticos tem mais parcerias desportivas pela frente, diz o CEO da Candy Scott Lawin à Decrypt, mais uma mudança para NFTs de entretenimento.
Os Fanáticos gigantes do merchandising desportivo fizeram uma grande jogada no espaço NFT no ano passado, lançando o Candy Digital com a licença da Liga Principal de Basebol e, em seguida, compensando uma avaliação de $1,5 mil milhões de dólares para a firma NFT em Outubro, na sequência de uma ronda de 100 milhões de dólares da Série A. Agora a firma está a expandir a sua linha de coleccionadores desportivos com o lançamento da Candy Racing.
A nova vertical de corridas da Candy Racing será oficialmente lançada na próxima semana com o lançamento de NFTs baseados em 23 carros da NASCAR Cup Series de um total de 10 equipas, incluindo Hendrick Motorsports, Joe Gibbs Racing, Stewart-Haas Racing, Richard Childress Racing, e Roush Fenway Keselowski Racing.
Para ser claro, o acordo da Candy é com a Race Team Alliance – não com a liga NASCAR em si. A Race Team Alliance é uma organização que representa os interesses comerciais colectivos de 13 equipas da liga. Condutores populares como Chase Elliott, Kyle Larson, e Kevin Harvick estão entre aqueles cujos carros serão representados como NFTs.
Cada NFT assume a forma de uma animação 3D que mostra uma visão desconstruída dos novos carros de equipa da NASCAR – o “next-gen” Camaro ZL1, Ford Mustang GT, e Toyota Camry TRD – com o respectivo esquema de pintura de cada condutor. Essencialmente, permite aos coleccionadores ver os novos carros de dentro para fora.
A Candy chama-lhes “digi-casts”, como as versões digitais dos clássicos carros fundidos, e vai vender a edição aberta NFT por 50 dólares cada um a partir de 15 de Fevereiro e até 20 de Fevereiro, a data da corrida Daytona 500 deste ano. Os proprietários dos NFTs para os três primeiros classificados em Daytona serão vendidos por via aérea um NFT adicional gratuito após o evento.
Oferecendo esse tipo de gravata e incentivo no mundo real foi fundamental para os planos da empresa para a corrida NFTs, o CEO da Candy Digital Scott Lawin disse à Decrypt, assim como a entrega de coleccionáveis que aderem de perto ao design técnico dos carros do mundo real.
até ao Candy Racing NFT drop
Que carros irão recolher?
Lista de verificação carro/condutor: https://t.co/eqWbjeqWZP
Inscrever-se para estar lá primeiro: https://t.co/9VHfSaA2bY pic.twitter.com/yIvdzattRs– Candy (@CandyDigital) 8 de Fevereiro de 2022
“Tudo o que tentamos fazer”, disse Lawin, “fazemos através da lente de ser um ventilador e de ser um coleccionador”.
Candy planeia lançar mais NFTs em colaboração com a Race Team Alliance durante a temporada de 2022 da NASCAR Cup Series, e está a estudar formas de melhorar a experiência do dia da corrida para os detentores que participam nos eventos ao vivo. A marca Candy Racing poderia também ser utilizada para NFTs de outras ligas de corridas no futuro.
Uma NFT age como um recibo ou escritura de propriedade de um item digital único. O Ethereum é a plataforma líder para NFTs, e o mercado mais vasto de NFTs cresceu para 25 mil milhões de dólares de volume de negócios em 2021, contra cerca de 100 milhões de dólares no ano anterior. A Candy cunhe os seus NFTs em Palma, uma solução de escala lateral construída sobre Ethereum.
Candy Digital lançará NFTs baseados em 23 veículos da NASCAR Cup Series como parte de um acordo com a Race Team Alliance.
Cada NFT assume a forma de uma animação 3D que mostra uma visão desconstruída dos novíssimos carros da equipa da NASCAR “next-gen”. pic.twitter.com/EKSErrO75C
– NFTART (@atNFTART) 10 de Fevereiro de 2022
Expandindo para além do desporto
Candy Digital entrou na cena NFT em Junho passado com grandes nomes em anexo – e não apenas os fanáticos como proprietário maioritário e o CEO Michael Rubin como co-presidente. A firma foi também co-fundada com o fundador e CEO da Galaxy Digital Mike Novogratz como co-presidente, assim como com o proeminente criador e coleccionador da NFT Gary Vaynerchuk como membro da direcção e consultor.
Lançando com a licença da Liga Principal de Basebol, a Candy Digital emitiu uma série de lançamentos da NFT com a liga, incluindo anéis de campeonato digital baseados nos Los Angeles Dodgers vencedores do World Series de 2020, pacotes semelhantes a cartões comerciais, e coleccionáveis com temas de estádio. A variedade de desenhos e gotas sugere a abordagem da Candy à criação de NFTs desportivos.
“A nossa opinião geral é que não há um tamanho único para os fãs, particularmente nas fases iniciais do mercado NFT como um todo”, disse Lawin. “Acreditamos que a forma correcta de abordar esta questão é criar uma série de produtos diferentes que atraiam os coleccionadores – fãs casuais, fãs hardcore, etc.”.
Os fanáticos adquiriram recentemente a marca de cartões comerciais Topps, que também tem os seus próprios NFT a funcionar na cadeia de bloqueio Avalanche (e anteriormente na WAX). Lawin disse que o negócio Topps não tem impacto imediato no próprio jogo NFT da Candy Digital, mas cria opções.
“Traz-nos uma oportunidade excitante de trabalhar mais de perto com Topps e o negócio de cartões dos Fanáticos em geral”, disse ele. “Apesar da popularidade dos NFT e dos bens digitais, o mercado tradicional dos cartões físicos ainda está muito vivo. Algumas das ideias que a equipa Topps e a equipa de cartões Fanatics têm em torno da forma como esse negócio tradicional evoluiu… estamos entusiasmados por estabelecer parcerias com eles e encontrar formas de juntar os dois”.
A Candy Digital tem uma “suite completa” de produtos NFT planeada para a próxima temporada MLB, disse Lawin, bem como novos lançamentos através da sua linha Sweet Futures do atleta universitário NFTs. Ele provocou parcerias desportivas adicionais, bem como a primeira parceria de entretenimento da empresa como a expansão dos olhos da Candy além da sua vertical desportiva inicial.
É um movimento que ecoa o de Tom Brady’s Autograph, um rival chave no espaço NFT que começou com as quedas NFT centradas no atleta antes de lançar filmes e coleccionáveis de música – este último em parceria com The Weeknd.
O Sports NFTs é um mercado cada vez mais concorrido, com plataformas rivais incluindo também os três mercados da Dapper Labs – NBA Top Shot, UFC Strike, e os próximos esforços da NFL All Day-plus da Panini, OneOf e Sports Illustrated, e outros.
Lawin apontou para a abordagem diversificada da Candy às quedas da NFT que ajudam a distingui-la da concorrência, juntamente com o acesso aos 83 milhões de clientes dos Fanatics e aos aprendizados que vêm com o servir um público tão vasto. Disse que a Candy Digital também pretende contar histórias com os seus NFT e construir uma ligação emocional com os fãs.
“Queremos criar bens digitais que liguem as pessoas às coisas que amam e que têm alguma conectividade emocional”, disse Lawin, “ou algum envolvimento para além da venda inicial e se vale mais no próprio mercado secundário”.
