Fanatics’ $1.5B NFT business includes MLB and now NASCAR vehicles, with CEO Scott Lawin teinging entertainment NFTs ahead.
Вкратце
- Candy Digital выпустит NFT на основе 23 автомобилей серии NASCAR Cup Series в рамках сделки с Race Team Alliance.
- У принадлежащего Fanatics бизнеса NFT впереди еще больше спортивных партнерств, сказал Decrypt генеральный директор Candy Скотт Лоуин, плюс продвижение в развлекательные NFT.
Гигант спортивного мерчандайзинга Fanatics сделал большую игру в сфере НФТ в прошлом году, запустив Candy Digital с лицензией Major League Baseball, а затем в октябре оценив компанию НФТ в 1,5 миллиарда долларов на основе раунда серии А в 100 миллионов долларов. Теперь компания расширяет свою линейку спортивных коллекционных товаров, запустив Candy Racing.
Новая гоночная вертикаль Candy будет официально запущена на следующей неделе с выпуском NFT на основе 23 автомобилей серии NASCAR Cup Series от 10 команд, включая Hendrick Motorsports, Joe Gibbs Racing, Stewart-Haas Racing, Richard Childress Racing и Roush Fenway Keselowski Racing.
Для ясности, сделка Кэнди заключена с Race Team Alliance, а не с самой лигой NASCAR. Race Team Alliance — это организация, которая представляет коллективные деловые интересы 13 команд лиги. Популярные гонщики, такие как Чейз Эллиотт, Кайл Ларсон и Кевин Харвик, являются одними из тех, чьи автомобили будут представлены в виде NFT.
Каждый NFT имеет форму 3D-анимации, которая демонстрирует деконструированный вид новых автомобилей команды NASCAR «нового поколения» — Chevrolet Camaro ZL1, Ford Mustang GT и Toyota Camry TRD — с соответствующей схемой окраски каждого гонщика. По сути, это позволяет коллекционерам увидеть новые автомобили изнутри.
Candy называет их «digi-casts», как цифровые версии классических литых автомобилей, и будет продавать открытые NFT по 50 долларов за штуку с 15 февраля и до 20 февраля — даты проведения гонки Daytona 500 в этом году. Владельцы NFT, занявшие три первых места в Дайтоне, получат еще один бесплатный NFT после гонки.
Генеральный директор Candy Digital Скотт Лоуин сказал в интервью Decrypt, что ключевым моментом в планах компании в отношении гоночных NFT было обеспечение такой привязки к реальному миру и стимулов, а также предоставление коллекционных предметов, которые точно соответствуют техническому дизайну реальных автомобилей.
до выхода Candy Racing NFT .
Какие машины вы соберете?
Контрольный список автомобилей/водителей: https://t.co/eqWbjeqWZP
Запишись, чтобы быть первым: https://t.co/9VHfSaA2bY pic.twitter.com/yIvdzattRs— Candy (@CandyDigital) February 8, 2022
«Все, что мы пытаемся сделать, — говорит Лоуин, — мы делаем через призму того, что мы фанаты и коллекционеры».
Candy планирует выпустить дополнительные NFT в сотрудничестве с Race Team Alliance в течение сезона NASCAR Cup Series 2022 года, а также ищет способы улучшить впечатления от дня гонки для тех, кто посещает прямые трансляции. Бренд Candy Racing в будущем может быть использован и для NFT других гоночных лиг.
NFT действует как квитанция или документ о праве собственности на уникальный цифровой товар. Ethereum является ведущей платформой для НФТ, а более широкий рынок НФТ вырос до 25 млрд долларов США в 2021 году по сравнению с примерно 100 млн долларов США годом ранее. Candy майнит свои NFT на Palm, сайдчейн-масштабируемом решении, построенном на Ethereum.
Candy Digital выпустит НФТ на основе 23 автомобилей NASCAR Cup Series в рамках сделки с Race Team Alliance.
Каждый NFT представляет собой 3D-анимацию, демонстрирующую деконструированный вид новых автомобилей команд NASCAR «нового поколения». pic.twitter.com/EKSErrO75C
— NFTART (@atNFTART) February 10, 2022
Расширение за пределы спорта
Candy Digital появилась на сцене NFT в июне прошлого года с громкими именами — и не только Fanatics как основной владелец и генеральный директор Майкл Рубин как сопредседатель. Соучредителями компании также стали основатель и генеральный директор Galaxy Digital Майк Новограц, а также известный создатель и коллекционер NFT Гэри Вайнерчук в качестве члена совета директоров и советника.
Начав с лицензии Высшей лиги бейсбола, Candy Digital выпустила ряд NFT-выпусков совместно с лигой, включая цифровые чемпионские кольца, основанные на победителе Мировой серии 2020 года Los Angeles Dodgers, пакеты, похожие на торговые карты, и коллекционные предметы на тему стадиона. Широкий спектр дизайнов и дропов говорит о подходе Candy к созданию спортивных NFT.
«Наше общее мнение заключается в том, что не существует универсального подхода к фанатам, особенно на самых ранних стадиях развития рынка НФТ в целом», — сказал Лоуин. «Мы считаем, что правильный подход — это создание серии различных продуктов, которые будут интересны коллекционерам — обычным фанатам, хардкорным фанатам и т.д.».
Fanatics недавно приобрела известный бренд торговых карт Topps, который также имеет свои собственные НФТ, работающие на блокчейне Avalanche (а ранее на WAX). Лоуин сказал, что сделка с Topps не оказывает немедленного влияния на собственную игру Candy Digital в NFT, но она создает новые возможности.
«Это открывает для нас захватывающую возможность более тесно сотрудничать с Topps и карточным бизнесом Fanatics в целом», — сказал он. «Несмотря на популярность NFT и цифровых активов, традиционный рынок физических карт все еще очень жив. Некоторые из идей, которые команда Topps и команда Fanatics по карточкам имеют относительно того, как развивался этот традиционный бизнес… мы рады сотрудничать с ними и найти способы объединить эти два направления».
Candy Digital имеет «полный набор» продуктов NFT, запланированных на предстоящий сезон MLB, сказал Лоуин, а также новые выпуски линии Sweet Futures для NFT спортсменов колледжей. Он также сообщил о новых спортивных партнерствах, а также о первом партнерстве компании в сфере развлечений, поскольку Candy стремится выйти за пределы своей первоначальной спортивной вертикали.
Этот шаг повторяет действия компании Тома Брэди «Автограф», ключевого конкурента в сфере NFT, которая начала с выпуска NFT, ориентированных на спортсменов, а затем запустила коллекционные товары из кино и музыки — последние в партнерстве с The Weeknd.
Рынок спортивных NFTs становится все более переполненным: конкурирующие платформы также включают три собственных маркетплейса Dapper Labs — NBA Top Shot, UFC Strike и предстоящий NFL All Day — плюс усилия Panini, OneOf, Sports Illustrated и других.
Лоуин указал на разнообразный подход Candy к NFT дропшиппингу, который отличает ее от конкурентов, а также на доступ к 83 миллионам клиентов Fanatics и опыт, полученный при обслуживании такой обширной аудитории. Он сказал, что Candy Digital также стремится рассказать истории с помощью своих NFT и построить эмоциональную связь с фанатами.
«Мы хотим создавать цифровые активы, которые привязывают людей к вещам, которые они любят, и имеют определенную эмоциональную связь, — сказал Лоуин, — или какое-то участие, помимо первичной продажи и того, стоит ли это больше на вторичном рынке»
