サザビーズのデジタルアート・NFT担当ディレクター、マイケル・ブハンナへの独占インタビューでは、この有名オークションハウスがWeb3をどのように捉えているのかを聞いた。ブロックチェーン技術はアート界に革命をもたらすか？
サザビーズ デジタルアート・NFTディレクター マイケル・ブハンナ氏インタビュー
サザビーズは世界で最も歴史のあるオークションハウスのひとつだ。同社は近年、独自の非化石トークン・マーケットプレイス（NFT）やスリー・アローズ・キャピタル（3AC）のグレイルズ・コレクションの売却など、暗号通貨のエコシステムで何度もその名を轟かせている。
サザビーのWeb3の活動について詳しく知るために、サザビーのデジタルアートとNFTのディレクターであるマイケル・ブハンナに話を聞いた。ブーハナ氏は、長期的な戦略やキュレーション、つまりオークションに出品する作品の発掘・選定を担当しています。
あなたの経歴と、アートとWeb3をミックスすることになったきっかけについて教えていただけますか？
「8年前に現代アートのスペシャリストとしてサザビーズに入社し、ロンドンで6年間セールのディレクターを務めました。私は常に新しいテクノロジーや若いアーティストに興味があり、2020年の終わりにNFT、クリプト・アート、デジタル・アートの動向を見始めました。この新しい手段を使った非常に興味深いアーティストを何人か目にし、2021年初めにサザビーズで最初のNFTセールを開始しました」
別の場所では、ゲストもサザビーズのウェブ3シフトに戻りました：
「2021年にデジタルアートだけに特化した初のセールを開始したところ、非常にうまくいき、Web3コミュニティで大きな存在感を示すことができました。同年、NFT専用のプラットフォームであるサザビーズ・メタバースを立ち上げました。これにより、Art Block Engineの統合で発表した最新の機能を含め、より多くの機能を開発することができ、完全にオンチェーンでのジェネレーティブ・アート販売が可能になりました。
デジタルアートの新たな手段としてのNFT
あなたにとって、NFTはデジタルアートの民主化に貢献しますか？
NFTはデジタルアートの民主化に貢献していると思いますか？「新しいテクノロジーを使ってデジタル作品を制作する方法について、これまで教育が不足していました。NFTのおかげで、若い世代のデジタルアート・コレクターが出現しました。サザビーズでは、彼らは平均的なバイヤーよりも10歳ほど若く、物理的な媒体を伴わない作品に興味を持つことに関して、従来の顧客よりも懸念が少ないのです」
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1968年にコンピュータを使い始めたヴェラ・モルナールの作品を見ればわかるように、デジタルアートは何十年も前から存在していた。しかし、彼女や80年代から90年代にかけての他のアーティストたちは、伝統的なアートの世界に入るために、紙という形式に向かっていったのです」
7月26日にサザビーズで開催されるジェネレイティブ・アート・コレクション「Themes and Variations」では、500個の非可食トークンが展示される予定だ
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ヴェラ・モルナールによるNFTコレクション「Themes and Variations」の2つのプロトタイプ
従来のバイヤーがNFTに転向するケースは増えていますか？
「好奇心旺盛で、新しい美学に興味を持ち、NFTを新しい収集方法として捉えている重要な伝統的コレクターの例はたくさんあります。また、非常に世代的なもので、私が言ったように、平均よりも若いコレクター層にリーチしています。私の経験では、すべての販売は、その背後にある芸術について人々を教育する機会でもあります。『NFT』という言葉は憶測によって汚染されていますが、実際には、デジタルアーティストが他の回路を使用するのと同じように、この流通手段を使用することなのです。
実際、ゲストが指摘するように、何人かのアーティストはNFTに目を向ける前に、すでにその芸術で認められていた。
創造的なプロセスは非常に興味深いもので、特に施設での展示など、すでに大きなキャリアを持つアーティストの場合もあります。ですから、デジタルアートを美術史の文脈に戻すことは、本当に教育の問題なのです」
サザビーズNFTマーケットプレイスの価値提案を振り返る
昨年5月、サザビーズのメタバースは独自のNFTマーケットプレイスを立ち上げた。そこでマイケル・ブーハナに、このプラットフォームがOpenSeaのようなライバルに対してどのような位置づけにあるのか聞いてみた。
「プラットフォームで紹介できるアーティストを選別するという点で、私たちはまったく異なるアプローチをしていると思います。だからコレクターは、選ばれた13人のアーティストのものでない作品を掲載することはできません。そして、私たちが適切と考えるアーティストの作品を購入するよう、このプラットフォームに入ってきたお客さまにアドバイスすることができるのです。
では、量よりも質が優先され、出品された各アーティストは、他のマーケットプレイスでは見られないような、より詳細なプレゼンテーションを受けることができます。
その一方で、すべての販売やイベントは教育の機会であり、私たちは内容やアーティストの経歴、技術的なプロセスに非常に重点を置いています。実際、マーケットプレイスを閲覧するコレクターは、購入前に作品について多くのことを知る必要があり、私たちのプラットフォームで提供する体験を通じて、それを可能にしようとしています」
Grailsの場合：3ACのNFTコレクション
サザビーズは自社のWeb3実験にとどまらず、昨年テラ（LUNA）事件で倒産した投資ファンド、スリーアローズキャピタルの重要なグレイルズコレクションの売却も担当している。数日にわたるこの一連のオークションでは、画家ドミトリー・チェルニアックの「The Goose（ガチョウ）」というニックネームを持つRingers 879が620万ドルで落札されるなど、印象的な金額が提示された。
サザビーズは3ACのNFTグレイル・コレクションの売却をどのように処理したのでしょうか？
「私たちは伝統美術とデジタルアートの両分野でトップクラスのオークションハウスであり、質・量ともに非常に大規模なセールの開催を得意としています。私たちは清算人が満足するような戦略を提案することができました。つまり、オークションやプライベートセールといったさまざまなチャネルを通じて、またニューヨーク、香港、ヨーロッパのプラットフォームを使ってグローバルに販売を提供することができたのです」
確かに、NFT市場は現在あまり良い状態ではないのに、このセールはむしろうまくいっているように見えますが、どう説明するのですか？
「市場をどの角度から見るかにもよりますが、2021年と比較すればあまり良い状態とは言えません。その一方で、この市場は非常に若い新興市場であり、新しいテクノロジーとエコシステムが同時に形成されつつある。市場はおそらく少しタイトになり、より健全になり、投機はかなり減り、NFTですぐに利益を上げることは難しくなっている。美術品に興味を持ち、自宅に展示する方法を探したり、作品と「
」の関係を築いたりするようになる。
ブロックチェーンはサザビーズのような仲介業者を脅かすか？
ブロックチェーンはしばしば、仲介者を排除する技術として語られる。こうした仲介者は、例えば様々な専門家、オークションハウス、競売人などを通じて、美術品分野では特に存在する。マイケル・ブハンナに、同社がこのパラダイムシフトにどのように取り組んでいるのか聞いてみた。
「美術史の美学に関しては、何を買うべきかを知ることを職業とする時間が必ずしもない人々を導く仲介者としての専門家の存在が重要だと思います。それが私たちの仕事であり、このサービスにお金を払うことに意味があるのです。私たちは市場のトップエンドに焦点を当て、多くの努力を必要とする作品を扱っています。例えば、入札の候補になりそうなコレクターに片っ端から電話をかけるなど、従来の作品を販売する方法と非常に似ています」
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しかし、サザビーのNFTマーケットプレイスで直接販売される作品の場合、さまざまなプロセスはほぼ自動化されている。
最後にボーナス質問として、伝統的な市場とWeb3テクノロジーの両方で、アートコレクションを始めたい人へのアドバイスをお願いします。
「私が始めたときに受けたアドバイスは、よく見ることでした。つまり、何千、何万という作品を画像や実物で見て、美学について意見を持ち始め、気に入ったものを集め始めることです。私たちは、目の訓練によって品質を認識できるようにできているのです。”
