La casa di moda francese di lusso Balmain ha lanciato oggi la sua ultima iniziativa Web3, lanciando una serie limitata di sneaker NFT basate sulla sua linea di calzature Unicorn, ognuna delle quali è accompagnata da un paio di scarpe in edizione limitata per il mondo reale.
La Unicorn Phygital Wearable Collection, in vendita da oggi, è composta da 130 sneaker NFT Unicorn abbinate a identiche controparti fisiche. Cinque modelli unici di sneaker debuttano attraverso i bundle Unicorn della collezione, che costano ciascuno tra i 1595 e i 2095 dollari pagabili in valuta tradizionale o in ETH. La vendita è ora attiva.
Gli NFT Ethereum della collezione sono stati realizzati in collaborazione con Space Runners, un’azienda di moda digitale sostenuta da Pantera, Polychain, Jump Capital e Yat Siu di Animoca Brands, tra gli altri investitori.
Ispirato da un mix di miti, onde energizzanti e seducente mistero: l’inafferrabile Unicorno Barocco è qui, disponibile in esclusiva per gli BALMAINxSPACERUNNERS
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– Balmain (@Balmain) 20 marzo 2023
“Poiché il fisico e il digitale continuano a fondersi, Balmain si impegna a esplorare costantemente percorsi emergenti che aiutino ad aggiungere nuove reclute alla Balmain Army, molto impegnata, diversificata e globale”, ha dichiarato il Chief Marketing Officer di Balmain Txampi Diz in una dichiarazione condivisa con TCN. “Questa collaborazione ci permette di far conoscere questa casa storica a un pubblico più vasto”.
Oltre alle rare sneaker fisiche, i possessori delle Balmain Unicorn NFT otterranno altri vantaggi, tra cui l’accesso anticipato ai futuri drop Balmain e ad altri prodotti esclusivi Balmain, oltre a wearable digitali aggiuntivi da utilizzare nei giochi online e nelle piattaforme metaverse.
Per il direttore creativo di Space Runners, Rohan Chhabra, questi add-on tangibili e più tradizionali sono lo zucchero necessario per rendere la medicina della moda digitale più gradita alle masse attualmente cripto-caute.
“Metaverse è diventato una parola sporca. Così come NFT”, ha detto Chhabra a TCN. “Ma dobbiamo far entrare in questo spazio i clienti Web2 e Web 2.5, la nostra più grande base di clienti potenziali. Questa è un’introduzione per farli entrare in questo mondo”.
Chhabra è fermamente convinto che gli indossabili digitali un giorno domineranno la moda di lusso, eclissando persino gli abiti fisici in quanto a desiderabilità. Ma ammette che questa realtà potrebbe essere più lontana di quanto si pensasse, viste le attuali condizioni del metaverso e la percezione del concetto da parte del pubblico.
“Immaginate questo: un gruppo di ragazzi che non si conoscono va in un bar, dove non c’è alcol, né giochi, né attività. Diventa molto imbarazzante, molto velocemente”, ha detto Chhabra a proposito dello stato delle cose nelle principali piattaforme di metaverso aperto come The Sandbox e Decentraland.
Mentre i primi tentativi di entrare nel mondo digitale da parte di importanti marchi del lusso si sono concentrati principalmente sul target di un pubblico esperto di Web3 in ambienti cripto-nativi, Chhabra ha rilevato che le prove dell’ultimo anno indicano che, per far entrare gli utenti in un’esistenza digitale, le aziende devono lavorare di più per incontrare i clienti dove si trovano attualmente. E questo non è il metaverso.
“A questo punto, [le offerte] devono essere molto più informali, molto più avvicinabili e molto più accessibili”, ha detto. “Si tratta di piccoli passi”.
I Balmain Unicorn NFT non sono ancora compatibili con le piattaforme di gioco del metaverso. Alla fine saranno indossabili nel metaverso chiuso di Space Runners, il cui lancio è previsto per la fine di quest’anno. Questo metaverso sarà meno incentrato sul gioco esperienziale e più dedicato al commercio, come hanno dichiarato a TCN persone che hanno familiarità con la questione.
Il lancio di oggi rappresenta solo l’ultimo esperimento Web3 per Balmain, che nell’ultimo anno ha perseguito in modo aggressivo partnership, programmi di affiliazione e vendite in edizione limitata che incorporano la tecnologia blockchain.
“Per noi il Web3 è come i social media 10 anni fa o l’e-commerce 20 anni fa”, ha dichiarato il CMO di Balmain Diz a TCN nel 2022. “Dobbiamo verificare quali esperimenti [Web3] hanno senso per noi come casa di lusso. Questo deve essere parte della strategia di marketing globale di ogni marchio”.
Nonostante l’attuale contesto negativo per le iniziative metaverse, l’industria della moda digitale continua ad andare avanti. La scorsa settimana, la casa di moda digitale DressX ha annunciato una raccolta fondi di 15 milioni di dollari per continuare a progettare capi di abbigliamento esclusivamente virtuali.
