В сообществах Web3 NFT использовались в качестве пропусков в цифровые пространства и на живые мероприятия, предоставляя преимущества владельцам. Теперь гигант по продаже билетов Ticketmaster может принести токен-гейтинг гораздо большей аудитории, запустив функцию, позволяющую артистам предлагать специальный доступ к билетам на концерты и мероприятия для соответствующих владельцев НФТ.
Сегодня Ticketmaster объявила о запуске функции торговли токенами Ethereum NFT для артистов, которая была разработана в партнерстве с популярной метал-группой Avenged Sevenfold, имеющей собственную коллекцию NFT Deathbats Club и протестировавшей функцию торговли токенами до ее полного развертывания.
В случае с Avenged Sevenfold владельцам 10 000 Deathbats Club Ethereum NFT был предложен ранний доступ к покупке билетов на предстоящие в июне концерты группы на аренах Нью-Йорка и Лос-Анджелеса. Фронтмен Мэтт Сандерс, выступающий под псевдонимом M. Shadows, сказал, что с помощью функции NFT-gating было приобретено около 1 000 билетов между двумя концертами.
«Все прошло невероятно», — сказал Сандерс в интервью TCN о пробной продаже билетов.
В процессе покупки, по словам Сандерса, Ticketmaster предложит пользователям подключить кошелек, чтобы подтвердить владение одним из соответствующих НФТ. После этого процесс покупки будет фактически таким же, как и обычно, но с меньшей конкуренцией в борьбе за небольшой пул билетов.
«Это обычный процесс, — сказал он, — только без очереди в 1000 человек и без скальперов и ботов, которые приходят и сразу же все забирают».
Поскольку я являюсь владельцем @DeathbatsClub, я смог получить два билета в секции 1 (Лос-Анджелес, Kia Forum) за $250, включая сервисный сбор в размере $25 за билет.
Сейчас эти же два (2) билета стоят около $755, включая $61 сервисный сбор за билет.
Я не могу говорить за всех, но для меня… pic.twitter.com/BjtHcOVobQ
— EvryDayBetter (☀️,☀️)| bgonzo.eth/sol (@bgonzo00) March 26, 2023
W
Сегодня Avenged Sevenfold объявили о первом североамериканском этапе своего тура «Life is But a Dream…», в рамках которого состоится еще 13 концертов в Чикаго, Монреале, Миннеаполисе и других городах. На все 13 концертов владельцы Deathbats Club NFT получат эксклюзивную предпродажу, которая продлится с сегодняшнего дня до вторника, при этом определенные секции в каждом зале будут зарезервированы для членов клуба.
Ticketmaster разработал эту функцию в партнерстве с группой и ее командой Web3, Bitflips, которая создает NFT-проекты, ориентированные на артистов. Сандерс рассказал TCN, что впервые он встретился с Дэвидом Маркусом, EVP Ticketmaster по глобальной музыке, на прошлогодней конференции NFT LA, и что обсуждение привело к созданию функции токен-гейтинга.
«Связь с живыми концертами создает уникальную ценность, и мы разработали наши возможности токен-гейтинга, основываясь на том, как артисты хотят связать свое сообщество с концертами», — сказал Маркус в интервью TCN.
Он добавил, что Ticketmaster отчеканила почти 15 миллионов цифровых коллекционных билетов, привязанных к событиям, включая игры NFL, с помощью блокчейна Flow и сети масштабирования Ethereum Polygon. Функция майнинга токенов теперь доступна любому артисту с собственной коллекцией NFT или сотрудничающему с сообществом NFT, и эта функция может открыть и другие преимущества для фанатов.
«Avenged Sevenfold использовали эту возможность для предоставления первого доступа к билетам, но в будущем артисты могут использовать ее по-разному, начиная с открытия первоклассных мест и заканчивая особыми возможностями, например, присутствием на саундчеке», — сказал Маркус. «Это действительно чистый лист для артиста, который может решать сам».
Цены на билеты Deathbats Club выросли в последние недели, так как Avenged Sevenfold начали пробную продажу билетов, а также провели игру альтернативной реальности (ARG), связанную с презентацией нового альбома, которая включала в себя монетный двор NFT.
Согласно данным NFTgo, за последний месяц минимальная цена — или цена самого дешевого NFT на торговой площадке — выросла более чем в два раза и достигла исторического максимума в 0,17 ETH ($300).
До смертельных битв и дальше
Сандерс глубоко погружен в Web3. Помимо запуска собственной коллекции NFT группы в декабре 2021 года, он также владеет ценными NFT CryptoPunks и Bored Ape Yacht Club, среди прочих.
В интервью TCN он сказал, что «все еще балуется дегеном», но в конечном итоге клуб был создан с целью лучше связать фанатов с группой.
Помимо создания токенизированного сообщества фанатов-единомышленников, он видел, что NFT играют ключевую роль в переосмыслении вовлечения фанатов и вознаграждения за лояльность. Но это будет работать в масштабе, сказал он, только если крупные, укоренившиеся компании тоже примут в этом участие — такие компании, как Spotify, которая экспериментирует с функциями передачи токенов, а также Ticketmaster.
«Я всегда говорил людям, что нам нужны другие игроки», — сказал Сандерс. «Но вы имеете дело со всеми этими унаследованными компаниями со старым кодом, конкурирующим с новым кодом, и вещами, которые хотят сломаться, и поэтому вы вроде как должны делать все медленно», — сказал он.
Но даже с 10 000 NFT, Deathbats Club — это относительно небольшой клуб для такой популярной группы, как Avenged Sevenfold, которая продала более 8 миллионов альбомов и выступает на таких аренах, как Madison Square Garden и Kia Forum. Кроме того, не каждый фанат захочет покупать цифровой абонемент за $300 или больше.
Вопрос для фанатов, не состоящих в @DeathbatsClub . Если я придумаю способ получить лучшие концертные билеты в руки настоящих фанатов по лучшим ценам, но для этого нужно загрузить цифровой кошелек (бесплатно), вы не против?
— M. Shadows (@shadows_eth) 23 марта 2023
W
Поэтому группа скоро запустит программу лояльности на базе NFT на Polygon, которая позволит фанатам подключить кошелек и получить бесплатный билет. Этот пропуск позволит фанатам участвовать в некоторых предпродажах, организованных NFT, и других потенциальных преимуществах, но любой (даже скальперы) может получить бесплатный пропуск «Tier 1». Однако это только отправная точка.
Сандерс сказал, что группа предложит поклонникам группы множество способов разблокировать дополнительные NFT, которые могут быть использованы для повышения уровня этого пропуска для еще более эксклюзивного доступа и преимуществ.
Обладатели «Shook»… ваш пакет уже в пути. Эти метки NFC будут доступны на большинстве товаров @TheOfficialA7X в дальнейшем. Мы объясним все это позже… а пока наслаждайтесь! Обязательно выкупите свою цифровую версию этой куртки! @DeathbatsClub pic.twitter.com/jiRzEH6GBU
— M. Shadows (@shadows_eth) 21 февраля 2023
Avenged Sevenfold привяжет NFT к товарам, как показано в твите выше, а также к CD и виниловым релизам, а также будет раздавать POAPs — подобие цифровых корешков билетов — на концертах.
Группа также планирует раздавать пропуска лучшим слушателям, например, на Spotify. Цель — вознаградить преданных фанатов группы за то, что они уже делают, а не заставлять их покупать что-то дополнительно.
«Я думаю, это очень круто, что сканирование этих вещей действительно что-то значит», — сказал Сандерс о токенизированном мерче и POAP на мероприятиях. «Это доказывает, что вы очень преданы группе или вовлечены в нее. И я думаю, что именно эти люди должны быть уверены, что мы получим билеты».
Сандерс и группа, однако, столкнулись с сопротивлением со стороны некоторых фанатов за эксперименты с NFT, и он знает, что не все захотят участвовать.
По его словам, вместо того чтобы спорить с ними — «я пробовал, но победить невозможно», — он признался, — группа просто стремится показать «на своем примере», что у этой функции есть ощутимые преимущества, ради которых стоит достать криптокошелек.
«Мы пытаемся сделать это для них простым», — сказал он. «Я считаю, что чем больше кошельков мы сможем предоставить людям, тем больше вещей мы сможем делать бесплатно, и тем больше людей это поймут».
