Платформа фан-токенов Socios, принадлежащая блокчейн-стартапу Chiliz, выходит за рамки своей основной спортивной тематики и включает в себя развлекательные IP — и использует свои существующие связи со спортивными командами для продвижения предстоящего фильма на крупных футбольных стадионах.
В преддверии предстоящего выхода анимационного фильма «Человек-паук: Через паутину» Socios интегрировал тематические мелочи и игры на тему Человека-паука в свое приложение, которое насчитывает 1,8 миллиона пользователей в 160 странах. Благодаря лицензионному соглашению с Sony Pictures, супергерой Marvel также появился на стадионах испанской футбольной лиги LaLiga и итальянской футбольной лиги Serie A.
Клубы английской Премьер-лиги «Манчестер Сити», «Арсенал», «Кристал Пэлас», «Лидс Юнайтед» и «Эвертон» также являются частью маркетинговой инициативы.
Андреа Морандо, глава Chiliz по партнерским отношениям в регионе EMEA и ROW, сказал TCN, что пара «получилась очень естественной» с точки зрения повествования. Socios описывает различные преимущества и выгоды, связанные с токенами болельщиков, как «суперспособности» для владельцев.
Человек-паук спускается с крыши арены Реале в Сан-Себастьяне, Страна Басков, Испания. Изображение: Socios.com
Актёр в костюме Человека-паука недавно спустился по проводам со стропил на поле стадиона «Реале Арена» в Испании перед матчем Ла Лиги между «Реал Сосьедад» и «Реал Мадрид».
Супергерой также появляется на стадионах и тренировочных базах таких престижных клубов, как «Интер Милан», «Ювентус» и «Атлетико Мадрид», где он принимает участие в эксклюзивных для обладателей жетонов болельщиков Socios мероприятиях, таких как посещение раздевалок и просмотр матчей из VIP-лож.
Socios сотрудничает с более чем 160 спортивными командами по всему миру, а его материнская компания Chiliz в прошлом году приобрела долю в медиа-студии футбольного клуба «Барселона» за 100 миллионов долларов. По данным компании, большинство пользователей Socios — люди в возрасте от 18 до 35 лет.
«Наш глобальный партнер по мультиспортивному реестру — это огромный актив не только для Socios.com, но и для наших партнеров», — сказал Морандо. «Они пользуются сетевым эффектом, что делает их еще сильнее. Мы обязательно будем использовать этот сетевой эффект везде, где есть возможность принести пользу нашим пользователям, нашим партнерам и нам самим».
Владельцы фан-токенов Socios также получат шанс быть выбранными для участия в поездках на мировые премьерные показы «Across the Spider-Verse» в Лос-Анджелесе, Мадриде, Милане и Лондоне. Пользователи также могут обменять свои жетоны на товары, посвященные Человеку-пауку.
Слияние с Socios — не первый заход Человека-паука в Web3, поскольку Marvel запустила коллекционные предметы NFT, основанные на супергерое, в 2021 году через платформу VeVe. Фильм «Across the Spider-Verse» является продолжением оскароносного фильма Sony «Spider-Man: Into the Spider-Verse», вышедшего в 2018 году, в тот же год, когда была основана компания Socios.
Привлечение «Человека-паука» и Sony Pictures к существующим партнерствам Socios со спортивными командами принесло некоторые проблемы, признал Морандо, которые были «более логистическими и операционными из-за большого количества заинтересованных сторон».
Подключение команд к рекламному плану «доказывает, что они понимают природу продукта и используют весь потенциал своих фан-токенов», однако, по мнению Морандо. Он добавил, что многие из сделок Socios со спортивными клубами заключены не менее двух лет назад, и считает, что компания «заслужила высокий уровень доверия» для реализации более масштабных инициатив, подобных этой.
В прошлом году Socios сотрудничал с Amazon, спонсором итальянского футбольного клуба SSC Napoli, чтобы предложить скидку на избранные товары «Наполи» для владельцев жетонов болельщиков. Компания ожидает, что ее растущая пользовательская база будет и дальше оставаться привлекательной рекламной целью для брендов, при этом «развлекательные бренды и бренды массового потребления» будут в центре внимания Socios.
«Мы показываем, чего могут добиться другие бренды в сфере развлечений, спорта и других отраслях, используя Socios.com в качестве средства достижения большой массовой аудитории», — добавил Морандо.
