La rémunération des artistes est un sujet brûlant étant donné l’adoption rapide de l’intelligence artificielle dans l’industrie du divertissement, la technologie étant un point d’achoppement majeur dans les négociations syndicales. Alors que beaucoup craignent que l’IA ne vienne prendre des emplois ou déclencher une guerre nucléaire thermique, la chanteuse de September Mourning, Emily Lazar, estime que la peur de l’IA est exagérée et que le vrai problème est que les artistes ne sont pas payés.
Selon Emily Lazar, des événements comme le mashup généré par l’IA avec Drake et The Weeknd, qui est devenu viral en avril, sont bons, par exemple, mais le problème est que les artistes n’ont pas été rémunérés.
« C’est très bien qu’ils aient fait cette chanson », a déclaré M. Lazar lors d’une interview accordée à TCN. « Mais assurez-vous de créditer Drake et The Weeknd et de leur verser leurs droits d’auteur.
Invoquant une violation des droits d’auteur, Universal Music Group a retiré la chanson « Heart On My Sleeve » des sites de streaming hébergeant la chanson créée par l’IA.
Lazar, qui a cofondé le groupe de heavy metal September Mourning en 2009, a cité une annonce faite en avril par l’artiste électro-pop Grimes comme une solution à l’utilisation de l’IA pour créer du contenu tout en veillant à ce que les artistes soient rémunérés. Dans un message sur Twitter, Grimes a proposé de partager 50 % des droits d’auteur avec quiconque utiliserait sa voix dans le cadre de la sortie d’une chanson générée par l’IA.
Je partagerai 50 % des royalties sur toute chanson générée par l’IA qui utilise ma voix. C’est la même chose qu’avec n’importe quel artiste avec qui je collabore. N’hésitez pas à utiliser ma voix sans pénalité. Je n’ai pas de label ni d’obligations légales. pic.twitter.com/KIY60B5uqt
– (@Grimezsz) April 24, 2023
« [Grimes] a fait entendre sa voix et a dit : « N’importe qui peut faire une chanson avec ma voix, assurez-vous simplement de m’inclure dans l’édition parce que c’est tout ce qui m’intéresse » », a déclaré M. Lazar.
Mardi, la Recording Academy a réitéré ses nouvelles directives autorisant les contenus générés par l’IA dans les chansons nommées aux Grammy Awards dans des circonstances spécifiques. « Seuls les créateurs humains peuvent être soumis à l’examen, être nommés ou remporter un Grammy Award », a écrit l’académie. « Une œuvre qui ne contient aucun auteur humain n’est éligible dans aucune catégorie. «
Lazar a déclaré que la musique utilisant la technologie de l’IA existait depuis de nombreuses années, citant la quantification des batteries, Melodyne de Celemony Software, et l’utilisation de l’autotune par des artistes comme T-Pain et Cher, considérée comme la première à utiliser la technologie dans son tube de 1998, Believe.
« T-Pain n’avait pas besoin d’autotune », explique-t-elle. « Il a utilisé la technologie pour se donner une image de marque et pour sa carrière, et cela a décollé. C’est ce que font les artistes, nous utilisons des choses bizarres pour faire des choses bizarres et ouvrir l’esprit des gens. »
L’IA n’est peut-être même pas un partenaire créatif si génial que cela.
Mme Lazar raconte qu’en écrivant la chanson « Grave Digger » pour Gala Music, elle s’est retrouvée bloquée sur un texte et s’est tournée vers ChatGPT pour obtenir de l’aide. « C’était horrible », dit-elle. « C’était vraiment horrible.
En juin, le créateur de « Black Mirror », Charlie Brooker, a vécu une expérience similaire avec ChatGPT. Il a demandé au chatbot de générer un épisode de Black Mirror, mais la réponse a été loin d’être souhaitable.
« Il a produit quelque chose qui, à première vue, se lit de manière plausible, mais qui, à deuxième vue, est merdique », a déclaré Charlie Brooker à Empire Magazine.
Mme Lazar a expliqué que si le chatbot pouvait cracher des réponses à sa requête, il n’avait ni émotion ni nuance. « Il ne comprenait pas la nuance, et les paroles naissent de la nuance », a-t-elle déclaré. « Les meilleures paroles sont très nuancées.
Selon Mme Lazar, ChatGPT a stimulé sa créativité en lui indiquant ce qu’il ne fallait pas écrire.
« Il m’a donné un mot autour duquel j’ai écrit la phrase », a-t-elle déclaré. « J’ai donc pris un mot que j’aimais bien et j’ai créé ma propre phrase.
Grâce aux progrès rapides de l’IA générative, les créateurs de contenu ont utilisé la dernière génération d’IA pour créer du matériel et lancer des collaborations « avec » des artistes, mais sans leur participation.
L’IA générative est une intelligence artificielle capable de créer de nouveaux contenus – tels que du texte, des images ou de la musique – en utilisant des invites.
« En fin de compte, il s’agit d’une évolution, qui va se produire, que cela nous plaise ou non », a déclaré M. Lazar. « C’est la même chose avec la grève des écrivains qui est en cours, et ils s’insurgent contre l’IA.
La Writers Guild of America, qui en est à son troisième mois de grève, s’est mise en grève en mai après l’échec des négociations avec l’AMPTP (Alliance of Motion Picture and Television Producers) au sujet des droits résiduels et de l’utilisation potentielle de l’IA.
« Au lieu de lutter contre l’IA, il faut l’adopter et l’utiliser pour améliorer votre marque, vos performances et vos projets créatifs », a-t-elle déclaré.
