De vergoeding van artiesten is een heet hangijzer gezien de snelle toepassing van kunstmatige intelligentie in de entertainmentindustrie, de technologie is een belangrijk knelpunt in arbeids- en vakbondsonderhandelingen. Velen zijn bang dat AI banen komt inpikken of een thermische kernoorlog ontketent, maar September Mourning frontvrouw Emily Lazar zegt dat de angst voor AI overdreven is en dat het echte probleem is dat artiesten niet betaald krijgen.
Lazar zei dat gebeurtenissen zoals de door AI gegenereerde mashup met Drake en The Weeknd die in april viraal ging goed waren, maar dat het probleem was dat de artiesten niet werden gecompenseerd.
“Het is geweldig dat ze dat nummer hebben gemaakt,” vertelde Lazar TCN in een interview. “Maar zorg ervoor dat je Drake en The Weeknd crediteert en hun hun royalty’s geeft.”
Op grond van schending van het auteursrecht heeft Universal Music Group het nummer “Heart On My Sleeve” van de streaming sites gehaald die het door AI gecreëerde nummer hosten.
Lazar, die in 2009 medeoprichter was van de heavy metal band September Mourning, wees op een aankondiging in april van de electro-pop artiest Grimes als een oplossing voor het gebruik van AI om content te creëren en er tegelijkertijd voor te zorgen dat artiesten betaald worden. In een Twitter-post bood Grimes aan om 50% van de royalty’s te delen met iedereen die haar stem gebruikte als onderdeel van de succesvolle release van een door AI gegenereerd nummer.
Ik deel 50% van de royalty’s op elk succesvol AI-nummer dat mijn stem gebruikt. Zelfde deal als met elke artiest met wie ik samenwerk. Voel je vrij om mijn stem te gebruiken zonder boete. Ik heb geen label en geen wettelijke verplichtingen. pic.twitter.com/KIY60B5uqt
– (@Grimezsz) April 24, 2023
“[Grimes] bracht haar stem naar buiten en zei: ‘Iedereen kan een liedje maken met mijn stem, zorg er alleen voor dat je mij opneemt in de publicatie, want dat is het enige waar ik om geef,'” aldus Lazar.
Op dinsdag herhaalde de Recording Academy nieuwe richtlijnen die AI-gegenereerde content toestaan in Grammy-genomineerde nummers onder specifieke omstandigheden. “Alleen menselijke makers komen in aanmerking om ingediend te worden voor een Grammy Award, genomineerd te worden voor een Grammy Award of een Grammy Award te winnen”, schreef de academie. “Een werk dat geen menselijk auteurschap bevat, komt in geen enkele categorie in aanmerking.”
Lazar zei dat muziek met AI-technologie al vele jaren bestaat en wees op quantizing drums, Celemony Software’s Melodyne en het gebruik van autotune door artiesten als T-Pain en Cher, die als eerste de technologie gebruikte in haar hit Believe uit 1998.
“T-Pain had autotune niet nodig”, legt ze uit. “Hij gebruikte technologie om zichzelf en zijn carrière te markeren en het sloeg aan. Dat is wat artiesten doen, we gebruiken rare dingen om rare dingen te maken om de geest van mensen te openen.”
AI is misschien niet eens zo geweldig als creatieve partner.
Lazar vertelde dat ze tijdens het schrijven van het nummer “Grave Digger” voor Gala Music vastliep op een tekst en zich tot ChatGPT wendde voor hulp. “Het was verschrikkelijk,” zei ze. “Het was echt slecht.”
In juni had “Black Mirror”-bedenker Charlie Brooker een soortgelijke ervaring met ChatGPT. Brooker vroeg de chatbot om een aflevering van Black Mirror te genereren, maar het antwoord was minder dan wenselijk.
“Het komt met iets dat op het eerste gezicht plausibel leest, maar op het tweede gezicht shit is,” vertelde Brooker aan Empire Magazine.
Lazar zei dat hoewel de chatbot antwoorden op haar vraag kon uitspugen, het geen emotie of nuance had. “Het begreep nuance niet, en songteksten worden geboren uit nuance,” zei ze. “De beste songteksten zijn zeer genuanceerd.”
Lazar zei dat ChatGPT haar creativiteit wel stimuleerde, omdat het haar vertelde wat ze niet moest schrijven.
“Het gaf me een woord waar ik de tekst omheen schreef,” zei ze. “Dus ik nam een woord dat ik leuk vond en creëerde mijn eigen regel.”
Dankzij de snelle vooruitgang in generatieve AI hebben contentmakers de nieuwste generatie AI gebruikt om materiaal te creëren en samenwerkingen te starten “met” artiesten, maar zonder hun deelname.
Generatieve AI is kunstmatige intelligentie die met behulp van aanwijzingen nieuwe inhoud kan creëren, zoals tekst, afbeeldingen of muziek.
“Uiteindelijk is dit evolutie – dit gaat gebeuren, of we het nu leuk vinden of niet,” zei Lazar. “Het is hetzelfde met de schrijversstaking die gaande is, en ze zijn in het geweer gekomen over AI.”
De Writers Guild of America, die nu aan haar derde maand bezig is, staakte in mei nadat de onderhandelingen met de Alliance of Motion Picture and Television Producers (AMPTP) waren stukgelopen op residuals en het mogelijke gebruik van AI.
“In plaats van ertegen te vechten, omarm het en gebruik het dan om je merk, prestaties en creatieve inspanningen te verbeteren,” zei ze.
