La publicité primée et à la mode a généré un nombre « historique et sans précédent » d’utilisateurs, a déclaré Coinbase.
En bref
- La publicité de Coinbase pour le Super Bowl, qui ne montrait qu’un code QR sur un fond noir, a attiré plus de 20 millions d’utilisateurs sur son site en une minute.
Cette publicité, produite par Accenture Interactive, a remporté le « Super Clio » des Clio Awards pour la meilleure publicité du Super Bowl.
Le Super Bowl LVI a donné lieu à un éventail diversifié de publicités, comme chaque année, mais une a semblé se démarquer des autres et dominer la conversation – et elle venait de Coinbase.
La bourse de crypto-monnaies a choisi d’utiliser sa fenêtre de 60 secondes pour afficher simplement un code QR, qui rebondissait lentement sur la toile de fond noire, comme un vieil économiseur d’écran de lecteur DVD. En scannant le code QR, on accédait au site de Coinbase, où les nouveaux utilisateurs pouvaient obtenir 15 dollars en bitcoins gratuits, tandis que les utilisateurs existants pouvaient s’inscrire à une loterie de 3 millions de dollars.
La publicité de Coinbase s’est démarquée des productions somptueuses et généralement pleines de célébrités d’autres entreprises, notamment la publicité de son concurrent FTX avec Larry David. En fait, la publicité de Coinbase a peut-être été trop efficace : de nombreux utilisateurs ont signalé qu’ils ne pouvaient pas accéder au site ou à l’application de Coinbase en raison de la demande écrasante sur les serveurs web.
Dans un billet de blog publié aujourd’hui, Kate Rouch, directrice du marketing de Coinbase, écrit que plus de 20 millions de personnes ont essayé d’accéder à Coinbase en une minute la nuit dernière à cause de la publicité. C’est plus de six fois plus que toute charge précédente à laquelle Coinbase a été confrontée, et cela a submergé le site, entraînant les problèmes que certains ont rencontrés.
« Nos équipes d’ingénieurs ont testé la charge de notre site pour gérer des millions de visites simultanées. Le volume que nous avons connu était stupéfiant par rapport à nos projections », a déclaré Rouch, qui a ajouté que le trafic était « historique et sans précédent. »
La publicité de Coinbase a attiré les internautes sur le site et a déjà reçu une distinction notable. Ce matin, les Clio Awards ont annoncé que leur jury, composé de passionnés de crypto et de NFT tels que Mark Cuban et Gary Vaynerchuk, avait désigné la publicité de Coinbase comme la meilleure du Super Bowl.
Accenture Interactive, qui a produit la publicité pour Coinbase, recevra le trophée « Super Clio » pour marquer la victoire de « l’excellence créative », selon une annonce. Les Clio Awards ont appelé la publicité « Less Talk, More Bitcoin », tandis que Coinbase elle-même l’a appelée « WAGMI », citant l’acronyme populaire de la communauté cryptographique qui signifie « Nous allons tous y arriver ».
Les réactions des médias sociaux à la publicité de Coinbase ont été mitigées – comme pour la plupart des choses, en particulier celles liées à la crypto. Certains spectateurs ont loué l’approche distinctive et accrocheuse de la publicité, tandis que d’autres étaient perplexes face à sa simplicité… ou naturellement frustrés que le site ne fonctionne pas lorsqu’ils l’ont essayé.
« Coinbase a dépensé 16 millions de dollars dans une publicité pour le Super Bowl afin de diriger les gens vers son site Web et 0 $ pour s’assurer que ce site ne se plante pas 10 secondes après le début de la publicité, c’est vraiment très Internet », a écrit le célèbre dénonciateur Edward Snowden dans un tweet viral.
Zonk était extrêmement intéressé par la télé pour la pub @coinbase SuperBowl pic.twitter.com/ZDZGfmAHWq
– Haley Spracale (@haleymspracale) 14 février 2022
D’autres, en revanche, notamment ceux qui travaillent dans le domaine de la sécurité informatique (infosec), ont critiqué Coinbase pour l’utilisation d’un QR code dans sa publicité. Scanner un code QR peut potentiellement conduire votre appareil vers une destination qui déclenche des processus malveillants sur votre appareil. La publicité de Coinbase n’a pas fait cela, évidemment, mais certains appellent toujours à la prudence dans l’interaction avec les codes QR.
Sécurité cryptographique : « NE JAMAIS CLIQUER SUR DES LIENS OU SCANER QUELQUE CHOSE » Coinbase : Scannez ce code QR aléatoire et inattendu sur une publicité ! » a plaisanté l’utilisateur de Twitter discoverXNFT.
