Le Super Bowl d’hier soir a été le premier à présenter plusieurs publicités de sociétés de crypto-monnaie de premier plan. Voici ce qu’en dit Twitter.
La nuit dernière, les Los Angeles Rams ont battu les Cincinnati Bengals pour devenir les champions du Super Bowl LVI.
En dehors du terrain, de nombreuses sociétés de crypto-monnaies, dont Coinbase, FTX et Crypto.com, ont fait leurs débuts dans les publicités du Super Bowl, dans ce qui a rapidement été surnommé le « Crypto Bowl ».
Bien sûr, le marketing sportif des crypto-monnaies n’est pas nouveau – regardez Matt Damon – mais jamais auparavant l’industrie n’avait été propulsée avec autant de force aux yeux d’un si grand nombre.
Twitter a réagi en conséquence.
So, qui a scanné ce code QR ?
Coinbase était l’une des sociétés de crypto-monnaie les plus discutées pendant le match, et pourtant la publicité de la bourse de crypto-monnaie était l’une des plus simples jamais diffusées sur les ondes du Super Bowl.
La publicité présentait un code QR rebondissant sur l’écran pendant une minute entière. Les personnes qui le scannaient étaient dirigées vers le site Web de Coinbase et se voyaient offrir 15 dollars en bitcoins gratuits s’ils s’inscrivaient en tant que nouveau client.  ;
Comme la plupart des choses sur Twitter, la publicité de Coinbase a été applaudie, ridiculisée, et tout ce qui se trouve entre les deux.
« Coinbase a vraiment payé des millions pour une publicité sur un code QR », ont dit un, deux, trois, et beaucoup d’autres fans du Super Bowl. Juliette Kayyem, professeur à Harvard, a déclaré : « levez la main si un code QR a clignoté autour de votre téléviseur pendant environ une minute et que l’idée de le scanner ne vous a pas traversé l’esprit une seule fois. »
Pour ne rien arranger, le site Web de Coinbase s’est brièvement effondré – apparemment, la curiosité des gens a eu raison d’eux.
Coinbase dépense 16 millions de dollars pour une publicité au Superbowl afin de diriger les gens vers son site Web et 0 $ pour s’assurer que ce site ne plante pas 10 secondes après le début de la publicité, c’est vraiment très Internet.
– Edward Snowden (@Snowden) February 14, 2022
Par contre, d’autres ont adoré. L’animateur de talk-show Dan O’Donnell a estimé que la publicité de Coinbase était la meilleure du Super Bowl, et « elle n’est même pas proche ».
Pour sa capacité à capter l’attention immédiatement et à engager le public tout en générant des dizaines de millions de visites sur le Web, la publicité @Coinbase avec rien d’autre qu’un code QR flottant était la meilleure publicité du Super Bowl et elle n’est même pas proche.
– Dan O’Donnell (@DanODonnellShow) 14 février 2022
La roue, les toilettes… le Bitcoin
FTX avait déjà dépensé une tonne en marketing sportif, comme en témoignent la nouvelle FTX Arena du Miami Heat, les partenariats avec plusieurs franchises sportives de Washington et même les nouveaux logos d’arbitres de la MLB portant la marque FTX.
Mais comme il s’agissait du Crypto Bowl, FTX a fait appel à la star de « Curb Your Enthusiasm », Larry David.
David a été la star du spectacle FTX, apparaissant sous les traits d’un éventail de personnages faisant fi de certaines des innovations les plus importantes de l’histoire mondiale.
La prochaine grande innovation ? Eh bien, la crypto-monnaie, bien sûr. La publicité se termine par un David se moquant de l’application FTX, tandis que la bourse dit aux téléspectateurs de ne pas faire comme David et de ne pas passer à côté de la crypto-monnaie.
Dans l’ensemble, la publicité a été bien accueillie, la majorité des utilisateurs de Twitter ayant déclaré que la performance de David était hilarante.
La publicité de Larry David est la meilleure. Sans hésiter. Période. SuperBowl ftx pic.twitter.com/BPhplQ4bds
– Hashsquatch (@jjah22861) February 14, 2022
Bien qu’il y ait encore, d’une manière ou d’une autre, des gens qui pensent que la crypto-monnaie n’est pas une innovation aussi importante que la roue, l’ampoule ou la démocratie – et ces gens n’ont pas été impressionnés. Nous savons, non ?
Fortune still favors the brave
Crypto.com a été mis à mal pour sa publicité de Matt Damon qui a commencé à être diffusée en octobre.
« Ce qui est le plus triste dans le discours macho de Matt Damon sur la crypto où le téléspectateur doit AGIR MAINTENANT ou il est une mauviette, c’est qu’il s’agit du top 3 des discours classiques que tous les systèmes financiers ont utilisé pour inciter les hommes à donner leurs maigres économies. Rien n’a changé en 150 ans », a déclaré Adam Johnson, animateur du podcast « Citations nécessaires ».
« Il n’y a pas assez de dégoût dans le monde pour décrire Matt Damon faisant la publicité d’une chaîne de Ponzi », a déclaré la journaliste du Guardian Carole Cadwalladr.
Mais malgré les réactions négatives, Crypto.com a réitéré son mantra « la chance sourit aux courageux », en recrutant cette fois la légende de la NBA LeBron James et en l’envoyant en 2003 pour parler à… une version plus jeune et améliorée par CGI de lui-même.
Cette fois-ci, l’annonce de Crypto.com a été accueillie plus chaleureusement, les fans de crypto et de basket s’identifiant au « moment de vérité » de Lebron. « Au fond, c’est vraiment une histoire qui nous concerne tous. Nous avons tous dû prendre ces grandes décisions courageuses qui affectent notre avenir », a déclaré Ben Lay, directeur de la création chez Crypto.com, dans un message annonçant la publicité.
Autres mentions de crypto
Des entreprises natives de la cryptographie comme FTX, Crypto.com et Coinbase ont donné aux fans du Super Bowl de quoi parler, mais d’autres entreprises, comme Toro, TurboTax et Bud Light, ont été ravies de s’inviter à la fête.
Les publicités de Bud Light sont un élément permanent du Super Bowl, mais cette année, l’entreprise a été la première à présenter du matériel cryptographique.
À environ 18 h 50 HNE, quelques minutes après le début du match, la publicité de Bud Light comprenait un clin d’œil à la participation de l’entreprise à la collection NFT de la Noun DAO. Bien entendu, Bud Light n’en est pas à sa première incursion dans le domaine des NFT, mais c’est une histoire à suivre.
