Včera večer se na Super Bowlu poprvé objevilo několik reklam od významných kryptografických společností. Tady je, co na to řekl Twitter.
Včera večer porazili Los Angeles Rams Cincinnati Bengals a stali se šampiony Super Bowlu LVI.
Mimo hřiště se mnoho kryptografických společností – mezi nimi například Coinbase, FTX a Crypto.com – představilo v reklamě na Super Bowl, které se rychle začalo přezdívat „Crypto Bowl“.
Kryptografický sportovní marketing samozřejmě není nic nového – podívejme se na tebe, Matte Damone – ale ještě nikdy předtím se toto odvětví nedostalo tak silně do hledáčku tolika lidí.
Twitter reagoval odpovídajícím způsobem.
Tak kdo naskenoval ten QR kód?
Coinbase byla během hry jednou z nejdiskutovanějších kryptografických společností, přesto byla reklama této kryptografické burzy jednou z nejjednodušších, které se kdy dostaly do vysílání Super Bowlu.
Reklama obsahovala QR kód, který celou minutu poskakoval po obrazovce. Ti, kteří jej naskenovali, byli přesměrováni na webové stránky Coinbase a bylo jim nabídnuto 15 dolarů v bitcoinech zdarma, pokud se zaregistrují jako noví zákazníci.
Stejně jako většina věcí na Twitteru, i reklama společnosti Coinbase sklidila potlesk, posměch a všechno mezi tím.
„Coinbase opravdu zaplatila miliony za reklamu na QR kód,“ řekl jeden, dva, tři a mnoho dalších fanoušků Super Bowlu. Profesorka z Harvardu Juliette Kayyemová řekla: „Zvedněte ruku, jestli vám QR kód blikal kolem televize asi minutu a ani jednou vás nenapadlo ho naskenovat.“
Aby toho nebylo málo, webové stránky Coinbase na chvíli zkolabovaly – zřejmě zvědavost dost lidí přemohla.
Coinbase utratí 16 000 000 dolarů za reklamu na Superbowlu, která má lidi nasměrovat na jejich webové stránky, a 0 dolarů za to, aby se tyto stránky 10 sekund po spuštění reklamy nezhroutily, je tak velmi internetové.
– Edward Snowden (@Snowden) 14. února 2022
Mezitím se to ostatním líbilo. Moderátor talk show Dan O’Donnell si myslel, že reklama společnosti Coinbase je nejlepší reklamou Super Bowlu, a „není to ani zdaleka“.
Pro svou schopnost okamžitě upoutat pozornost a zaujmout publikum a zároveň okamžitě přilákat desítky milionů návštěv na webu byla reklama @Coinbase s ničím jiným než plovoucím QR kódem nejlepší reklamou Super Bowlu a není to ani zdaleka.
– Dan O’Donnell (@DanODonnellShow) 14. února 2022
Kolo, záchod… Bitcoin
FTX už utratila spoustu peněz za sportovní marketing – důkazem je nová FTX Arena Miami Heat, partnerství s několika sportovními kluby ve Washingtonu a dokonce i nová loga rozhodčích MLB se značkou FTX.
Ale tohle byl Crypto Bowl, a tak se FTX oháněla hvězdou seriálu „Curb Your Enthusiasm“ Larrym Davidem.
David byl hvězdou show FTX, kde vystupoval jako řada postav, které ohrnují nos nad nejdůležitějšími inovacemi světové historie.
Příští velká inovace? No přece kryptoměna. Reklama končila Davidovým výsměchem aplikaci FTX, když burza divákům vzkazovala, aby nebyli jako David a nepropásli kryptoměny.
Obecně řečeno, reklama dopadla dobře, přičemž většina uživatelů Twitteru uvedla, že Davidovo vystoupení bylo k popukání.
Reklama Larryho Davida je nejlepší. Ruku na srdce. Tečka. SuperBowl ftx pic.twitter.com/BPhplQ4bds
– Hashsquatch (@jjah22861) 14. února 2022
Někteří lidé si však stále nějakým způsobem myslí, že kryptoměny nejsou tak velkou inovací jako kolo, žárovka nebo demokracie – a na tyto lidi to neudělalo dojem. My víme, že?
Štěstí stále přeje odvážným
Crypto.com si prošel zkouškou kvůli reklamě s Mattem Damonem, která se začala vysílat v říjnu.
„Nejsmutnější na machistickém vábení Matta Damona v krypto reklamě, kde divák musí AKTIVOVAT TEĎ, jinak je slabý posera, je to, že jde o 3. nejklasičtější hlášku, kterou všechny finanční systémy používaly k tomu, aby muže přiměly k tomu, aby jim vyklopili své mizerné úspory. Za posledních 150 let se nic nezměnilo,“ řekl moderátor podcastu Citations Needed Adam Johnson.
„Na světě není dost fuj na to, abychom popsali Matta Damona jako reklamu na Ponziho schéma,“ řekla novinářka deníku Guardian Carole Cadwalladr.
Navzdory reakcím však Crypto.com zdvojnásobil svou mantru „štěstí přeje odvážným“, tentokrát najal legendu NBA LeBrona Jamese a poslal ho zpět do roku 2003, aby promluvil s… mladší, CGI vylepšenou verzí sebe sama.
Tentokrát byla reklama společnosti Crypto.com přijata vřeleji, přičemž fanoušci kryptografie i basketbalu se vztahovali k Lebronovu „okamžiku pravdy“. „Ve své podstatě je to skutečně příběh o nás všech. Všichni jsme museli učinit tato velká odvážná rozhodnutí, která ovlivňují naši budoucnost,“ uvedl Ben Lay, kreativní ředitel společnosti Crypto.com, v příspěvku, který reklamu dráždil.
Další zmínky o kryptoměnách
Krypto-nativní společnosti jako FTX, Crypto.com a Coinbase poskytly fanouškům Super Bowlu spoustu témat k hovoru, ale i několik dalších – mezi nimi například Toro, TurboTax a Bud Light – se na večírek rádo připletlo.
Reklamy Bud Light jsou během Super Bowlu již stálicí, ale letos byla tato společnost první z brány s kryptografickým materiálem.
Zhruba v 18:50 EST, jen několik minut po začátku hry, reklama Bud Light obsahovala přitakání účasti společnosti na sbírce NFT Noun DAO. Samozřejmě se také nejedná o první vstup Bud Light do NFT, ale to je příběh na jindy.
