Вчерашният Супербоул беше първият, в който се появиха множество реклами от водещи криптокомпании. Ето какво каза Twitter.
Снощи Лос Анджелис Рамс победиха Синсинати Бенгалс и станаха шампиони на Супербоул LVI.
Извън терена много криптокомпании – сред тях Coinbase, FTX и Crypto.com – направиха своите рекламни дебюти на Супербоул в това, което бързо се превърна в „Криптобоул“.
Разбира се, маркетингът на криптоспортовете не е нещо ново – погледнете, Мат Деймън, но никога досега индустрията не е била вкарвана толкова силно в очите на толкова много хора.
Twitter реагира подобаващо.
И така, кой сканира този QR код?
Coinbase беше една от криптокомпаниите, за които се говореше най-много по време на играта, но рекламата на криптоборсата беше една от най-простите, които някога са се появявали в ефира на Super Bowl.
Рекламата включваше QR код, който подскачаше по екрана в продължение на цяла минута. Тези, които го сканираха, бяха препращани към уебсайта на Coinbase и им се предлагаха 15 долара в безплатни биткойни, ако се регистрират като нови клиенти.
Както повечето неща в Twitter, рекламата на Coinbase беше аплодирана, осмивана и всичко между тях.
„Coinbase наистина плати милиони за реклама на QR код“, казаха един, двама, трима и много други фенове на Super Bowl. Професорът от Харвард Джулиет Кайем каза: „вдигнете ръка, ако около телевизора ви е проблясвал QR код за около минута и идеята да го сканирате не ви е минавала през ума нито веднъж“.
Още по-лошото е, че уебсайтът на Coinbase за кратко се срина – очевидно любопитството на достатъчно хора е надделяло.
Coinbase харчи 16 000 000 долара за реклама на Superbowl, за да насочи хората към уебсайта си, и 0 долара, за да се увери, че този уебсайт няма да се срине 10 секунди след началото на рекламата, е много интернет.
– Edward Snowden (@Snowden) February 14, 2022
Междувременно други го харесаха. Водещият на токшоу Дан О’Донъл смяташе, че рекламата на Coinbase е най-добрата на Super Bowl и „дори не е близка“
Заради способността си да грабне вниманието веднага и да ангажира аудиторията, като в същото време предизвика десетки милиони посещения в мрежата незабавно, рекламата на @Coinbase, в която няма нищо друго освен плаващ QR код, беше най-добрата реклама на Super Bowl и дори не е близо.
– Dan O’Donnell (@DanODonnellShow) February 14, 2022
Колелото, тоалетната… биткойнът
FTX вече беше похарчила много средства за спортен маркетинг – доказателство за това е новата FTX Arena на Маями Хийт, партньорствата с множество спортни франчайзи от Вашингтон и дори новите съдийски лога на MLB с марката FTX.
Но това беше Crypto Bowl, така че FTX заложи на звездата от „Curb Your Enthusiasm“ Лари Дейвид.
Дейвид беше звездата на шоуто на FTX, появявайки се в ролята на редица персонажи, които си правят оглушки по отношение на някои от най-важните иновации в световната история.
Следващата голяма иновация? Ами, криптовалутата, разбира се. Рекламата завърши с подигравката на Дейвид към приложението FTX, като борсата каза на зрителите да не бъдат като Дейвид и да не пропускат криптовалутите.
В общи линии рекламата се прие добре, като мнозинството от потребителите на Twitter заявиха, че изпълнението на Дейвид е било забавно.
Рекламата на Лари Дейвид е най-добрата. С две ръце. Точка. SuperBowl ftx pic.twitter.com/BPhplQ4bds
– Hashsquatch (@jjah22861) February 14, 2022
Въпреки това все още някак си има хора, които смятат, че криптовалутата не е толкова голяма иновация, колкото колелото, електрическата крушка или демокрацията – и тези хора не бяха впечатлени. Знаем, нали?
Фортуната все още е в полза на смелите
Crypto.com беше подложен на изпитание заради рекламата си с Мат Деймън, която започна да се излъчва през октомври.
„Най-тъжното нещо в мачовската примамка на Мат Деймън за криптовалута, в която зрителят трябва да действа СЕГА или е слаб чичко, е, че това е класическа примамка от топ 3, която всички финансови схеми са използвали, за да подмамят мъжете да се издължат с нищожните си спестявания. Нищо не се е променило от 150 години насам“, казва водещият на подкаста Citations Needed Адам Джонсън.
„На света няма достатъчно фукня, за да опиша Мат Деймън, който рекламира схема на Понци“, каза журналистката от „Гардиън“ Карол Кадуладр.
Но въпреки отзвука Crypto.com удвои мантрата си „късметът облагодетелства смелите“, като този път нае легендата на НБА Леброн Джеймс и го изпрати в 2003 г., за да говори с… по-млада, подобрена от CGI версия на самия него.
Този път рекламата на Crypto.com беше приета по-топло, като както феновете на крипто, така и баскетболните фенове се съотнесоха към „момента на истината“ на Леброн. „В основата си това наистина е история за всички нас. На всички ни се е налагало да вземаме тези големи смели решения, които засягат бъдещето ни“, каза Бен Лей, творчески директор на Crypto.com, в публикация, която подразни рекламата.
Други споменавания на криптовалути
Криптокомпании като FTX, Crypto.com и Coinbase дадоха на феновете на Super Bowl много теми за обсъждане, но няколко други – сред тях Торо, TurboTax и Bud Light – бяха щастливи да се включат в партито.
Рекламните клипове на Bud Light са постоянна част от Супербоул, но тази година компанията беше първата на вратата с криптоматериал.
Приблизително в 18:50 ч. наше време, само няколко минути след началото на играта, рекламата на Bud Light включваше кимване към участието на компанията в колекцията NFT на Noun DAO. Това, разбира се, не е и първият набег на Bud Light в NFT, но това е история за друг път.
