Der Super Bowl gestern Abend war der erste, der mehrere Werbespots von bekannten Krypto-Unternehmen zeigte. Hier ist, was Twitter zu sagen hatte.
Gestern Abend besiegten die Los Angeles Rams die Cincinnati Bengals und wurden Super Bowl LVI Champions.
Abseits des Spielfelds gaben viele Kryptounternehmen – darunter Coinbase, FTX und Crypto.com – ihr Super Bowl-Werbedebüt, was schnell als „Crypto Bowl“ bezeichnet wurde.
Natürlich ist Krypto-Sportmarketing nicht neu – man denke nur an Matt Damon -, aber noch nie zuvor wurde die Branche mit so viel Nachdruck ins Licht der Öffentlichkeit gerückt.
Twitter reagierte entsprechend:
So, wer hat diesen QR-Code gescannt?
Coinbase war eines der meistdiskutierten Krypto-Unternehmen während des Spiels, doch der Werbespot der Krypto-Börse war einer der einfachsten, die jemals beim Super Bowl ausgestrahlt wurden.
Der Spot zeigte einen QR-Code, der eine ganze Minute lang über den Bildschirm flimmerte. Wer ihn einscannte, wurde auf die Website von Coinbase weitergeleitet und bekam 15 Dollar in Bitcoin geschenkt, wenn er sich als neuer Kunde anmeldete.
Wie bei den meisten Dingen auf Twitter wurde auch der Coinbase-Werbespot beklatscht, verspottet und alles dazwischen.
„Coinbase hat wirklich Millionen für einen Werbespot auf einem QR-Code bezahlt“, sagten ein, zwei, drei und viele andere Super Bowl-Fans. Harvard-Professorin Juliette Kayyem sagte: „Heben Sie die Hand, wenn ein QR-Code etwa eine Minute lang vor Ihrem Fernseher geblitzt hat und Sie nicht einmal auf die Idee gekommen sind, ihn zu scannen.“
Erschwerend kam hinzu, dass die Website von Coinbase kurzzeitig abstürzte – anscheinend war die Neugierde der Leute stärker als sie.
Coinbase gibt 16.000.000 Dollar für eine Superbowl-Werbung aus, um die Leute auf ihre Website zu leiten, und 0 Dollar, um sicherzustellen, dass die Website nicht 10 Sekunden nach Beginn der Werbung abstürzt, das ist so sehr Internet.
– Edward Snowden (@Snowden) February 14, 2022
Andere hingegen waren begeistert. Talkshow-Moderator Dan O’Donnell hielt die Coinbase-Werbung für die beste des Super Bowls, und „sie ist nicht einmal nah dran“.
Der @Coinbase-Werbespot mit nichts weiter als einem schwebenden QR-Code war der beste Werbespot des Super Bowl, und er ist nicht einmal nah dran.
– Dan O’Donnell (@DanODonnellShow) February 14, 2022
Das Rad, die Toilette… der Bitcoin
FTX hatte bereits eine Menge Geld für Sportmarketing ausgegeben – wie die neue FTX-Arena der Miami Heat, Partnerschaften mit mehreren Washingtoner Sportvereinen und sogar neue MLB-Schiedsrichterlogos mit FTX-Branding beweisen.
Da es sich aber um den Crypto Bowl handelte, hat FTX mit dem „Curb Your Enthusiasm“-Star Larry David einen neuen Versuch gestartet.
David war der Star der FTX-Show und trat als eine Reihe von Charakteren auf, die über einige der wichtigsten Innovationen der Weltgeschichte die Nase rümpften:
Die nächste große Innovation? Nun, Kryptowährung, natürlich. Der Werbespot endete damit, dass David über die FTX-App spottete, während die Börse die Zuschauer aufforderte, nicht wie David zu sein und sich die Kryptowährung nicht entgehen zu lassen.
Im Großen und Ganzen kam der Spot gut an, denn die meisten Twitter-Nutzer fanden Davids Auftritt urkomisch:
Der Werbespot von Larry David ist der beste. Zweifellos. Punkt. SuperBowl ftx pic.twitter.com/BPhplQ4bds
– Hashsquatch (@jjah22861) February 14, 2022
Allerdings gibt es irgendwie immer noch Leute, die denken, dass Kryptowährungen keine so große Innovation sind wie das Rad, die Glühbirne oder die Demokratie – und diese Leute waren nicht beeindruckt. Wir wissen es, nicht wahr?
Das Glück begünstigt immer noch die Tapferen
Crypto.com wurde für seinen Matt Damon-Werbespot, der seit Oktober ausgestrahlt wird, unter die Lupe genommen.
„Das Traurigste an Matt Damons machohafter Krypto-Werbung, in der der Betrachter JETZT handeln muss, weil er sonst ein schwaches Weichei ist, ist, dass es sich dabei um einen der drei klassischen Werbespots handelt, mit denen alle Finanzsysteme Männer dazu bringen, ihre mageren Ersparnisse zu verschenken. Daran hat sich in 150 Jahren nichts geändert“, so Adam Johnson, Moderator des Podcasts Citations Needed.
„Es gibt nicht genug Ekel auf der Welt, um Matt Damon als Werber für ein Schneeballsystem zu beschreiben“, sagte die Guardian-Journalistin Carole Cadwalladr.
Aber trotz der Gegenreaktion hat Crypto.com sein Mantra „Glück begünstigt die Mutigen“ noch einmal aufgegriffen und diesmal die NBA-Legende LeBron James rekrutiert und ihn ins Jahr 2003 zurückgeschickt, um mit einer jüngeren, CGI-verstärkten Version seiner selbst zu sprechen.
Dieses Mal wurde die Anzeige von Crypto.com besser aufgenommen, da sowohl Krypto-Fans als auch Basketball-Fans sich mit Lebrons „Moment der Wahrheit“ identifizieren konnten. „Im Kern ist dies wirklich eine Geschichte über uns alle. Wir alle mussten diese großen, mutigen Entscheidungen treffen, die unsere Zukunft beeinflussen“, sagte Ben Lay, Creative Director bei Crypto.com, in einem Beitrag, der den Werbespot ankündigte.
Weitere Krypto-Erwähnungen
Kryptounternehmen wie FTX, Crypto.com und Coinbase boten den Super Bowl-Fans reichlich Gesprächsstoff, aber auch einige andere Unternehmen – darunter Toro, TurboTax und Bud Light – freuten sich, die Party zu stören.
Bud Light-Werbespots sind ein fester Bestandteil des Super Bowls, aber dieses Jahr war das Unternehmen das erste, das mit Krypto-Material aufwartete.
Um etwa 18:50 Uhr EST, nur wenige Minuten nach Spielbeginn, enthielt die Bud Light-Werbung eine Anspielung auf die Beteiligung des Unternehmens an der NFT-Sammlung der Noun DAO. Dies ist natürlich auch nicht der erste Ausflug von Bud Light in die NFTs, aber das ist eine Geschichte für ein anderes Mal
