The buzzy, nagradzana reklama przyniosła „historyczną i bezprecedensową” liczbę użytkowników, powiedział Coinbase.
W skrócie
- Reklama Coinbase na Super Bowl, która pokazywała tylko kod QR na czarnym tle, doprowadziła ponad 20 milionów użytkowników do witryny w ciągu jednej minuty.
Reklama, wyprodukowana przez Accenture Interactive, zdobyła nagrodę Clio Awards „Super Clio” za najlepszą reklamę Super Bowl.
Super Bowl LVI przyniósł zróżnicowany wachlarz reklam, jak co roku, ale jedna wydawała się wyróżniać ponad resztę i zdominować rozmowę – i pochodziła od Coinbase.
Giełda kryptowalut zdecydowała się na wykorzystanie 60-sekundowego okna reklamowego, aby po prostu wyświetlić kod QR, który powoli odbijał się na czarnym tle, podobnie jak stary wygaszacz ekranu odtwarzacza DVD. Zeskanowanie kodu QR przenosiło użytkownika na stronę Coinbase, gdzie nowi użytkownicy mogli otrzymać 15 dolarów w postaci darmowych Bitcoinów, a obecni użytkownicy mogli zapisać się na loterię o wartości 3 milionów dolarów.
Reklama Coinbase wyróżniał się od wystawnych i typowo celebryckich produkcji innych firm, w tym Larry David-starring reklamy z rywalem FTX. W rzeczywistości, reklama Coinbase mogła być zbyt skuteczna: wielu użytkowników zgłosiło, że nie może uzyskać dostępu do strony lub aplikacji Coinbase z powodu nadmiernego popytu na serwery internetowe.
W dzisiejszym wpisie na blogu, szefowa marketingu Coinbase Kate Rouch napisała, że ponad 20 milionów ludzi próbowało uzyskać dostęp do Coinbase w ciągu minuty ostatniej nocy w wyniku reklamy. To ponad sześć razy więcej niż jakiekolwiek poprzednie obciążenie, z którym Coinbase miał do czynienia, a to przeciążyło stronę, prowadząc do problemów, które niektórzy napotkali.
„Nasze zespoły inżynieryjne przetestowały naszą stronę pod kątem obsługi milionów jednoczesnych wejść. Wolumen, którego doświadczyliśmy, był zdumiewający w porównaniu z naszymi prognozami” – powiedział Rouch, który dodał, że ruch był „historyczny i bezprecedensowy”.
Reklama Coinbase doprowadziła ludzi do witryny, i już zgarnął godne wyróżnienie, jak również. Dziś rano, Clio Awards ogłosiło, że jego panel sędziów – wśród których znajdują się entuzjaści kryptowalut i NFT, tacy jak Mark Cuban i Gary Vaynerchuk – wybrał reklamę Coinbase jako najlepszą z Super Bowl.
Accenture Interactive, która wyprodukowała reklamę dla Coinbase, otrzyma trofeum „Super Clio”, aby zaznaczyć zwycięstwo za „kreatywną doskonałość”, zgodnie z ogłoszeniem. Clio Awards nazwało reklamę „Less Talk, More Bitcoin”, podczas gdy Coinbase sama nazwała ją „WAGMI”, powołując się na popularny akronim społeczności kryptowalutowej oznaczający „We’re all gonna make it. „
Reakcje w mediach społecznościowych na reklamę Coinbase były mieszane – jak w przypadku większości rzeczy, szczególnie tych związanych z kryptowalutami. Niektórzy widzowie chwalili charakterystyczne i przyciągające wzrok podejście do reklamy, podczas gdy inni byli zakłopotani jej prostotą… lub, co zrozumiałe, sfrustrowani, że strona nie działała, gdy ją wypróbowali.
„Coinbase wydaje $16,000,000 na reklamę Super Bowl, aby skierować ludzi na swoją stronę internetową i $0, aby upewnić się, że strona nie ulegnie awarii 10 sekund po rozpoczęciu reklamy jest tak bardzo internet,” napisał słynny whistleblower Edward Snowden w wirusowym tweecie.
Zonk był niezwykle zainteresowany telewizorem do reklamy @coinbase SuperBowl pic.twitter.com/ZDZGfmAHWq
– Haley Spracale (@haleymspracale) 14 lutego 2022
Niektórzy inni, w międzyczasie – szczególnie ci, którzy pracują w bezpieczeństwie informacji (infosec) – skrytykowali Coinbase za użycie kodu QR w swojej reklamie. Zeskanowanie kodu QR może potencjalnie prowadzić urządzenie do miejsca docelowego, które uruchamia złośliwe procesy na urządzeniu. Reklama Coinbase nie zrobiła tego, oczywiście, ale niektórzy nadal wzywają do ostrożności w interakcji z kodami QR.
„Bezpieczeństwo kryptowalut: 'DON’T EVER CLICK LINKS OR SCAN ANYTHING’ Coinbase: Zeskanuj ten losowy, niespodziewany kod QR na reklamie!” zażartował użytkownik Twittera discoverXNFT.
