The buzzy, award-winning commercial yielded a “historical and unprecedented” number of users, said Coinbase.
In breve
- Lo spot del Super Bowl di Coinbase, che mostrava solo un codice QR su uno sfondo nero, ha portato oltre 20 milioni di utenti al suo sito in un minuto.
- Lo spot, prodotto da Accenture Interactive, ha vinto il “Super Clio” dei Clio Awards come miglior spot del Super Bowl.
Il Super Bowl LVI ha prodotto una gamma diversificata di spot, come ogni anno, ma uno è sembrato distinguersi sopra il resto e dominare la conversazione – ed è venuto da Coinbase.
Lo scambio di criptovalute ha scelto di utilizzare la sua finestra di 60 secondi per mostrare semplicemente un codice QR, che lentamente rimbalzava sullo sfondo nero come un vecchio screen saver per lettori DVD. La scansione del codice QR portava al sito di Coinbase, dove i nuovi utenti potevano ottenere 15 dollari in Bitcoin gratis, mentre gli utenti esistenti potevano iscriversi a una lotteria di 3 milioni di dollari.
La pubblicità di Coinbase si distingueva dalle produzioni sontuose e tipicamente piene di celebrità di altre aziende, compreso l’annuncio con Larry David del rivale FTX. In effetti, lo spot Coinbase potrebbe essere stato troppo efficace: molti utenti hanno riferito di non essere in grado di accedere al sito o all’app di Coinbase a causa della domanda eccessiva sui server web.
In un post sul blog di oggi, il Chief Marketing Officer di Coinbase Kate Rouch ha scritto che più di 20 milioni di persone hanno cercato di accedere a Coinbase in un minuto ieri sera come risultato dell’annuncio. Questo è più di sei volte superiore a qualsiasi carico precedente che Coinbase aveva affrontato, e ha sopraffatto il sito, portando ai problemi che alcuni hanno incontrato.
“I nostri team di ingegneri hanno testato il nostro sito per gestire milioni di visite simultanee. Il volume che abbiamo sperimentato è stato stupefacente rispetto alle nostre proiezioni”, ha detto Rouch, che ha aggiunto che il traffico è stato “storico e senza precedenti”.
La pubblicità di Coinbase ha spinto le persone al sito, e ha già accumulato un notevole riconoscimento. Questa mattina, i Clio Awards hanno annunciato che la sua giuria – che include appassionati di cripto e NFT come Mark Cuban e Gary Vaynerchuk – ha scelto lo spot di Coinbase come il migliore del Super Bowl.
Accenture Interactive, che ha prodotto lo spot per Coinbase, riceverà il trofeo “Super Clio” per segnare la vittoria per “eccellenza creativa”, secondo un annuncio. I Clio Awards hanno chiamato l’annuncio “Less Talk, More Bitcoin”, mentre Coinbase stessa lo ha chiamato “WAGMI”, citando il popolare acronimo della comunità cripto che significa “Ce la faremo tutti”.
Le reazioni dei social media alla pubblicità di Coinbase sono state miste, come per la maggior parte delle cose, in particolare quelle legate alla crittografia. Alcuni spettatori hanno lodato l’approccio distintivo e accattivante della pubblicità, mentre altri sono rimasti perplessi dalla sua semplicità… o comprensibilmente frustrati dal fatto che il sito non ha funzionato quando hanno provato.
“Coinbase che spende 16.000.000 di dollari per una pubblicità del Super Bowl per indirizzare le persone al loro sito web e 0 dollari per assicurarsi che quel sito non vada in crash 10 secondi dopo l’inizio della pubblicità è così molto internet”, ha scritto il famoso whistleblower Edward Snowden in un tweet virale.
Zonk era estremamente interessato alla tv per lo spot @coinbase SuperBowl pic.twitter.com/ZDZGfmAHWq
– Haley Spracale (@haleymspracale) February 14, 2022
Alcuni altri, nel frattempo, in particolare quelli che lavorano nella sicurezza delle informazioni (infosec), hanno criticato Coinbase per aver usato un codice QR nella sua pubblicità. La scansione di un codice QR può potenzialmente portare il tuo dispositivo a una destinazione che innesca processi dannosi sul tuo dispositivo. L’annuncio di Coinbase non l’ha fatto, ovviamente, ma alcuni invitano ancora alla prudenza nell’interazione con i codici QR.
“Sicurezza Crypto: ‘NON CLICCARE MAI SU LINK O SCANNERIZZARE NULLA.’ Coinbase: Scansiona questo codice QR inaspettato e casuale su una pubblicità!” ha scherzato l’utente di Twitter discoverXNFT.
