The buzzy, award-winning advertising yielded a „historical and unprecedented“ number of users, said Coinbase.
V krátkosti
- Reklama na Super Bowl společnosti Coinbase, která zobrazovala pouze QR kód na černém pozadí, přivedla na její stránky během jedné minuty více než 20 milionů uživatelů.
- Reklama, kterou vyrobila společnost Accenture Interactive, získala ocenění Clio Awards „Super Clio“ za nejlepší reklamu na Super Bowl.
Super Bowl LVI přinesl jako každý rok pestrou škálu reklam, ale zdálo se, že jedna vyčnívá nad ostatními a dominuje konverzaci – a pochází od společnosti Coinbase.
Kryptoměnová burza se rozhodla využít své 60sekundové okno k jednoduchému zobrazení QR kódu, který pomalu poskakoval po černém pozadí podobně jako starý spořič obrazovky DVD přehrávače. Naskenováním QR kódu jste se dostali na stránky Coinbase, kde mohli noví uživatelé získat 15 dolarů v bitcoinech zdarma, zatímco stávající uživatelé se mohli přihlásit do loterie o 3 miliony dolarů.
Reklama společnosti Coinbase se odlišovala od okázalé a typicky celebritami nabité produkce jiných společností, včetně reklamy konkurenční společnosti FTX s Larrym Davidem v hlavní roli. Ve skutečnosti byla reklama Coinbase možná až příliš účinná: mnoho uživatelů hlásilo, že se nemohli dostat na stránky nebo do aplikace Coinbase kvůli přehnané poptávce na webových serverech.
V dnešním příspěvku na blogu marketingová ředitelka společnosti Coinbase Kate Rouchová napsala, že v důsledku reklamy se včera večer během jedné minuty pokusilo o přístup ke službě Coinbase více než 20 milionů lidí. To je více než šestkrát více než jakákoli předchozí zátěž, se kterou se Coinbase potýkala, a zahltila stránky, což vedlo k problémům, se kterými se někteří setkali.
„Naše inženýrské týmy testovaly zátěž našich stránek tak, aby zvládly miliony současných návštěv. Objem, který jsme zaznamenali, byl v porovnání s našimi předpoklady ohromující,“ uvedl Rouch, který dodal, že se jednalo o „historický a bezprecedentní provoz“.
Reklama společnosti Coinbase přivedla lidi na stránky a již také nasbírala pozoruhodné ocenění. Dnes ráno Clio Awards oznámilo, že jeho porota – v níž zasedají nadšenci do kryptoměn a NFT, jako jsou Mark Cuban a Gary Vaynerchuk – vybrala reklamu Coinbase jako nejlepší reklamu Super Bowlu.
Společnost Accenture Interactive, která reklamu pro Coinbase vyrobila, obdrží trofej „Super Clio“ na znamení vítězství za „kreativní dokonalost“, uvádí se v oznámení. Clio Awards nazvala reklamu „Méně řečí, více bitcoinů“, zatímco samotná Coinbase ji nazvala „WAGMI“, přičemž citovala populární akronym kryptokomunity znamenající „Všichni to zvládneme“.
Reakce sociálních médií na reklamu společnosti Coinbase byly smíšené – stejně jako u většiny věcí, zejména těch souvisejících s kryptoměnami. Někteří diváci chválili osobitý a poutavý přístup reklamy, zatímco jiní byli zmateni její jednoduchostí… nebo pochopitelně frustrováni tím, že stránka nefungovala, když ji vyzkoušeli.
„Coinbase utratit 16 000 000 dolarů za reklamu na Super Bowl, která má lidi nasměrovat na jejich webové stránky, a 0 dolarů za to, aby se tyto stránky 10 sekund po spuštění reklamy nerozpadly, je tak velmi internetové,“ napsal známý whistleblower Edward Snowden ve virálním tweetu.
Zonk se extrémně zajímal o televizi pro reklamu @coinbase SuperBowl pic.twitter.com/ZDZGfmAHWq
– Haley Spracale (@haleymspracale) 14. února 2022
Někteří jiní – zejména ti, kteří pracují v oblasti informační bezpečnosti (infosec) – mezitím kritizovali společnost Coinbase za to, že ve své reklamě použila QR kód. Naskenování QR kódu může potenciálně vést vaše zařízení k cíli, který spustí škodlivé procesy ve vašem zařízení. Reklama společnosti Coinbase to samozřejmě neudělala, ale někteří přesto nabádají k opatrnosti při interakci s QR kódy.
„Kryptobezpečnost: ‚NIKDY NEKLIKEJTE NA ODKAZY ANI NIC NESKENUJTE.“ Coinbase: Naskenujte tento náhodný neočekávaný QR kód v reklamě!“ vtipkoval uživatel Twitteru discoverXNFT.
