Anlässlich ihres zwei Jahrzehnte währenden Bestehens hat die beliebte Streetwear-Marke The Hundreds ihren nächsten Flagship-Store eröffnet – und der befindet sich im Metaverse.
Heute kündigte The Hundreds die Eröffnung eines immersiven 3D-Stores innerhalb von some.place an, einer Metaverse-Plattform, die auf E-Commerce ausgerichtet ist und die Möglichkeit bietet, an Produktpräsentationen teilzunehmen. Da der private Betatest von some.place diese Woche online geht, wird The Hundreds das erste Beispiel dafür sein, wie die Plattform mit Marken und Communities umgeht.
Bobby „Bobby Hundreds“ Kim erklärte gegenüber TCN, dass das virtuelle Schaufenster eine Nachbildung seines realen Ladens im Fairfax-Viertel von Los Angeles ist, mit dem Ziel, den Fans ein interaktives und soziales Einkaufserlebnis zu bieten.
Das ist https://t.co/mkL7tNTsfz
Launching May 2023. pic.twitter.com/H2VUDeW229– some-place✨ (@some_place) April 27, 2023
„Wir bauen unsere Läden so aus, wie wir sie uns im Metaverse vorgestellt haben“, sagte er gegenüber TCN. „Diese einzigartige digitale Erfahrung ist wirklich für unsere Community gedacht, um zusammenzukommen, einzukaufen und Kontakte zu knüpfen, und nicht für Gamification.“
Das Schaufenster von some.place wurde mit der Unreal Engine 5 gerendert, der gleichen Software, die von vielen der größten Videospielentwickler verwendet wird, und bietet ein Maß an Detailreichtum und Realismus, das man in Metaverse-Spielen wie Decentraland und The Sandbox nicht findet.
Aber es ist nicht als rein realistische Nachbildung gedacht, wie man an den Rissen in der Straße sehen kann, unter denen sich Lava befindet.
Ein Screenshot von The Hundreds‘ Standort some.place. Bild: irgendein.ort
The Hundreds wird seinen some.place-Standort nutzen, um exklusive Kleidungsstücke anzubieten, die nirgendwo anders erhältlich sind, darunter auch einige, die nur den Besitzern der markeneigenen Adam Bomb Squad NFT-Kollektion angeboten werden.
Darüber hinaus können die Nutzer durch digitale und reale Interaktionen Belohnungen verdienen und so die Kluft zwischen den beiden Enden der Markenpräsenz überbrücken.
Some.place wurde 2021 gegründet und ist wohl am besten dafür bekannt, dass es im März 2022 von der Schauspielerin Brie Larson („Captain Marvel“) einen Gütesiegel erhielt. Larson teilte ein Video ihrer „kleinen Ecke“ des Metaversums, aber einige Fans waren nicht begeistert von ihren Schritten in einen mit NFT gefüllten Online-Raum, was zu Reaktionen in den sozialen Medien führte.
Willkommen in meiner kleinen Ecke des @some_place Metaversums. Ich kann es kaum erwarten, euch alle bald hier zu begrüßen pic.twitter.com/QWfsdFGqzr
– Brie Larson (@brielarson) März 17, 2022
„Sie war eine unglaubliche Fürsprecherin“, sagte Lana Hopkins, Mitbegründerin von some.place, gegenüber TCN über Larsons Verbindung mit der Plattform. „Ich glaube, ihr Publikum war ein bisschen zu früh auf der Web3-Reise – aber es gibt Hoffnung, oder?“
Damals hatte Some.place eher eine soziale Ausstrahlung, aber da der allgemeine Metaverse-Hype im letzten Jahr abgeflaut ist, sagte Hopkins, dass das Startup seinen neuen Fokus als Ziel für Marken, die Online-Shops und Erfahrungen rund um physische und digitale Produkte aufbauen wollen, wirklich angenommen hat. Sowohl Hopkins als auch Mitbegründerin Juliana Di Simone sind E-Commerce-Veteranen.
„Wir haben vor etwa einem Jahr angefangen, mit Bobby darüber zu sprechen, dass es für Marken wirklich nichts gab, das schön war – das sich aus ästhetischer Sicht wie etwas Erhabenes anfühlte“, so Hopkins gegenüber TCN. „Und auch, dass es für Leute außerhalb der Web3-Blase Sinn macht.“
Zunächst bringt some.place seine mobile App auf den Markt, die einen Instagram-ähnlichen sozialen Feed mit immersiven Reisezielen bietet, in den die Nutzer eintauchen können. Die App wird auch auf das Internet ausgeweitet und nach und nach für andere Marken geöffnet, um darauf aufzubauen.
Generative KI-Tools werden dabei sein, um Unternehmen dabei zu helfen, ihre eigenen benutzerdefinierten Welten mit weniger Aufwand zu erstellen. Während die früheren NFTs von some.place – die persönliche Galerieräume wie den von Brie Larson freigeschaltet haben – auf Flow geprägt wurden, werden zukünftige NFTs, die über die Plattform angeboten werden, auf dem Ethereum-Skalierungsnetzwerk Polygon geprägt werden.
Hopkins sagte, sie sei nicht scharf auf den Begriff „Metaverse“, der für so viele verschiedene Arten von Erfahrungen verwendet wurde, dass er wohl an Bedeutung verloren hat. Für sie besteht das Ziel von some.place darin, Nutzern und Gemeinschaften die Möglichkeit zu geben, direkt über eine zugängliche App auf immersive soziale Möglichkeiten und Markenerlebnisse zuzugreifen.
„Was wir uns unter some.place vorstellen“, sagte sie, „sind eindringliche Erlebnisse in der Handfläche“.
