Ralph Lauren се занимава с крипто.
Във вторник американската модна компания обяви откриването на нов концептуален магазин с луксозна насоченост в Design District в Маями, който ще приема плащания в криптовалута и ще служи като фокусна точка за целенасочено навлизане в активната Web3 общност на града.
В магазина, който отваря врати днес, ще се предлагат продукти от луксозните марки на компанията Men’s Purple и Women’s Collection, както и уникални чанти и други аксесоари, ексклузивни за магазина в Маями.
Представяме нашия нов магазин RLMiami, първият магазин на Ralph Lauren, който приема криптовалута като форма на плащане.
В партньорство с @BitPay клиентите могат да правят покупки с различни криптовалути, включително Bitcoin, Ethereum и MATIC от @0xPolygonLabs и др. pic.twitter.com/YUHhsDRexB
– Ralph Lauren (@RalphLauren) April 4, 2023
Изделите ще могат да се купуват в Bitcoin (BTC), Ethereum (ETH), Polygon (MATIC), Dogecoin (DOGE) и други криптовалути чрез партньорство с доставчика на услуги за криптоплащания BitPay. Това е първият случай, в който магазин на Ралф Лорън приема криптовалута като плащане.
Витрината на магазина в Маями ще служи като фокусна точка за разрастващия се Web3 тласък на Ralph Lauren, като ще бъде домакин на „серия от иновативни и завладяващи моменти“ през цялата година, според съобщение за пресата. Самият дизайн на магазина също клони към по-модерна и дигитална естетика, с интерактивни екрани, които позволяват на потребителите да разглеждат каталога на марката и да резервират срещи за стайлинг.
За да даде старт на сезона на интерактивните преживявания за клиентите, във вторник Ralph Lauren обяви и многостепенно партньорство с базираната в Маями Web3 общност за свободното време Poolsuite. Всички членове на общността Poolsuite скоро ще бъдат „дарени“ с NFT Poolsuite x Ralph Lauren, който ще отключи достъп до ексклузивно лично събитие.
Това събитие, според запознато лице, ще бъде един от компонентите на тридневно потапяне в частно имение на брега на морето в Маями в края на април. През тези три дни ще бъдат организирани редица Web3 активации за влиятелни личности, клиенти и притежатели на Poolsuite x Ralph Lauren NFT, за да се отбележи откриването на обекта в Маями.
Палми и вечно слънце. Добре дошли в RLxPoolsuite За първи път @RalphLauren празнува живата енергия на Маями в сътрудничество с @Poolsuite RLMiami pic.twitter.com/FdhZc1bzwe
– Ralph Lauren (@RalphLauren) April 4, 2023
Допълнителни подробности за по-нататъшните поглъщащи събития на Ralph Lauren все още не са разкрити, но вероятно ще бъдат насочени и към оживената криптообщност на Маями.
Маями, който отдавна е средище на криптоактивност, от години приема новата технология. Редица доминиращи Web3 компании – включително Yuga Labs, компанията на стойност 4 млрд. долара, която стои зад доминиращата колекция на NFT Bored Ape Yacht Club – са базирани в града на брега на океана. В града се провеждат и годишната конференция за биткойн и все по-ориентираните към НФТ събития Art Basel Miami Beach.
Градът преди това стартира криптожетон MiamiCoin през 2021 г., който кметът Франсис Суарес подкрепи. Оттогава MiamiCoin е загубил над 99% от пиковата си стойност, според CoinGecko, и наскоро беше изключен от криптообмена OKX поради ниска ликвидност и потенциал за „неправомерно поведение“.
През юли миналата година Маями навлезе още по-навътре в света на Web3, като обяви линия от 5000 тематични Етериум НФТ в партньорство с TIME, Mastercard и Salesforce. Тази серия обаче, която трябваше да дебютира през декември миналата година, изглежда така и не е видяла бял свят.
Месец по-късно, след зашеметяващия крах на криптоборсата FTX, Маями официално демонтира най-значимата си забележителност на криптотематика: FTX Arena, домът на Маями Хийт. В момента стадионът на НБА носи името Miami-Dade Arena, докато не бъде намерен друг подходящ спонсор.
Подтикът на Ралф Лорън към Web3 пристига на фона на продължаващия мечи пазар и настоящото мрачно обществено възприятие на криптовалутите и НФТ. Но на фона на тези условия утвърдените марки – особено луксозните лайфстайл марки – продължават да се редят на опашка, за да предложат стоките си на избрани, курирани групи от клиенти с голямо влияние, чрез НФТ и други инструменти, базирани на блокчейн.
