Стартъпът Digitalax от уеб 3 се състезава с нова група компании за създаване на мобилна цифрова мода за метавселената и извън нея.
Ема-Джейн Макинън-Лий спринтира по улицата в квартал Норт Бийч в Сан Франциско, сякаш скоро ще изпусне самолет. Розовата и оранжевата коса прелитат зад изцяло черната униформа, докато тя завива зад ъгъла, изкачва хълма и се забива във викторианска къща.
Това темпо е типично за Маккинън-Лий, 23-годишната главна изпълнителна директорка на Digitalax, стартъп, който има за цел да създаде първата „уеб 3 модна операционна система“. Маккинън-Лий и нейният екип от шестима души изграждат цифрови модни пазари, платформи, инфраструктура, програми за работа, инструменти за дизайнери; всичко, което може да помогне за установяването на модния пазар в уеб 3, е честна игра. Това обяснява защо Маккинън-Лий винаги работи.
„Спя на един стол двадесет и четири-седем часа в денонощието. Не съм спала хоризонтално, дори не се шегувам, от юни месец насам?“ – каза тя наскоро. „Днес спах от шест до седем сутринта и това е всичко, а тази нощ може би ще спя от два до три сутринта. Но това ми харесва.“
Маккинън-Лий е в центъра на една индустрия, която преди година почти не съществуваше, през последните десет месеца започна да се раздува, а преди три седмици на практика избухна със смайващата новина, че първата по рода си модна колекция на Dolce & Gabbana NFT е продадена за почти 5,7 милиона долара.
Аукционът на Dolce & Gabbana показа потенциала на модата да се превърне в следващия фокус на горещия пазар на НФТ, който само през последното тримесечие надхвърли 10,7 милиарда долара в обем на търговията. Но модата, за разлика от други популярни категории НФТ като изкуство или карти за търговия, не просто се събира – тя се носи. Тази полезност е от ключово значение за зашеметяващия потенциал на цифровата мода не само да доминира на пазара на НФТ, но и да се превърне в крайъгълен камък на все още зараждащата се метавселена.
Тъй като всички от Facebook до Sotheby’s се надпреварват да се реализират в един напълно поглъщащ онлайн свят, малко индустрии могат да спечелят повече на тази дигитална граница от модата. Пазарът на чисто виртуални дрехи и козметика в игрите вече се оценява на 40 млрд. долара. И тъй като метавселената започва да се разраства, мнозина прогнозират, че пазарната стойност на дигиталната мода може да се доближи или дори да се изравни с тази на физическата модна индустрия от 2 трилиона долара.
Модната битка за метавселената
Контролът над метавселената е в ход. Facebook ревностно харчи средства, за да се утвърди като крал на централизираната метавселена, в която всички дейности и транзакции се извършват в стените на огромни виртуални царства; други си представят метавселената като децентрализирана утопия, в която играчите свободно пътуват през безброй платформи, вземайки със себе си собствените си цифрови предмети и ценни данни.
„Това е феодална епоха“, проповядва Ят Сиу, съосновател на Animoca Brands, компанията-майка, която стои зад игри от метавселената като Axie Infinity и The Sandbox, в неотдавнашна лекция на 3D Tech Festival 2021. „Непрекъснато предоставяме най-ценния си ресурс [лични данни] на платформите. Резултатът е огромното обогатяване на тези платформи. Но това се променя. Ние обикаляме крепостните селяни и селяните по света и казваме, че трябва да притежавате собствената си собственост. Не работете за хазяина, работете за себе си. Това [децентрализирането на метавселената] е революция. Безкръвна революция. „
Неотдавнашното и зашеметяващо навлизане на Dolce & Gabbana в този свят е доста добър показател, че войната е започнала. Ходът на иконата на висшата мода дава убедителни доказателства, че най-големите модни марки ще запазят влиянието си в тази нова епоха.
Маккинън-Лий се надява да не е така.
Огромното количество текстове, които тя публикува почти всеки ден в блога Digitalax и в месечното метавселенско списание DIGIFIZZY, е изпълнено с препратки към „демократизацията“ и „анархията“. Повечето от главозамайващия брой проекти на компанията са насочени към разпространението на цифровата мода сред хората (например кооперативни икономически модели, които позволяват на независими дизайнери да си сътрудничат при изработката на произведения и да споделят собствеността и авторските си възнаграждения).
Маккинън-Лий е австралийка; тя е учила космическо инженерство в университета в Сидни, след което прекъсва, за да работи за фонд за криптовалути, специализиран в хеджирането на черни лебеди: залагане на сериозни пазарни колебания, причинени от изключително редки и непредсказуеми събития. След това започва работа в Digitalax.
Тази траектория не е случайна: Маккинън-Лий залага на това, че модната индустрия ще претърпи сеизмична промяна благодарение на метавселената; промяна, която може да доведе до залагане на трилиони долари. И тя прави всичко по силите си, за да превърне тази възможност в реалност.
„Изграждаме модна индустрия… на местни децентрализирани принципи“, казва Маккинън-Лий. „За да дадем възможност на дизайнерите, създателите, колекционерите, притежателите. Вместо модата да бъде екстрактивна и експлоататорска, само с няколко марки на върха, които вземат лъвския пай.“
Настъпването на ерата на цифровата мода
И така, какво точно представлява цифровата мода?
Терминът, както и всичко останало в метавселената, все още се утвърждава. Засега с него се обозначава всяка дреха, създадена частично или изцяло в цифровата сфера. Това може да означава физически дрехи с дигитални аналози, AR филтри, които подобряват външния вид на снимки или видео на живо, или изцяло дигитални гардероби за аватари в онлайн игри и метавселени.
„Когато започнах това, говорих с единадесетгодишните си братовчеди и те казаха, че това очевидно има смисъл за нас“, спомня си Даниела Лофтус, член на Red DAO, криптоколектива, който помете търга на Dolce &; Gabbana с покупки за 1,9 милиона долара, изпращайки шокова вълна в света на модата. „Но всички останали бяха като: Нямам представа за какво говорите. Братовчедите ми обаче си купиха кожи във Fortnite. И ако нямахте правилния скин във Fortnite, щяха да ви псуват на детската площадка“.
До следващата година ще има три милиарда геймъри, според проучване на Newzoo И както казва Лофтус: „Хората ще трябва да носят нещо.“
Членовете на Red DAO виждат своята роля в пространството на цифровата мода като дълбоко преплетена с насърчаването на полезността на носимите модни НФТ. „Ние не сме тук, за да си купим куп НФТ, да седим върху тях и да ги обръщаме“, казва Меган Каспар, друг член на Red DAO.
През миналата седмица Каспар вероятно стана първият човек, който носи дигитална мода на живо по телевизията. За хит на Yahoo Finance тя си сложи корона от оникс, златни обеци и масивна зелена и лилава огърлица, която не приличаше на екзоскелет на извънземно. Всичко това беше изработено от търговеца на дигитална мода DRESSX
Аукционът на D&G привлече безпрецедентно внимание и капитал към дигиталната мода. Но ако наследените модни марки като D&G искат да получат своето парче от дигиталния пай, скоро може да им се наложи да изберат страна във войната за метавселената.
Може би е изненадващо, че интересите им могат да се съгласуват повече с децентрализиращите се разрушители като Digitalax, отколкото с гиганти като Facebook.
„Няма да искам да си купувам обувки Gucci на всяка една платформа“, казва Каспар. „Ще искам да си купя един чифт и да мога да го пренасям и продавам.“
Преломната точка на оперативната съвместимост
Тя говори за оперативната съвместимост – една от централните точки на напрежение в дебата за метавселената. Бъдещите Ланистъри на уеб 3, като например Facebook, биха предпочели виртуалните стоки да не могат безпроблемно да преминават през платформите. За тези компании оперативната съвместимост би означавала по-малък контрол върху доставчиците и продуктите. От друга страна, привържениците на децентрализацията смятат, че възможността да вземете стоките си със себе си, където и да отидете, трябва да бъде едно от основните права на демократизираната метавселена. Цифровите модни артикули са едни от първите продукти, които се занимават с този въпрос; и понастоящем те не могат да се движат свободно.
Предметите от търга на D&G бяха достъпни за победителите си само на една-единствена игрова платформа по избор на победителя. Това не е идеално за всеки, който желае да се разхожда из метавселената със скъпа луксозна дигитална стока; ще искате дигиталният ви съединител Gucci да дойде с вас от виртуалния Брентууд до виртуалния Уехо. Така че навлизането на наследени марки като D&G в дигиталната сфера може да ускори натиска върху нежелаещите разработчици да разрушат стените си.
„През 2021 г. сме много по-близо от миналата година до тази повратна точка“, казва Себастиан Борже, съосновател на метавселената The Sandbox. „През последните десет месеца видяхме ускоряване на броя на марките, физическите марки, които приеха да дойдат в метавселена, базирана на NFT. В рамките на следващото десетилетие, аз съм оптимист, това вече ще се е случило. И фирмите, които не са го приели, ще видят сериозен спад или упадък“.
Може би най-голямата пречка в това отношение е техническа. Понастоящем нито един файлов формат не позволява на един и същ костюм да преминава безпроблемно през всички основни платформи, да съществува безупречно в пикселизирания Minecraft и ярките триизмерни пейзажи на Fortnite. Каквато и магия да е позволила на Бъгс Бъни да преминава през всички стилове картини, които висят в Лувъра, това е свещеният граал за метавселената. И тя е на преден план в съзнанието на всички в областта на дигиталната мода.
„Ако можеш да създадеш уникод за цифровата мода, това е буквално най-гениалното изобретение в историята“, казва Лофтус. Гласът ѝ на практика примира при тази идея. „Това трябва да се случи. „
Великото оръжие
МакКинън-Лий се опитва да го създаде. Голямото оръжие. Екипът ѝ в Digitalax заобикаля ъгъла на оперативно съвместим формат за 3D файлове, който те наричат DASH и който според тях ще позволи на дигиталните модни произведения да се движат безупречно по всички платформи за игри.
Едва миналата седмица Digitalax стартира DASH DAO – DAO (децентрализирана автономна организация), предназначена да подкрепя и стимулира разгръщането на програмата. В момента тя доработва програмата и все още не е дала график за нейното пускане. Когато то дойде, изборът за приемане или противопоставяне на оперативната съвместимост ще бъде неизбежен. И модата ще бъде вероятният терен, със сигурност най-бляскавият, на който ще се води тази критична битка за съдбата на метавселената.
А ако в момента на истината някои компании се противопоставят на вълната на децентрализацията? „За тези хора няма бъдеще“, казва Маккинън-Лий. Тя е склонна да потупва с крак, но това спира, когато говори за войната за метавселената: „[Топ компаниите] са толкова заслепени от мисълта, че нещата не се променят. Те не усещат тектоничните промени под себе си. Преди дванадесет месеца, ако ме бяхте попитали, щях да кажа, че може би след пет години, но сега, след като видях какво се случи с пазара, в никакъв случай. Това е следващата година, то идва много по-бързо, отколкото бихме си помислили“.
Очите на Маккинън-Лий светят, когато говори за свалянето на аристокрациите на уеб 2, на модата. Гласът ѝ става по-спокоен. „Това ще бъде най-големият арбитраж в историята, буквално, и когато хората се осъзнаят, тогава ще бъде твърде късно.“
