A gigante do vestuário Puma e a agência de entretenimento Roc Nation – fundada pelo rapper Jay-Z como seguimento da sua lendária editora de hip-hop, Roc-A-Fella Records – juntaram-se para criar uma nova coleção de sapatilhas ligada aos NFT e que presta homenagem à evolução da mixtape.
A coleção de sapatilhas RS-XL Mixtape foi concebida por Alexander-John e Emory Jones, enquanto a experiência digital foi liderada pela Legitimate, uma startup que faz a ponte entre produtos físicos e experiências digitais através da sua tecnologia proprietária “LGT Tag”.
A coleção apresenta três estilos diferentes de ténis inspirados nas mixtapes, designados Cassette Tape, Disc e Playlist, respetivamente. Cada par de ténis apresenta uma Tag LGT única, apoiada por uma cadeia de blocos, escondida sob a língua do sapato esquerdo – um chip de comunicação de campo próximo (NFC) que pode ser digitalizado com um smartphone para desbloquear um conteúdo digital exclusivo.
“DESCOLAGEM”
Vai querer colocar os seus auscultadores para isto.
Apresentamos “HUMBLE SOLES”, uma nova mixtape nunca antes lançada de @rocnation, disponível exclusivamente através do @puma RS-XL “A EVOLUÇÃO DA MIXTAPE”
14 faixas únicas, acessíveis através da leitura da LGT… pic.twitter.com/kkmxeSkFCw
– Legitimate – Phygital Products (@LegitimateTech) 12 de julho de 2023
Cada chip NFC também está ligado a um NFT cunhado pela Legitimate através do blockchain Avalanche. As etiquetas LGT ligadas ao NFT também podem autenticar produtos físicos, incluindo ténis e outras peças de vestuário.
Os compradores também terão acesso a mixtape drops semanais, uma lista de reprodução de 14 faixas com músicas inéditas de futuros artistas da Roc Nation e “acesso irrestrito à vida nos bastidores como um artista da Roc Nation”. A editora é atualmente a casa de artistas como DJ Khaled, Alicia Keys, Fever 333 e Rihanna.
Um novo documentário sobre a história do hip-hop também será disponibilizado aos proprietários. A Puma afirmou que o lançamento está ligado à celebração mais alargada dos 50 anos de hip-hop deste ano.
A coleção Mixtape foi lançada hoje, com os ténis disponíveis para compra online ou nas lojas Puma, Foot Locker e Champs da América do Norte por 130 dólares o par.
Em um comunicado, o fundador e CEO da Legitimate, Calvin Chan, disse que a colaboração destaca a crença da startup de que ela “não precisa mencionar o blockchain” em seus produtos. “Essa crença foi totalmente manifestada nesta parceria com a Puma e a Roc Nation”, acrescentou.
“Essa colaboração é a primeira vez na história que marcas desse calibre estão aproveitando a tecnologia de última geração para fazer mais do que apenas vender um produto”, continuou Chan. “Coletivamente, estamos a ajudar a contar uma história, a elevar as vozes dos criadores e a celebrar um movimento que cativou o mundo durante meio século. “
Em junho, a Puma lançou uma colaboração baseada em sapatilhas com a estrela da NBA LaMelo Ball e o projeto NFT Gutter Cat Gang. Vendido através de um NFT disponível no mercado OpenSea, os proprietários podiam depois trocar o token pelo par físico de ténis.
