Espanha é a mais recente a tomar uma linha dura em campanhas publicitárias crypto, incluindo multas duras para influenciadores que não cumpram.
A Comissão Nacional do Mercado de Valores Mobiliários (CNMV) de Espanha reprimiu a publicidade em moeda criptográfica, de acordo com o Financial Times.
“Estamos muito entusiasmados com a forma como isto vai trazer alguma ordem à forma como a criptografia é promovida, não só através dos meios de comunicação tradicionais mas também através de influenciadores”, disse Rodrigo Buenaventura, chefe da CNMV, numa entrevista ao Financial Times.
“Este é um terreno novo, para nós e para eles, e haverá momentos de fricção, mas isso acontece sempre que se trazem regras para algo que antes não estava regulamentado”.
Que regras impôs a Espanha?
As novas regras aplicam-se às empresas criptográficas, empresas de marketing contratadas por essas empresas, e influenciadores.
Os influenciadores terão de revelar especificamente se são remunerados pela promoção de moedas criptográficas. Se for esse o caso, as novas regras de Espanha exigem que os referidos influenciadores incluam declarações “claras, equilibradas, imparciais e não enganosas” sobre os riscos da criptografia.
Além disso, se qualquer influenciador ou agência de publicidade que pretenda lançar uma campanha publicitária criptográfica tiver mais de 100.000 seguidores em Espanha, a CNMV exige pelo menos dez dias de aviso prévio das suas promoções.
Se qualquer influenciador ou plataforma não cumprir, poderá ser multado em até 300.000 euros ($342.000).
De acordo com Buenaventura, a Espanha não será o único Estado Membro da UE a adoptar regras semelhantes em breve – em vez de simplesmente esperar pela direcção da UE.
“Tal como a Espanha fez agora, outros países estão a decidir não só esperar um par de anos para que o regulamento da UE decida tudo, mas também assumir áreas como a publicidade”, disse.
Anúncios de Crypto – uma preocupação crescente
As regras da Espanha vieram na sequência da promoção do Binance pago pela estrela do futebol espanhol Andres Iniesta, mas esta não é a primeira vez que anúncios criptográficos ficam debaixo de fogo em qualquer outra parte do mundo.
No Reino Unido, a Advertising Standards Authority (Autoridade para as Normas de Publicidade) fixou-se em anúncios criptográficos publicados por empresas que vão desde Crypto.com e Coinbase até Papa Johns e Arsenal Football Club.
Bitcoin Price – January 19th, 2022 (Fonte: Crypto.com)
Apenas hoje, o regulador dos serviços financeiros de Singapura – a Autoridade Monetária de Singapura (MAS)- impôs também regras destinadas a reger a forma como os anúncios criptográficos chegam ao público.
Em Singapura, as empresas criptográficas estão agora autorizadas apenas a publicitar os seus serviços directamente através do seu próprio website, aplicações móveis, ou contas oficiais dos meios de comunicação social. Por outras palavras, foi dito a estas empresas para não se envolverem com terceiros, como influenciadores dos meios de comunicação social.
Recentemente, pessoas como Kim Kardashian, Floyd Mayweather, e Paul Pierce foram todos processados por causa dos seus papéis como influenciadores em anúncios criptográficos.
“O público não deve ser encorajado a envolver-se no comércio de DPT [moedas criptográficas]”, disse o MAS.
