Quello che è buono per l’oca è buono per il papero. Più di due decenni dopo essere stata bollata come monopolio nel settore tecnologico, Microsoft è entrata nuovamente in aula per testimoniare in un altro caso di antitrust. Questa volta, però, il copione si è ribaltato e il gigante di Redmond si sta esprimendo sulla posizione dominante del gigante tecnologico Google nel settore della ricerca.
Satya Nadella, CEO di Microsoft, ha recentemente testimoniato contro Google in un caso in cui si esamina se il gigante della ricerca mantenga ingiustamente il controllo quasi completo della ricerca online. “Tutti parlano di web aperto, ma in realtà esiste il web di Google”, ha dichiarato Nadella, secondo quanto riportato dalla CNBC.
Anzi, ha affermato che il web di Google potrebbe diventare ancora più pervasivo con l’integrazione dell’intelligenza artificiale. Google ha effettuato un importante investimento in Anthropic e sta aggiungendo l’intelligenza artificiale a molti dei suoi prodotti.
“Mi preoccupo molto che questo circolo vizioso in cui sono intrappolato possa diventare ancora più vizioso”, ha detto Nadella, spiegando che competere con Google potrebbe “diventare ancora più difficile nell’era dell’intelligenza artificiale”, dato che il gigante della ricerca possiede un archivio di contenuti web senza pari.
Il CEO ha affermato che sarebbe “un incubo ancora peggiore fare progressi nella ricerca”, secondo quanto riportato dalla CNBC. “C’è una nuova strada da bloccare: quella che fondamentalmente alimenta il potere di questi LLM, ovvero i contenuti”.
Tuttavia, Microsoft è anche un attore importante nel campo dell’IA, in quanto è uno dei principali investitori in OpenAI – creatore dello strumento dominante di IA generativa ChatGPT – e sta aggiungendo l’IA alla sua suite di applicazioni aziendali e al suo motore di ricerca Bing nel tentativo di attirare più utenti.
Microsoft sta anche portando il suo Bing infuso di AI a Meta, che sta facendo grandi scommesse sull’AI.
Stiamo espandendo la nostra partnership con l’AI con @Meta, portando la potenza di Bing nelle esperienze di chat di Meta AI. https://t.co/LmhNwcLe7A
– Satya Nadella (@satyanadella) 27 settembre 2023
Secondo Nadella, Google ha preso il comando e non ha mai vacillato perché è diventato il motore di ricerca di riferimento in tutto il settore.
“L’idea che gli utenti abbiano la possibilità di scegliere è completamente falsa”, ha affermato Nadella, sostenendo che sono le impostazioni predefinite a guidare il comportamento degli utenti. “Non c’è dubbio che gli utenti possano cambiare, ma non lo faranno a causa delle impostazioni predefinite”.
Il CEO di Microsoft ha dichiarato che la sua azienda ha ripetutamente cercato di convincere Apple a cambiare l’impostazione predefinita di Safari da Google a Bing, anche a costi elevati, ma Apple ha finora rifiutato.
Nadella ha descritto gli ostacoli che i concorrenti come Bing devono affrontare di fronte al potere di mercato di Google. Nonostante abbia investito oltre 100 miliardi di dollari in Bing nel corso di decenni, Microsoft detiene ancora una quota di mercato a una sola cifra. L’integrazione dell’intelligenza artificiale ha portato un aumento del traffico, ma non è riuscita a intaccare in modo duraturo la quota del 90% di Google.
Fonte: Statista
Il Dipartimento di Giustizia (DOJ) e i procuratori generali di diversi Stati hanno intentato una causa civile antitrust contro Google per aver monopolizzato le tecnologie pubblicitarie digitali e aver violato lo Sherman Act. L’azione legale fa parte di un più ampio esame della posizione dominante di Google nei mercati digitali.
Inoltre, il DOJ ha accusato Google di aver distrutto le comunicazioni aziendali interne nel corso delle indagini e sono in corso indagini su altre pratiche anticoncorrenziali, tra cui un’indagine su Google Maps.
L’azione legale del Dipartimento di Giustizia sostiene che, attraverso acquisizioni seriali e manipolazioni anticoncorrenziali delle aste, Google ha sovvertito la concorrenza, colpendo sia gli editori di siti web che gli inserzionisti. Il DOJ sostiene inoltre che Google protegge illegalmente il suo monopolio attraverso accordi esclusivi come quello con Apple. Questo impedisce ai rivali di acquisire la scala necessaria per migliorare i loro prodotti, in modo simile a come Microsoft ha capitalizzato il suo dominio su Windows nella guerra dei browser degli anni ’90 contro Netscape.
In effetti, secondo un’analisi del New York Times, il caso del governo contro Google si basa su teorie legali molto simili a quelle utilizzate nel caso Microsoft 25 anni fa. Il governo federale alla fine stabilì che Microsoft aveva ripetutamente violato le leggi antitrust per sopprimere Netscape e altri browser rivali.
Resta da vedere se questo processo potrà portare a cambiamenti significativi nella ricerca sul web e nelle funzionalità basate sull’intelligenza artificiale per gli utenti di Internet, dato che il mercato è in gran parte statico. Come ha testimoniato Nadella, “è un gioco difficile fare progressi”
