Het is geen geheim dat veel bekende merken zich op de markt voor niet-fungibele tokens (NFT) begeven. Dit is een lucratieve wending voor hen met miljoenen dollars op het spel. Maar op de keper beschouwd, is het Nike die het meest lijkt te profiteren van deze nieuwe groeivector.
Een lucratieve NFT shift voor grote merken
Noah Levine, een Stanford student, verzamelde veel data op Dune Analytics om een idee te krijgen hoe grote merken het doen in de niet-fungibele token (NFT) sector:
Creëerde een uitgebreid dashboard over het IRL Brand NFT landschap. Gek om te zien hoe lucratief NFT’s zijn geweest voor enkele van de grootste merken. dune web3 NFT https://t.co/dBRAaNjA9e
– Noah Levine (@nlevine19) Aug 22, 2022
In totaal zijn 12 bekende merken onderzocht en de gegevens belichten verschillende elementen, zoals de omzet bij de eerste verkoop of de geïnde royalty’s bij wederverkoop op de secundaire markt in het bijzonder:
Figuur 1: Inkomsten gegenereerd door grote merken via hun NFT-projecten
Het is geen verrassing dat de modesector het meest vertegenwoordigd is met een podium van Nike, Dolce & Gabbana, maar ook Tiffany & Co. dankzij haar recente collectie hangers met CryptoPunks-thema. We kunnen echter ook de brouwerijsector vinden met de AB InBev groep vertegenwoordigd door Budweiser en Bud Light, of de automobielsector met McLaren.
Het lijkt er echter op dat Nike voorop loopt, en met afstand vergeleken met zijn concurrenten. Het merk heeft sinds zijn intrede in de branche 93 miljoen dollar aan verkopen voor eigen rekening gegenereerd. Het heeft sindsdien ook bijna evenveel aan royalty’s geïnd.
Nike en zijn honger naar NFT’s
De verschillende NFT-collecties van Nike omvatten in totaal 67.500 transacties en hebben 1,29 miljard dollar aan secundair marktvolume opgeleverd. CLONE X is de populairste collectie met bijna $780 miljoen in volume alleen al. De 5% royalty’s voor wederverkoop leverden derhalve bijna 39 miljoen dollar op voor RTFKT en bij uitbreiding dus voor Nike.
Wat de genoemde royalty’s betreft, zien wij een duidelijke versnelling in het voorjaar, gevolgd door een sterke vertraging sinds het begin van de zomer:
Figuur 2: Nike’s geaccumuleerde royalty’s op zijn NFT’s
Heel concreet is deze vertraging niet specifiek voor Nike, maar hangt zij af van een algemene markttrend in de tweede helft van 2022.
Natuurlijk, ook al zijn alle tot dusver genoemde cijfers significant, laten we niet vergeten dat zij voor Nike slechts een druppel op een gloeiende plaat zijn. In zijn laatste boekjaar, dat in mei afliep, boekte de onderneming immers een omzet van 46,71 miljard dollar wereldwijd.
Niettemin moet worden gewezen op de steeds sterkere groei van niet-fungibele tokens, waarvan de handel twee jaar geleden nog bijna niets voorstelde. Het lijdt geen twijfel dat de merken van vandaag het voortouw nemen en dat deze verschillende initiatieven in de loop der jaren steeds wijder verbreid zullen raken naarmate Web3 van de grond komt.
