De crypto-industrie bereidt zich voor om kijkers te overspoelen met commercials. Laat de nacho’s niet vallen.
In het kort
- Crypto.com en FTX hebben al gezegd dat ze reclamespots hebben.
Andere platforms hebben laten doorschemeren dat ze meedoen aan het Super Bowl feest.
De Super Bowl brengt zowat elk jaar meer dan 100 miljoen kijkers samen. De meesten kennen het verschil niet tussen de Rammen en de Bengalen.
Maar ze zijn het er allemaal over eens dat die reclame grappig was en schat, is dat niet die vent van SNL?
In een poging om voet aan de grond te krijgen in de bredere Amerikaanse cultuur, hebben een groot aantal cryptocurrency-bedrijven naar verluidt 6,5 miljoen dollar neergeteld om een 30-secondenreclame te laten lopen tijdens Super Bowl LVI op 13 februari.
Hier is een snelle kijkwijzer:
FTX
Bahamas-based crypto spot en derivatenbeurs FTX is misschien wel het bedrijf dat het meest verantwoordelijk is voor het creëren van het crypto sport draaiboek. Begin vorig jaar verzekerde het zich van de naamrechten voor de Miami Heat arena, waarna het op een sponsoringstocht ging. Het telt nu zevenvoudig Super Bowl kampioen Tom Brady, toekomstige NBA hall of famer Steph Curry, en two-way MLB fenomeen Shohei Ohtani als “merkambassadeurs. “
In september 2021 bracht FTX een reclamespot uit met in de hoofdrol Brady en supermodel vrouw Giselle Bündchen. Voor zondag heeft het iets nieuws in petto – in combinatie met een Bitcoin weggeefactie voor vier kijkers; het geeft een hoeveelheid BTC weg op basis van wanneer de reclame wordt uitgezonden. Een reclame van 10:23 Eastern zou bijvoorbeeld 10,23 BTC betekenen.
De spot is gepland voor de tweede helft.
Crypto.com
De in Singapore gevestigde exchange Crypto.com is ook achter internationale sportfans aangegaan, door de naamgevingsrechten van de thuisarena van de Los Angeles Lakers en Clippers te kopen en Formule 1 en UFC te sponsoren.
Vervolgens heeft het Matt Damon – de ster van “Good Will Hunting”, “The Martian” en “South Park” parodieën – getagd om mensen te vertellen “Fortune favors the brave” in een commercial die crypto-investeringen vergelijkt met ruimte-exploratie.
Misschien komt Ben Affleck wel.
Bitbuy
De Grey Cup, het jaarlijkse kampioenschap van de Canadese Football League, trekt elk jaar zo’n 4 miljoen kijkers. Dat is niet slecht, maar meer dan twee keer zoveel Canucks kijken naar de uitzending van het kampioenschap van de NFL.
Daarom brengt de Canadese beurs Bitbuy zijn eigen Super Bowl-reclame uit, met in de hoofdrol voormalig Toronto Raptors (en huidig Miami Heat) ster Kyle Lowry. “Kyle Lowry heeft meer dan 6.000 schoten gemist in zijn carrière”, zegt een omroeper, voordat hij mensen aanspoort om te investeren. “Wees niet zoals Kyle en mis je kans.”
eToro
In tegenstelling tot veel cryptobedrijven, heeft eToro al lang een tv-reclamestrategie ingezet. Het platform voor de handel in crypto’s en aandelen, dat dit jaar naar de beurs gaat, stapt naar verluidt in de (Chex) mix, per vakpublicatie AdAge. Deze week bracht het een vijf seconden durende teaser trailer uit met de tag, “Vanaf zondag zal beleggen nooit meer hetzelfde zijn. “
Vanaf zondag zal beleggen nooit meer hetzelfde zijn. Kom FlyWithUs pic.twitter.com/7sRRQt6L2kE
– eToro US (@eToroUS) Februari 6, 2022
Coinbase
Coinbase is het nieuwste cryptocurrency bedrijf dat zich gaat mengen in het spel. De in de VS gevestigde exchange zal naar verluidt een commercial uitzenden tijdens de grote wedstrijd, volgens The Wall Street Journal. Hoewel het vorig jaar naar de beurs ging, heeft het zichzelf nog niet aan de bredere markt voorgesteld.
Het werkt ook samen met Rolling Stone voor de NFT drop van het muziek- en cultuurtijdschrift, die tijdens het Rolling Stone Live-concert in Los Angeles tijdens het Super Bowl-weekend zal verschijnen.
Namen DAO en Bud Light
Nee, Anheuser Busch maakt geen Bud Litecoin. Maar haar marketing spel drijft af in de richting van Web3. Bud Light veranderde onlangs haar profiel foto op Twitter naar een NFT nadat Nouns DAO de drankenproducent een digitaal bezit schonk. En gisteren, na weken van speculatie, bracht het zijn Super Bowl reclame uit, met een scène waarin de kenmerkende “Noun glazen” van het project bovenop een schilderij worden geplaatst.
