L’industrie cryptographique se prépare à inonder les téléspectateurs de publicités. Ne laissez pas tomber les nachos.
En bref
- Crypto.com et FTX ont déjà dit qu’ils allaient diffuser des spots.
- D’autres plateformes ont laissé entendre qu’elles se joindraient à la fête du Super Bowl.
Juste chaque année, le Super Bowl rassemble plus de 100 millions de téléspectateurs, dont la plupart ne savent pas distinguer les Rams des Bengals.
Mais ils sont tous d’accord pour dire : « Hé, cette pub était drôle » et « Chéri, ce n’est pas le gars de SNL ? ».
Dans une tentative de s’implanter dans la culture américaine au sens large, une ribambelle de sociétés de crypto-monnaies ont déboursé la somme rapportée de 6,5 millions de dollars pour diffuser une publicité de 30 secondes pendant le Super Bowl LVI le 13 février.
Voici un guide de visualisation rapide :
FTX
FTX, basée aux Bahamas, est peut-être la société la plus responsable de la création du livre de jeu des sports cryptographiques. Au début de l’année dernière, elle a obtenu les droits de dénomination de l’arène du Miami Heat, puis s’est lancée dans une frénésie de parrainage. Elle compte désormais parmi ses « ambassadeurs de marque » le septuple champion du Super Bowl Tom Brady, le futur membre de la NBA Steph Curry et le phénomène de la MLB Shohei Ohtani.
En septembre 2021, FTX a sorti une publicité mettant en vedette Brady et sa femme top-modèle Giselle Bundchen. Pour dimanche, FTX prépare quelque chose de nouveau : en conjonction avec un don de bitcoins à quatre téléspectateurs, FTX distribue une quantité de bitcoins en fonction de l’heure de diffusion de la publicité. Par exemple, une publicité diffusée à 10 h 23 (heure de l’Est) se traduira par 10,23 BTC.
Le spot est prévu pour la seconde moitié de l’émission.
Crypto.com
La bourse Crypto.com, basée à Singapour, s’est également attaquée aux fans de sport internationaux, en achetant les droits d’appellation de l’arène des Lakers et Clippers de Los Angeles et en parrainant la Formule 1 et l’UFC.
Elle a ensuite fait appel à Matt Damon, star de « Good Will Hunting », « The Martian » et des parodies de « South Park », pour dire aux gens que « la fortune sourit aux courageux » dans une publicité qui compare l’investissement en crypto à l’exploration spatiale.
Peut-être que Ben Affleck viendra.
Bitbuy
La Coupe Grey, le championnat annuel de la Ligue canadienne de football, attire environ 4 millions de téléspectateurs chaque année. Ce n’est pas mal, mais plus de deux fois plus de Canucks regardent la retransmission du championnat de la NFL dans le pays.
C’est pourquoi la bourse canadienne Bitbuy diffuse sa propre publicité pour le Super Bowl, qui met en vedette Kyle Lowry, ancienne vedette des Raptors de Toronto (et actuelle vedette du Miami Heat). « Kyle Lowry a raté plus de 6 000 tirs dans sa carrière », dit un annonceur, avant d’exhorter les gens à investir. « Ne soyez pas comme Kyle et ne ratez pas votre opportunité. «
eToro
Contrairement à de nombreuses sociétés de crypto-monnaies, eToro a depuis longtemps déployé une stratégie de publicité télévisée. La plateforme d’échange de crypto-monnaies et d’actions, qui doit entrer en bourse cette année, serait en train de se lancer dans le (Chex) mix, selon la publication spécialisée AdAge. Cette semaine, elle a publié une bande-annonce de cinq secondes avec le slogan « À partir de dimanche, l’investissement ne sera plus jamais le même «
À partir de dimanche, l’investissement ne sera plus jamais le même. Venez FlyWithUs pic.twitter.com/7sRQt6L2kE
– eToro US (@eToroUS) February 6, 2022
Coinbase
Coinbase est la dernière entreprise de crypto-monnaies à entrer dans le jeu. Selon le Wall Street Journal, la bourse américaine diffusera une publicité pendant le grand match. Bien qu’elle soit entrée en bourse l’année dernière, elle doit encore se présenter au grand public.
Elle s’est également associée à Rolling Stone pour le NFT drop du magazine de musique et de culture, qui sera diffusé lors du concert Rolling Stone Live à Los Angeles le week-end du Super Bowl.
Noms DAO et Bud Light
Non, Anheuser Busch ne fabrique pas de Bud Litecoin. Bud Light a récemment remplacé sa photo de profil sur Twitter par un NFT après que Nouns DAO ait offert au fabricant de boissons un actif numérique. Et hier, après des semaines de spéculation, Bud Light a publié sa publicité pour le Super Bowl, qui présente une scène dans laquelle les » lunettes Nouns « , signature du projet, sont placées au sommet d’un tableau.
