Kryptografický průmysl se připravuje na to, že diváky zasype reklamou. Neupusťte nachos.
V krátkosti
- Crypto.com a FTX již oznámily, že spustí spoty.
- Další platformy naznačily, že se k Super Bowlu připojí.
Přibližně každý rok se na Super Bowlu sejde více než 100 milionů diváků – většina z nich nerozezná své Rams od svých Bengals.
Všichni se ale shodnou na tom, že „Hele, ta jedna reklama byla vtipná“ a „Zlato, není to ten chlápek ze SNL?“.
Ve snaze prosadit se v širší americké kultuře vysolila řada kryptoměnových společností údajně 6,5 milionu dolarů za 30sekundovou reklamu, která poběží 13. února během Super Bowlu LVI.
Zde je stručný průvodce sledováním:
FTX
Bahamská burza kryptospotů a derivátů FTX je pravděpodobně společností, která je nejvíce zodpovědná za vytvoření příručky pro kryptošport. Začátkem loňského roku si zajistila práva na pojmenování arény Miami Heat a poté se pustila do sponzoringu. Za „ambasadory značky“ nyní považuje sedminásobného vítěze Super Bowlu Toma Bradyho, budoucího člena síně slávy NBA Steph Curryho a dvoucestného fenoména MLB Shoheie Ohtaniho.
V září 2021 FTX uvedla reklamu, v níž vystupuje Brady a manželka supermodelky Giselle Bundchen. Na neděli chystá něco nového – ve spojení s rozdáváním bitcoinů čtyřem divákům; rozdává množství BTC podle toho, kdy se reklama odvysílá. Reklama vysílaná ve 22:23 východního času by například znamenala 10,23 BTC.
Spot je naplánován na druhou polovinu.
Crypto.com
Singapurská burza Crypto.com se zaměřila také na mezinárodní sportovní fanoušky, když zakoupila práva na pojmenování domácí arény Los Angeles Lakers a Clippers a sponzoruje Formuli 1 a UFC.
Poté označila Matta Damona – hvězdu filmů „Dobrý Will Hunting“, „Marťan“ a parodií na seriál „South Park“ – aby v reklamě, která přirovnává investování do kryptoměn k průzkumu vesmíru, sdělil lidem, že „štěstí přeje odvážným“.
Možná se ukáže i Ben Affleck.
Bitbuy
Grey Cup, každoroční mistrovství kanadské fotbalové ligy, každoročně přiláká kolem 4 milionů diváků. To není špatné, ale více než dvakrát tolik Kanaďanů ve skutečnosti sleduje televizní přenosy šampionátu NFL v zemi.
Proto kanadská burza Bitbuy vydává vlastní reklamu na Super Bowl, v níž vystupuje bývalá hvězda Toronto Raptors (a současná hvězda Miami Heat) Kyle Lowry. „Kyle Lowry za svou kariéru minul přes 6 000 střel,“ říká hlasatel, než začne lidi nabádat k investici. „Nebuďte jako Kyle a nepropásněte svou příležitost.“
eToro
Na rozdíl od mnoha kryptografických firem eToro dlouhodobě nasazuje strategii televizní reklamy. Platforma pro obchodování s kryptoměnami a akciemi, která má letos vstoupit na burzu, se údajně pouští do (chex) mixu, jak uvádí odborná publikace AdAge. Tento týden zveřejnila pětivteřinovou upoutávku se sloganem: „Od neděle už investování nikdy nebude stejné.“
Od neděle už investování nikdy nebude stejné. Pojďte FlyWithUs pic.twitter.com/7sRQt6L2kE
– eToro US (@eToroUS) 6. února 2022
Coinbase
Coinbase je nejnovější kryptoměnovou firmou, která se zapojila do hry. Podle deníku The Wall Street Journal bude tato americká burza údajně během velkého zápasu vysílat reklamu. Ačkoli loni vstoupila na burzu, širšímu trhu se zatím nepředstavila.
Spolupracuje také s časopisem Rolling Stone při přípravě kapky NFT tohoto hudebního a kulturního magazínu, která vyjde během koncertu Rolling Stone Live v Los Angeles o víkendu Super Bowlu.
Podstatná jména DAO a Bud Light
Ne, společnost Anheuser Busch nevyrábí Bud Litecoin. Ale jeho marketingová hra se ubírá směrem k Web3. Bud Light nedávno změnil svou profilovou fotku na Twitteru na NFT poté, co Nouns DAO obdaroval výrobce nápojů digitálním aktivem. A včera, po týdnech spekulací, zveřejnila svou reklamu na Super Bowl, která obsahuje scénu, v níž jsou na vrcholu obrazu umístěny podpisové „brýle Noun“ projektu.
