De Super Bowl van gisteravond was de eerste waar meerdere advertenties van grote cryptobedrijven te zien waren. Dit is wat Twitter te zeggen had.
Gisteravond versloegen de Los Angeles Rams de Cincinnati Bengals en werden Super Bowl LVI kampioenen.
Buiten het veld maakten veel cryptobedrijven – waaronder Coinbase, FTX en Crypto.com – hun Super Bowl reclamedebuut in wat al snel de “Crypto Bowl” werd genoemd.
Natuurlijk is crypto sportmarketing niet nieuw – kijk maar naar Matt Damon – maar nooit eerder werd de industrie zo krachtig in de ogen van zovelen geduwd.
Twitter reageerde dienovereenkomstig.
So, wie heeft die QR code gescand?
Coinbase was een van de meest besproken cryptobedrijven tijdens de wedstrijd, maar toch was de commercial van de cryptobeurs een van de eenvoudigste die ooit de Super Bowl-airwaves heeft gehaald.
De reclame toonde een QR-code die een hele minuut over het scherm stuiterde. Wie de code scande, werd naar de website van Coinbase gebracht en kreeg $15 gratis Bitcoin aangeboden als hij zich aanmeldde als nieuwe klant.
Zoals met de meeste dingen op Twitter, werd de commercial van Coinbase toegejuicht, belachelijk gemaakt, en alles daartussenin.
“Coinbase heeft echt miljoenen betaald voor een commercial op een QR-code,” zei een, twee, drie, en vele andere Super Bowl-fans. Harvard-professor Juliette Kayyem zei: “Steek je hand op als er ongeveer een minuut lang een QR-code rondflitste op je tv en het idee om hem te scannen niet één keer bij je opkwam.”
Om het nog erger te maken, crashte de website van Coinbase kort – blijkbaar werd de nieuwsgierigheid van genoeg mensen de bovenhand genomen.
Coinbase die $16.000.000 uitgeeft aan een Superbowl reclame om mensen naar hun website te leiden en $0 om ervoor te zorgen dat die website niet crasht 10 seconden nadat de reclame begint, is zo erg internet.
– Edward Snowden (@Snowden) Februari 14, 2022
Ondertussen, vonden anderen het geweldig. Talkshow host Dan O’Donnell vond de reclame van Coinbase de beste van de Super Bowl, en “het komt niet eens in de buurt.”
Voor zijn vermogen om onmiddellijk de aandacht te trekken en het publiek te boeien terwijl het meteen tientallen miljoenen webhits genereert, was de @Coinbase commercial met niets anders dan een zwevende QR code de beste advertentie van de Super Bowl en het komt niet eens in de buurt.
– Dan O’Donnell (@DanODonnellShow) Februari 14, 2022
Het wiel, het toilet… de Bitcoin
FTX had al heel wat uitgegeven aan sportmarketing, getuige de nieuwe FTX Arena van de Miami Heat, partnerschappen met meerdere sportfederaties in Washington en zelfs nieuwe FTX-logo’s voor de scheidsrechters van de MLB.
Maar dit was de Crypto Bowl, dus FTX ging voor de hekken met “Curb Your Enthusiasm”-ster Larry David.
David was de ster van de FTX show, en verscheen als een reeks personages die zijn neus ophalen voor enkele van de belangrijkste innovaties uit de wereldgeschiedenis.
De volgende grote innovatie? Nou, cryptocurrency, natuurlijk. De commercial sloot af met David die de FTX-app bespotte, terwijl de beurs de kijkers vertelde niet te zijn zoals David, en crypto niet te missen.
Over het algemeen werd de advertentie goed ontvangen, met de meerderheid van Twitter-gebruikers die zeiden dat David’s optreden hilarisch was.
De Larry David commercial is de beste. Handen naar beneden. Punt uit. SuperBowl ftx pic.twitter.com/BPhplQ4bds
– Hashsquatch (@jjah22861) Februari 14, 2022
Er zijn nog steeds mensen die denken dat cryptocurrency niet zo’n grote innovatie is als het wiel, de gloeilamp of democratie. En die mensen waren niet onder de indruk. We weten het, toch?
Fortune still favors the brave
Crypto.com is door het slijk gehaald voor zijn Matt Damon advertentie die in oktober werd uitgezonden.
“Het meest trieste aan Matt Damon’s macho aas crypto pitch waar de kijker NU moet handelen of hij is een zwak mietje, is dat dit een top 3 klassieke pitch is die alle financiële zwendels hebben gebruikt om mannen te verleiden om hun schamele spaargeld af te staan. Er is in 150 jaar niets veranderd,” zegt Citations Needed podcast host Adam Johnson.
“Er is niet genoeg yuck in de wereld om Matt Damon te beschrijven die reclame maakt voor een Ponzi scheme,” zei Guardian journaliste Carole Cadwalladr.
Maar ondanks de tegenreacties, bleef Crypto.com bij zijn “geluk is voor de dapperen” mantra, deze keer door NBA legende LeBron James te rekruteren en hem terug te sturen naar 2003 om te spreken met… een jongere, CGI-verrijkte versie van hemzelf.
Deze keer werd de advertentie van Crypto.com warmer ontvangen, zowel crypto-fans als basketbalfans konden zich vinden in Lebron’s “moment van de waarheid”. “In de kern is dit echt een verhaal over ons allemaal. We hebben allemaal die grote moedige beslissingen moeten nemen die onze toekomst beïnvloeden,” zei Ben Lay, creatief directeur bij Crypto.com, in een bericht waarin hij de commercial teasete.
Andere crypto vermeldingen
Crypto-native bedrijven zoals FTX, Crypto.com, en Coinbase gaven Super Bowl fans genoeg om over te praten, maar een paar anderen – waaronderToro, TurboTax, en Bud Light – waren blij om het feestje te crashen.
Bud Light reclames zijn een vaste waarde tijdens Super Bowls, maar dit jaar was het bedrijf de eerste met crypto materiaal.
Om ongeveer 18u50 EST, enkele minuten na de wedstrijd, bevatte de reclame van Bud Light een knipoog naar de deelname van het bedrijf aan de Noun DAO’s NFT collectie. Dit is natuurlijk niet Bud Light’s eerste uitstapje naar NFT’s, maar dat is een verhaal voor een andere keer.
