De buzzy, award-winnende commercial leverde een “historisch en ongekend” aantal gebruikers op, aldus Coinbase.
In het kort
- Coinbase’s Super Bowl-advertentie, die alleen een QR-code op een zwarte achtergrond toonde, dreef binnen één minuut meer dan 20 miljoen gebruikers naar zijn site.
De advertentie, geproduceerd door Accenture Interactive, won de “Super Clio” van de Clio Awards voor beste Super Bowl-commercial.
Zoals elk jaar leverde de Super Bowl LVI een gevarieerd aantal commercials op, maar één sprong er bovenuit en domineerde het gesprek – en die kwam van Coinbase.
De cryptocurrency exchange koos ervoor om zijn 60-seconden venster te gebruiken om gewoon een QR-code weer te geven, die langzaam rond de zwarte achtergrond stuiterde, net als een oude dvd-speler screensaver. Het scannen van de QR-code bracht je naar de site van Coinbase, waar nieuwe gebruikers $ 15 aan gratis Bitcoin konden krijgen, terwijl bestaande gebruikers zich konden aanmelden voor een $ 3 miljoen sweepstakes.
De advertentie van Coinbase viel op tussen de uitbundige en typisch celebrity-rijke producties van andere bedrijven, waaronder de Larry David-spot van concurrent FTX. In feite was de Coinbase-reclame misschien wel te effectief: veel gebruikers meldden dat ze geen toegang konden krijgen tot de site of app van Coinbase vanwege de overweldigende vraag op de webservers.
In een blogpost vandaag schreef Coinbase Chief Marketing Officer Kate Rouch dat meer dan 20 miljoen mensen gisteravond binnen een minuut toegang tot Coinbase probeerden te krijgen als gevolg van de advertentie. Dat is meer dan zes keer hoger dan enige eerdere belasting waar Coinbase mee te maken heeft gehad, en het overspoelde de site, wat leidde tot de problemen die sommigen ondervonden.
Onze engineeringteams testten de belasting van onze site om miljoenen gelijktijdige hits te verwerken. Het volume dat we ondervonden was verbazingwekkend in vergelijking met onze projecties,” zei Rouch, die eraan toevoegde dat het verkeer “historisch en ongekend” was.
Coinbase’s advertentie dreef mensen naar de site, en heeft ook al een opmerkelijke onderscheiding vergaard. Vanmorgen kondigde de Clio Awards aan dat de jury – waaronder crypto- en NFT-enthousiastelingen als Mark Cuban en Gary Vaynerchuk – de advertentie van Coinbase als de beste van de Super Bowl heeft gekozen.
Accenture Interactive, die de advertentie voor Coinbase produceerde, zal de “Super Clio” trofee ontvangen om de overwinning voor “creatieve uitmuntendheid” te markeren, volgens een aankondiging. De Clio Awards noemde de advertentie “Minder praten, meer Bitcoin”, terwijl Coinbase het zelf “WAGMI” heeft genoemd, verwijzend naar de populaire cryptogemeenschap acroniem dat betekent: “We’re all gonna make it. “
Sociale media reacties op Coinbase’s commercial waren gemengd – zoals met de meeste dingen, vooral die crypto-gerelateerd zijn. Sommige kijkers prezen de onderscheidende en opvallende aanpak van de advertentie, terwijl anderen verbijsterd waren door de eenvoud… of begrijpelijk gefrustreerd dat de site niet werkte toen ze het probeerden.
“Coinbase die $16.000.000 uitgeeft aan een Super Bowl reclame om mensen naar hun website te leiden en $0 om ervoor te zorgen dat die website niet crasht 10 seconden nadat de reclame begint, is zo erg internet,” schreef de beroemde klokkenluider Edward Snowden in een virale tweet.
Zonk was uitermate geïnteresseerd in de tv voor de @coinbase SuperBowl commercial pic.twitter.com/ZDZGfmAHWq
– Haley Spracale (@haleymspracale) Februari 14, 2022
Sommige anderen, in het bijzonder degenen die werken in de informatiebeveiliging (infosec), bekritiseerden Coinbase voor het gebruik van een QR-code in zijn reclame. Het scannen van een QR-code kan uw apparaat mogelijk naar een bestemming leiden die kwaadaardige processen op uw apparaat in gang zet. De advertentie van Coinbase deed dat uiteraard niet, maar sommigen dringen toch aan op voorzichtigheid bij interactie met QR-codes.
“Cryptobeveiliging: ‘KLIK NOOIT LINKS OF SCAN ALLES’, Coinbase: Scan deze willekeurige onverwachte QR code op een commercial!” grapte Twitter gebruiker discoverXNFT.
