Après les pop-ups de la marque au festival de musique SXSW et une galerie interactive à Art Basel Miami, Doodles se tourne vers un nouveau public pour les événements du monde réel : les enfants et les familles.
La nouvelle expérience immersive et aire de jeux de la marque NFT ouvre ses portes dans le quartier de Lincoln Park, à Chicago, en collaboration avec Camp, une société « shop-and-play » qui propose des expériences aux familles. Il s’agit de la première expérience pour le site de Chicago de Camp, qui ouvrira ses portes le 19 août.
La collaboration entre Camp et Doodles se traduira par une expérience commerciale pop-up de 3 500 pieds carrés, avec des activités basées sur les NFT Ethereum aux couleurs pastel, qui ont généré un volume d’échange de quelque 610 millions de dollars à ce jour, selon les données de CryptoSlam.
Illustration conceptuelle de l’expérience Doodles x Camp. Image : Doodles
Camp est décrit comme étant « à la fois un magasin de jouets, un lieu de fête et un espace théâtral immersif ». Les billets d’entrée pour l’expérience Doodles sont proposés à partir de 28 dollars.
L’expérience dure une heure et permet aux participants de personnaliser leur propre personnage Doodles, d’explorer des lieux inspirés de l’esthétique cartoonesque du projet, de jouer à des jeux, de créer des objets artisanaux et de parcourir des zones portant des noms tels que « Lost Caves » (grottes perdues) et « Cosmic Clouds » (nuages cosmiques).
Le nouveau magasin Camp contient également une « cantine », un espace de vente de 2 000 mètres carrés rempli de jouets, de vêtements et d’accessoires. Il comprend une station de création de slime appelée « The Schmutz Bar », une « Splatter Room », un espace de représentation pour les événements en direct et des salles de fête pour les anniversaires d’enfants. Cette partie de l’expérience Camp Chicago est ouverte dès maintenant.
Il y a aussi, bien sûr, des produits dérivés : une collection de vêtements et d’accessoires co-marqués Camp et Doodles est proposée dans le magasin, ainsi qu’en ligne et dans d’autres magasins Camp. Elle comprend des sweats à capuche, des t-shirts, des sacs à dos et des articles de papeterie.
« L’incroyable équipe de Camp nous a aidés à donner un nouveau sens au pont entre le physique et le numérique », a déclaré Julian Holguin, PDG de Doodles, dans un communiqué.
De nombreuses marques de NFT commercialisent leurs jetons dans l’idée qu’ils donneront accès à des expériences exclusives ou à des avantages pour les détenteurs. Dans le cas présent, Doodles organisera un coupé de ruban exclusif pour les détenteurs de NFT Doodles originaux avant l’ouverture officielle, et offrira une visite complémentaire aux détenteurs accompagnés d’un maximum de cinq amis ou membres de leur famille une fois que le Camp aura ouvert ses portes au public.
Introduction de notre première expérience phare de vente au détail et de divertissement – Doodles x CAMP, qui sera lancée cet été !
Grâce à ce partenariat, nous allons développer l’écosystème Doodles en créant un lien émotionnel réel avec des milliers de nouvelles personnes, à travers les générations.
Voici comment : pic.twitter.com/9bbTgUiiZF
– doodles (@doodles) May 31, 2023
L’initiative, qui devrait s’étendre à d’autres sites de Camp après Chicago, marque la dernière incursion de Doodles dans le grand public, alors que l’entreprise s’étend au-delà de ses racines initiales en tant que marque d’objets numériques à collectionner avec un prix d’entrée élevé.
En janvier, la marque a annoncé une expansion de ses activités avec l’acquisition du studio d’animation Golden Wolf, qui a travaillé sur le contenu lié à la série télévisée populaire « Rick & ; Morty ». L’année dernière, Doodles a également nommé le musicien Pharrell Williams au poste de directeur général de la marque, et lance une collection Doodles 2 qui pourrait s’étendre sur des millions de NFT dans le temps.
Photo du camp de Chicago. Image : Camp
La première collection NFT de Doodles a été lancée en octobre 2021. L’entreprise a levé 54 millions de dollars en septembre de l’année dernière lors d’un tour de table mené par la société de capital-risque du cofondateur de Reddit Alexis Ohanian, Seven Seven Six. Le prix plancher actuel d’un NFT Doodles original est d’environ 1,55 ETH (2 950 $), en baisse par rapport à un record historique de près de 20 ETH (environ 57 000 $ à l’époque) en mai 2022.
