Dopo i pop-up del marchio al festival musicale SXSW e una galleria interattiva ad Art Basel Miami, Doodles sta rivolgendo la sua attenzione a un nuovo pubblico per gli eventi del mondo reale: i bambini e le famiglie.
La nuova esperienza immersiva e l’area giochi del marchio NFT apriranno nel quartiere Lincoln Park di Chicago in collaborazione con Camp, una società di “shop-and-play” che offre esperienze per le famiglie. Sarà l’esperienza di debutto per la sede di Chicago di Camp, che aprirà il 19 agosto.
La collaborazione di Camp con Doodles darà vita a un’esperienza di vendita al dettaglio pop-up di 3.500 metri quadrati, con attività basate sui NFT di Ethereum dalle tonalità pastello, che hanno generato finora un volume di scambi pari a circa 610 milioni di dollari, secondo i dati di CryptoSlam.
Concept art dell’esperienza Doodles x Camp. Immagine: Doodles
Il nuovo negozio Camp contiene anche una “Mensa”, uno spazio di vendita al dettaglio di circa 2.000 metri quadrati pieno di giocattoli, abbigliamento e accessori. Include una postazione per la creazione di slime, denominata “The Schmutz Bar”, una “Splatter Room”, uno spazio per eventi dal vivo e sale per feste per i compleanni dei bambini. Questa parte dell’esperienza del Camp Chicago è già aperta.
Naturalmente c’è anche il merchandising: una collezione di abbigliamento e accessori a marchio Camp e Doodles è in vendita nel negozio, oltre che online e in altri negozi Camp. Sono compresi felpe con cappuccio, magliette, zaini e articoli di cancelleria.
“L’incredibile team di Camp ci ha aiutato a dare un nuovo significato al ponte tra fisico e digitale”, ha dichiarato Julian Holguin, CEO di Doodles, in un comunicato.
Molti marchi NFT si commercializzano con l’idea che i loro gettoni offrano l’accesso a esperienze o vantaggi esclusivi per i possessori. In questo caso, Doodles ospiterà un’esperienza esclusiva di taglio del nastro per i titolari di NFT originali Doodles prima dell’apertura, e offrirà una visita complementare ai titolari con un massimo di cinque amici o familiari una volta che Camp aprirà al pubblico.
Introduzione del nostro primo flagship retail & entertainment experience – Doodles x CAMP, che verrà lanciato quest’estate!
Grazie a questa partnership, faremo crescere l’ecosistema Doodles creando una vera e propria connessione emotiva con migliaia di nuove persone e generazioni.
Ecco come: pic.twitter.com/9bbTgUiiZF
– doodles (@doodles) 31 maggio 2023
L’iniziativa, che dopo Chicago si sposterà in altre sedi del Camp, segna l’ultima incursione di Doodles nel mainstream, in quanto l’azienda si espande oltre le sue radici originarie di marchio di collezionismo digitale con un prezzo di ingresso elevato.
A gennaio, il marchio ha segnalato un’espansione del proprio business con l’acquisizione dello studio di animazione Golden Wolf, che ha lavorato su contenuti legati alla popolare serie televisiva “Rick & Morty”. Doodles ha anche nominato il musicista Pharrell Williams come chief brand officer l’anno scorso e sta lanciando una collezione Doodles 2 che potrebbe coprire milioni di NFT nel tempo.
Una foto di Camp Chicago. Immagine: Camp
La prima collezione NFT di Doodles è stata lanciata nell’ottobre 2021. L’azienda ha raccolto 54 milioni di dollari nel settembre dello scorso anno in un round guidato dalla società di venture capital Seven Seven Six del cofondatore di Reddit Alexis Ohanian. Il prezzo minimo attuale per un NFT originale di Doodles è di circa 1,55 ETH (2.950 dollari), in calo rispetto al massimo storico di quasi 20 ETH (circa 57.000 dollari) raggiunto nel maggio 2022.
