Tras los pop-ups de la marca en el festival de música SXSW y una galería interactiva en Art Basel Miami, Doodles se dirige a un nuevo público para los eventos del mundo real: niños y familias.
La nueva experiencia inmersiva y zona de juegos de la marca NFT se inaugurará en el barrio de Lincoln Park de Chicago en colaboración con Camp, una empresa de «compra y juega» que ofrece experiencias para familias. Será la primera experiencia de Camp en Chicago, que abrirá sus puertas el 19 de agosto.
La colaboración de Camp con Doodles dará lugar a una experiencia comercial emergente de 3.500 pies cuadrados, con actividades basadas en las NFT de Ethereum en tonos pastel, que han generado un volumen de operaciones de unos 610 millones de dólares hasta la fecha, según datos de CryptoSlam.
Arte conceptual de la experiencia Doodles x Camp. Imagen: Doodles
Camp se describe como «en parte juguetería, en parte sala de fiestas y en parte espacio teatral inmersivo», y las entradas para la experiencia Doodles cuestan a partir de 28 $.
La experiencia dura una hora y permite a los asistentes personalizar su propio personaje Doodles, explorar lugares inspirados en la estética de dibujos animados del proyecto, jugar, crear manualidades y viajar por zonas con nombres como «Cuevas perdidas» y «Nubes cósmicas»
La nueva tienda Camp también alberga una «Cantina»-2.000 pies cuadrados de espacio comercial repleto de juguetes, ropa y accesorios. Incluye una estación de creación de slime llamada «The Schmutz Bar», una «Splatter Room», un espacio para actuaciones en directo y salas de fiestas para los cumpleaños de los niños. Esta parte de la experiencia Camp Chicago ya está abierta.
También hay, por supuesto, merchandising: una colección de ropa y accesorios de Camp y Doodles se ofrece en la tienda, así como en línea y en otras tiendas Camp. Incluye sudaderas, camisetas, mochilas y artículos de papelería.
«El increíble equipo de Camp nos ayudó a dar un nuevo significado al puente entre lo físico y lo digital», dijo el director general de Doodles, Julián Holguín, en un comunicado.
Muchas marcas de NFT se comercializan con la idea de que sus tokens ofrecerán acceso a experiencias o beneficios exclusivos para sus poseedores. En este caso, Doodles organizará una experiencia exclusiva de corte de cinta para los titulares de NFT originales de Doodles antes de la gran apertura, y ofrecerá una visita complementaria a los titulares con hasta cinco amigos o familiares una vez que Camp abra al público.
Presentamos nuestra primera experiencia comercial y de ocio insignia: Doodles x CAMP, ¡que abrirá sus puertas este verano!
A través de esta asociación, haremos crecer el ecosistema Doodles mediante la creación de una conexión emocional real con miles de nuevas personas, que abarcan varias generaciones.
He aquí cómo: pic.twitter.com/9bbTgUiiZF
– doodles (@doodles) 31 de mayo de 2023
El proyecto, que se trasladará a otros campamentos después de Chicago, es la última incursión de Doodles en el mercado general, ya que la empresa va más allá de sus raíces originales como marca de coleccionables digitales con un alto precio de entrada.
En enero, la marca señaló una expansión de su negocio con la adquisición del estudio de animación Golden Wolf, que trabajó en contenidos vinculados a la popular serie de televisión «Rick & Morty». Doodles también nombró al músico Pharrell Williams director de marca el año pasado, y está lanzando una colección Doodles 2 que podría abarcar millones de NFT con el tiempo.
Una foto del Campamento Chicago. Imagen: Camp
La primera colección de NFT de Doodles se lanzó en octubre de 2021. La empresa recaudó 54 millones de dólares en septiembre del año pasado en una ronda liderada por la empresa de capital riesgo Seven Seven Six del cofundador de Reddit Alexis Ohanian. El precio mínimo actual de una NFT original de Doodles es de alrededor de 1,55 ETH (2.950 dólares), por debajo de un máximo histórico de casi 20 ETH (unos 57.000 dólares entonces) en mayo de 2022.
