Au lieu d’acheter une publicité pour le Super Bowl comme FTX et Crypto.com l’ont fait, Binance a demandé à une star de la NBA de dire aux gens de ne pas prêter attention à ces publicités.
La plus grande tendance actuelle en matière de crypto-monnaie n’a pas grand-chose à voir avec le bitcoin ni même avec Bored Apes. Il s’agit des échanges de crypto-monnaies qui accumulent les partenariats sportifs et les parrainages d’athlètes.
Cette tendance devrait atteindre son paroxysme le 13 février, lors du Super Bowl, le programme télévisé le plus regardé aux États-Unis chaque année. Crypto.com et FTX ont tous deux trouvé des sponsors célèbres et ont déboursé des millions pour du temps d’antenne pendant le match.
Binance, cependant, n’est pas de la partie. Et elle a désigné Jimmy Butler, cinq fois All Star de la NBA, pour dire aux gens qu’ils n’ont pas à jouer non plus.
« Le 13 février, vous allez entendre certains des plus grands noms vous dire d’entrer dans la crypto « , a déclaré le petit attaquant du Miami Heat dans une vidéo publiée aujourd’hui sur le compte Twitter de Binance. « Mais ils ne vous connaissent pas, ni vos finances. Vous seul le savez. Binance et moi sommes là pour vous le dire : Faites-vous confiance et, bien sûr, faites vos propres recherches. «
Faites-vous confiance.
02.13.22
Voici un message de l’attaquant de basket-ball étoile @JimmyButler ⤵️ pic.twitter.com/WS9XCQrlhO
– Binance (@binance) February 2, 2022
Binance a longtemps été la première bourse de crypto-monnaies en termes de volume, mais la maturation de l’espace des crypto-monnaies et les campagnes publicitaires concertées ont menacé sa série de victoires. Tout au long de l’année 2021, ses principaux rivaux se sont occupés de partenariats sportifs et de contrats d’endossement. FTX a acheté les droits pour renommer le Miami Heat Arena à son nom et a signé la légende de la NFL Tom Brady et le tireur d’élite de la NBA Steph Curry en tant qu’ambassadeurs de la marque, Crypto.com a parrainé l’UFC et a obtenu les droits de dénomination de l’arène des Los Angeles Lakers et Clippers, et Coinbase a apposé son nom sur les revêtements de sol de la NBA, pour ne citer que quelques accords.
Binance a pour l’essentiel évité d’adopter le modèle de parrainage des athlètes et des célébrités, même si elle a récemment courtisé le footballeur espagnol Andrés Iniesta et parrainé la Coupe d’Afrique des Nations de football.
La liquidité sur WooX est incroyable. Plus liquide que @binance et @ftx_app réunis ! 5 fois plus que @coinbase $WOO à 50 cents est un vol absolu. Quand ce marché se retournera, Woo va courir si fort. @WOOnetwork pic.twitter.com/dICFh9vnqO
– VechainNode Ⓥ (@VechainNode) February 3, 2022
Pour l’instant, l’approche sans fioritures a fonctionné. Selon les chiffres les plus récents, Binance contrôle 62 % du volume des échanges au comptant parmi les cinq premières bourses de CoinMarketCap classées par score de confiance (qui intègre le volume, la liquidité, les mesures de cybersécurité et la taille). Son emprise sur les échanges de produits dérivés – où la société américaine Coinbase a été exclue jusqu’à présent en raison de problèmes de réglementation – est presque aussi forte ; elle contrôle 58 % du volume d’échanges quotidien. (Note : Binance est propriétaire de CoinMarketCap, mais les chiffres présentés sont comparables à ceux d’autres agrégateurs de données cryptographiques).
Pas plus tard qu’en novembre, l’approche centrée sur le sport de ses concurrents semblait porter ses fruits, puisque la part de Binance dans le volume des échanges est tombée à 45 %.
Et cette tactique peut encore leur apporter un résultat. Le Super Bowl a attiré près de 100 millions de téléspectateurs aux États-Unis en 2021 – et il s’agissait d’une année de baisse en raison du COVID ; le nombre atteint généralement près de 150 millions de personnes. Avec des enquêtes récentes suggérant que moins de 20% des Américains ont investi dans la crypto, une publicité pour le Super Bowl peut faire entrer beaucoup de spectateurs dans le jeu.
Mais Binance et Jimmy Butler ne vous en voudront pas si vous regardez plutôt le curling olympique.
