Не купив рекламу Суперкубка, как это сделали FTX и Crypto.com, Binance попросила звезду НБА сказать людям, чтобы они не обращали внимания на эту рекламу.
Самая большая тенденция в криптовалюте сейчас имеет мало общего с биткоином или даже со скучающими обезьянами. Это криптовалютные биржи, накапливающие спортивные партнерства и поддержку спортсменов.
Эта тенденция достигнет апогея 13 февраля во время Суперкубка, самой просматриваемой телевизионной программы в США каждый год. И Crypto.com, и FTX набрали спонсоров из числа знаменитостей и выложили миллионы за рекламное время во время игры.
Binance, однако, не участвует в игре. И это побудило пятикратную звезду NBA Джимми Батлера сказать людям, что они тоже не обязаны играть.
«13 февраля вы услышите, как некоторые из самых громких имен говорят вам, чтобы вы занялись криптовалютами», — сказал сегодня в видеоролике на Twitter-аккаунте Binance маленький форвард Miami Heat. «Но они не знают ни вас, ни ваши финансы. Это знаете только вы. Binance и я здесь, чтобы сказать вам: Доверяйте себе и, конечно, проводите собственные исследования. «
Доверьтесь себе.
02.13.22
Вот сообщение от форварда всех звезд баскетбола @Джимми Батлера ⤵️ pic.twitter.com/WS9XCQrlhO
— Binance (@binance) February 2, 2022
Binance долгое время занимала первое место среди криптовалютных бирж по объему, но созревание криптовалютного пространства наряду с согласованными рекламными кампаниями поставило под угрозу ее победную серию. В течение 2021 года ее главные конкуренты занимались спортивным партнерством и рекламными сделками. FTX купила права на переименование арены Miami Heat в свою честь и подписала легенду НФЛ Тома Брэди и снайпера НБА Стефа Карри в качестве послов бренда, Crypto.com спонсировала UFC и получила права на название арены Los Angeles Lakers и Clippers, а Coinbase разместила свое название на напольном покрытии NBA — и это только несколько сделок.
Binance в основном избегает модели поддержки спортсменов и знаменитостей, хотя недавно она привлекла к сотрудничеству испанского футболиста Андреса Иниесту и стала спонсором футбольного турнира Кубка африканских наций.
Ликвидность на WooX невероятна. Ликвиднее, чем @binance и @ftx_app вместе взятые!!! В 5 раз больше, чем @coinbase $WOO за 50 центов — это абсолютная кража. Когда рынок развернется, Woo будет бежать так сильно. @WOOnetwork pic.twitter.com/dICFh9vnqO
— VechainNode Ⓥ (@VechainNode) February 3, 2022
Пока что подход без излишеств работает. По последним данным, Binance контролирует 62% объема спотовых торгов среди пяти крупнейших бирж на CoinMarketCap по рейтингу доверия (который включает в себя объем, ликвидность, меры кибербезопасности и размер). Почти так же сильна ее хватка в торговле деривативами, куда американская Coinbase пока не допускается из-за проблем с регулированием: она контролирует 58% дневного объема торгов. (Примечание: Binance владеет CoinMarketCap, но представленные цифры сопоставимы с другими агрегаторами криптоданных).
Совсем недавно, в ноябре, спортивно-ориентированный подход конкурентов, похоже, приносил свои плоды, поскольку доля Binance в объеме торгов снизилась до 45%.
И эта тактика еще может принести им результат. В 2021 году Суперкубок привлек почти 100 миллионов зрителей в США, и это был провальный год из-за COVID; обычно это число достигает 150 миллионов человек. Учитывая недавние опросы, согласно которым менее 20% американцев инвестировали в криптовалюты, реклама на Суперкубке может вовлечь в игру большое количество зрителей.
Но Binance и Джимми Батлер не будут возражать, если вместо этого вы будете смотреть олимпийский керлинг.
