Místo toho, aby si Binance koupila reklamu na Super Bowl, jako to udělaly FTX a Crypto.com, nechala hvězdu NBA říct lidem, aby těmto reklamám nevěnovali pozornost.
Největší trend v kryptoměnách má nyní jen málo společného s Bitcoinem nebo dokonce s Bored Apes. Jsou to kryptoměnové burzy hromadící sportovní partnerství a podporu sportovců.
To má 13. února během Super Bowlu, každoročně nejsledovanějšího televizního pořadu v USA, vyvrcholit. Jak Crypto.com, tak FTX si zajistily sponzory z řad celebrit a vyčlenily miliony za reklamní čas během hry.
Společnost Binance však tuto akci vynechává. A označila pětinásobnou hvězdu NBA Jimmyho Butlera, aby lidem řekla, že ani oni nemusí hrát.
„Třináctého února uslyšíte největší jména, která vám řeknou, abyste se pustili do kryptoměn,“ uvedl dnes malý útočník Miami Heat prostřednictvím videa na twitterovém účtu Binance. „Ale oni neznají vás ani vaše finance. Znáte je pouze vy. Binance a já jsme tu od toho, abychom vám to řekli: Věřte sami sobě a samozřejmě si udělejte vlastní průzkum.“
Důvěřujte sami sobě.
02.13.22
Tady je vzkaz od hvězdného basketbalového útočníka @JimmyButler ⤵️ pic.twitter.com/WS9XCQrlhO
– Binance (@binance) 2. února 2022
Binance byla dlouho nejlepší kryptoměnovou burzou podle objemu, ale vyspělost kryptoměnového prostoru spolu s koordinovanými reklamními kampaněmi ohrozila její vítěznou sérii. V průběhu roku 2021 se její přední soupeři zabývali sportovními partnerstvími a smlouvami o podpoře. FTX koupila práva na přejmenování arény Miami Heat po sobě a podepsala smlouvy s legendou NFL Tomem Bradym a ostrostřelcem NBA Stephem Currym jako ambasadory značky, Crypto.com sponzorovala UFC a získala práva na pojmenování arény Los Angeles Lakers a Clippers a Coinbase umístila své jméno na palubovku NBA, to je jen několik málo obchodů.
Společnost Binance se většinou vyhýbá přijetí modelu podpory sportovců a celebrit, ačkoli se nedávno dvořila španělskému fotbalistovi Andrésovi Iniestovi a sponzorovala fotbalový turnaj Africký pohár národů.
Likvidita na WooX je neuvěřitelná. Je likvidnější než @binance a @ftx_app dohromady!!! 5x více než @coinbase $WOO za 50 centů je absolutní krádež. Až se tenhle trh otočí, Woo se rozběhne tak tvrdě. @WOOnetwork pic.twitter.com/dICFh9vnqO
– VechainNode Ⓥ (@VechainNode) 3. února 2022
Tento přístup bez příkras zatím funguje. Podle nejnovějších čísel kontroluje Binance 62 % objemu spotového obchodování mezi pěti nejlepšími burzami na CoinMarketCap seřazenými podle skóre důvěryhodnosti (které zahrnuje objem, likviditu, opatření kybernetické bezpečnosti a velikost). Její vliv na obchodování s deriváty – kde byla americká společnost Coinbase dosud vyloučena kvůli regulačním problémům – je téměř stejně silný; kontroluje 58 % denního objemu obchodů. (Poznámka: Binance vlastní CoinMarketCap, ale uvedená čísla jsou srovnatelná s jinými agregátory kryptografických dat).
Ještě v listopadu se zdálo, že se sportovně orientovaný přístup jejích konkurentů vyplácí, protože podíl Binance na objemu obchodů klesl na 45 %.
A tato taktika jim možná ještě přinese výsledek. Super Bowl přilákal v roce 2021 v USA téměř 100 milionů diváků – a to byl kvůli COVID rok poklesu; toto číslo obvykle dosahuje téměř 150 milionů lidí. Vzhledem k tomu, že podle nedávných průzkumů investovalo do kryptoměn méně než 20 % Američanů, může reklama na Super Bowlu dostat do hry spoustu diváků.
Ale Binance a Jimmy Butlerovi nebude vadit, když se místo toho budete dívat na olympijský curling.
