Werbeanzeigen für Bitcoin-ETFs könnten bald auf Facebook und Instagram auftauchen und damit dem von Google eingeschlagenen Weg folgen. Diese Entscheidung von Meta, der Muttergesellschaft dieser Plattformen, könnte potenziell Millionen von Nutzern betreffen, von denen die meisten vorher wahrscheinlich kein Interesse an Kryptowährungen gezeigt hätten.
Bald Werbung für Bitcoin-ETFs auf Facebook und Instagram?
Es war wie ein kleiner Schock vor ein paar Tagen: Der Gigant Google änderte seine Richtlinien für Werbeanzeigen im Zusammenhang mit der Welt der Kryptowährungen, um die Hervorhebung von Inhalten über Bitcoin-ETFs zu erlauben.
Dies ist ein wichtiger Wendepunkt für diese Anlagevehikel, da Google täglich etwa 8,5 Milliarden Suchanfragen über seine gleichnamige Suchmaschine verarbeitet. Mit anderen Worten: Der zum Alphabet-Konglomerat gehörende Riese hat einen Marktanteil von über 91,6 % in diesem Bereich.
In diesem Zusammenhang haben wir gerade erfahren, dass Meta, die Muttergesellschaft von Facebook und Instagram, die von Mark Zuckerberg getragen wird, Google folgen könnte. Das schrieb das Wall Street Journal kürzlich:
“ Facebook und Instagram könnten bald folgen. Die Muttergesellschaft Meta Platforms aktualisiere derzeit ihre US-Richtlinien im Lichte der SEC-Entscheidung, sagte ein Sprecher. „
Wenn sich diese Informationen bewahrheiten sollten, könnte die Werbung für Bitcoin-ETFs in den Newsfeeds von Millionen und Abermillionen von Menschen auftauchen. Laut den Daten von Statista gehören Facebook und Instagram neben YouTube und WhatsApp zu den vier meistgenutzten sozialen Netzwerken der Welt:
Anzahl der monatlich aktiven Nutzer in den wichtigsten sozialen Netzwerken (in Millionen, Januar 2024)
Zusammengenommen vereinen die beiden Plattformen mehr als 5 Milliarden aktive Nutzer. Dies schließt natürlich Personen ein, die beide Seiten gleichzeitig nutzen.
Die „Boomer“, die Kernzielgruppe der Werbebranche
Wie Eric Balchunas, ETF-Analyst bei Bloomberg Intelligence, betonte, bieten alle Bitcoin-ETFs bis auf wenige Details das gleiche Produkt an, insbesondere die Gebühren, die sie für jedes einzelne Produkt berechnen. Daher ist der Marketingaspekt dieser Anlagevehikel, abgesehen vom Prestige des einen oder anderen, schon jetzt und auch in Zukunft ganz entscheidend.
“ Sie machen alle das Gleiche. Das setzt das Marketing sehr unter Druck, denn unter sonst gleichen Bedingungen kann man sich auf diese Weise von der Masse abheben.“
Eric Balchunas, ETF-Analyst
Die Unternehmen, die Bitcoin-ETFs anbieten, von BlackRock über Bitwise bis hin zu VanEck oder Ark Invest, haben übrigens verstanden, dass sie sich an das Publikum wenden müssen, das nicht von sich aus auf Kryptowährungen umsteigen würde. Es sei daran erinnert, dass ETFs per Definition die Möglichkeit bieten, sich einem Vermögenswert auszusetzen, ohne ihn tatsächlich besitzen zu müssen.
Da die Aufbewahrung von Bitcoin für einige potenzielle Anleger manchmal ein Hindernis darstellt, bieten sich ETFs als Lösung an.
In einem Werbevideo von VanEck, das am 10. Januar auf X veröffentlicht wurde, sehen wir zum Beispiel ein Gespräch zwischen einer Mutter und ihrem Kind, das ihr erklärt, dass ETFs nun eine Möglichkeit sind, sich „einfach“ in Bitcoin zu engagieren.
Der Riese Grayscale hingegen hat die Dinge im Großen gesehen und zeigt sein Hauptprodukt, den GBTC, auf Bildschirmen in Flughäfen und sogar auf dem Times Square, einem Viertel, das in New York nicht zu übersehen ist.
