На прошедшем прошлой ночью Суперкубке впервые было показано несколько рекламных роликов от известных криптовалютных компаний. Вот что сказал Twitter.
Прошлой ночью «Лос-Анджелес Рэмс» победили «Цинциннати Бенгалс» и стали чемпионами Суперкубка LVI.
Вне поля многие криптовалютные компании — среди них Coinbase, FTX и Crypto.com — дебютировали в рекламе Суперкубка, что быстро получило название «Криптокубок».
Конечно, спортивный маркетинг криптовалют не нов — посмотрите на себя, Мэтт Дэймон, — но никогда еще эта отрасль не была так сильно представлена вниманию столь большого количества людей.
Твиттер отреагировал соответствующим образом.
Кто отсканировал этот QR-код?
Coinbase была одной из самых обсуждаемых криптовалютных компаний во время игры, однако рекламный ролик криптобиржи был одним из самых простых в истории эфира Super Bowl.
В рекламе был показан QR-код, прыгающий по экрану в течение целой минуты. Те, кто сканировал его, попадали на сайт Coinbase, где им предлагалось получить 15 долларов в виде бесплатных биткоинов, если они зарегистрируются в качестве нового клиента.
Как и большинство вещей в Twitter, реклама Coinbase вызвала аплодисменты, насмешки и все, что было между ними.
«Coinbase действительно заплатила миллионы за рекламу на QR-коде», — сказал один, два, три и многие другие поклонники Суперкубка. Профессор Гарвардского университета Джульетта Кайем сказала: «Поднимите руку, если QR-код мелькал у вас на экране телевизора около минуты или около того, и мысль о том, чтобы отсканировать его, ни разу не приходила вам в голову».
Что еще хуже, сайт Coinbase на короткое время потерпел крах — видимо, любопытство людей взяло верх.
Coinbase тратит $16,000,000 на рекламу на Супербоуле, чтобы направить людей на свой сайт, и $0 на то, чтобы убедиться, что сайт не упадет через 10 секунд после начала рекламы — это очень по-интернетному.
— Эдвард Сноуден (@Snowden) 14 февраля 2022
В то же время другим это понравилось. Ведущий ток-шоу Дэн О’Доннелл считает рекламу Coinbase лучшей в Суперкубке, и «это даже не близко. «
За свою способность мгновенно привлекать внимание и вовлекать аудиторию, мгновенно набирая десятки миллионов просмотров в Интернете, реклама @Coinbase, в которой нет ничего, кроме плавающего QR-кода, была лучшей рекламой Суперкубка, и это даже не близко.
— Dan O’Donnell (@DanODonnellShow) February 14, 2022
Колесо, туалет… биткойн
FTX уже потратил кучу денег на спортивный маркетинг — об этом свидетельствует новая арена FTX для Miami Heat, партнерство с несколькими спортивными франшизами Вашингтона и даже новые логотипы судей MLB под брендом FTX.
Но это был Crypto Bowl, поэтому FTX замахнулась на забор со звездой «Curb Your Enthusiasm» Ларри Дэвидом.
Дэвид был звездой шоу FTX, появляясь в образе множества персонажей, воротящих нос от некоторых важнейших инноваций мировой истории.
Следующая большая инновация? Ну, конечно же, криптовалюта. В конце рекламы Дэвид насмехался над приложением FTX, а биржа призывала зрителей не быть такими, как Дэвид, и не упускать криптовалюту.
В целом, реклама прошла хорошо, большинство пользователей Твиттера отметили, что выступление Дэвида было уморительным.
Реклама с Ларри Дэвидом — лучшая. Руки вниз. Точка. SuperBowl ftx pic.twitter.com/BPhplQ4bds
— Hashsquatch (@jjah22861) February 14, 2022
Правда, все еще есть люди, которые считают, что криптовалюта — это не такая большая инновация, как колесо, лампочка или демократия, и эти люди не были впечатлены. Мы знаем, верно?
Фортуна по-прежнему благоволит храбрым
Crypto.com подвергся критике за рекламу с Мэттом Дэймоном, которая начала выходить в эфир в октябре.
«Самое печальное в приманке Мэтта Дэймона для криптовалют, где зритель должен действовать СЕЙЧАС, иначе он слабый слабак, это то, что это классическая реклама, которую использовали все финансовые схемы, чтобы заставить мужчин отдать свои жалкие сбережения. За 150 лет ничего не изменилось», — говорит ведущий подкаста Citations Needed Адам Джонсон.
«В мире нет столько гадостей, чтобы описать, как Мэтт Дэймон рекламирует схему Понци», — сказала журналистка Guardian Кэрол Кадвалладр.
Но, несмотря на критику, Crypto.com удвоил свою мантру «удача благоволит храбрым», на этот раз наняв легенду НБА ЛеБрона Джеймса и отправив его в 2003 год, чтобы поговорить с… более молодой, CGI-улучшенной версией его самого.
На этот раз реклама Crypto.com была принята более тепло: и поклонники криптовалют, и фанаты баскетбола отнеслись к «моменту истины» Леброна. «По своей сути, это история о каждом из нас. Нам всем приходилось принимать такие важные смелые решения, которые влияют на наше будущее», — сказал Бен Лэй, креативный директор Crypto.com, в сообщении, предваряющем рекламу.
Другие упоминания криптовалют
Такие криптовалютные компании, как FTX, Crypto.com и Coinbase, дали поклонникам Суперкубка много поводов для разговоров, но несколько других — среди них Toro, TurboTax и Bud Light — с радостью ворвались на вечеринку.
Рекламные ролики Bud Light стали постоянным атрибутом Суперкубка, но в этом году компания стала первой, кто представил криптовалюту.
Примерно в 18:50 по восточному времени, всего через несколько минут после начала игры, в рекламе Bud Light прозвучал кивок на участие компании в сборе Noun DAO в NFT. Конечно, это также не первый опыт Bud Light в области НФТ, но это уже история для другого раза.
