Voici une prémisse artistique NFT qui ne manquera pas de faire tourner les têtes : La marque de maquillage NARS s’apprête à sortir une nouvelle collection NFT inspirée par les couleurs et les textures d’une teinte que la société appelle « Orgasm », en lien avec la célébration prochaine de la Journée nationale de l’orgasme, le 31 juillet.
Cinq artistes s’identifiant comme des femmes ont été chargés de créer des pièces numériques sur mesure, qui seront mises aux enchères en tant qu’œuvres d’art NFT Ethereum en édition unique via la plateforme SuperRare. SuperRare commencera à prendre les enchères sur les pièces « Orgasm, Activated » à partir du 25 juillet. Tous les produits de la vente aux enchères et les droits d’auteur seront reversés aux créateurs.
Les artistes Dr. Alex Box, Serwah Attafuah, Nina « Ninocence » Hawkins, Clara Bacou et Damara Ingles ont été choisis pour cette vitrine inspirée de l’orgasme. Chaque pièce vendue aux enchères sera accompagnée d’un certain nombre d’avantages supplémentaires, notamment un cadre vidéo Infinite Objects présentant le NFT, une sélection de produits cosmétiques NARS « Orgasm » et une consultation avec un artiste maquilleur de la marque.
Glow up. Orgasm on. Célébrez la teinte qui a fait sensation avec un mois d’offres exclusives, de cadeaux irrésistibles et bien plus encore. Uniquement sur https://t.co/mZFsifOHez . pic.twitter.com/mkpISJRiyF
– NARSCosmetics (@NARSCosmetics) 14 juillet 2023
Chaque artiste a également créé un filtre de réalité augmentée (AR) inspiré de sa composition. Ces filtres animés seront disponibles via le compte Instagram de NARS le 31 juillet pour marquer l’occasion.
Les personnes utilisant les filtres et partageant du contenu avec le hashtag NARSFilterContest et le tag @NARSissist participeront à un tirage au sort pour un « cadeau orgasme » surprise, selon un communiqué.
« L’émergence du Web3 et des objets de collection numériques a ouvert une nouvelle ère de création artistique et d’expression personnelle », a déclaré Gabrielle Archambault, directrice exécutive de l’innovation numérique mondiale et des médias chez NARS. « Nous sommes ravis d’utiliser notre plateforme pour amplifier le travail de ces créateurs de la nouvelle génération. «
Ce n’est pas la première incursion de NARS dans les NFT, et la marque a utilisé à plusieurs reprises la même inspiration pour ses mouvements Web3.
En août 2021, la marque de maquillage vieille de plusieurs décennies a lancé des NFT sur une plateforme appelée Truesy, qui pouvaient être échangés contre un baume à lèvres en édition limitée. On ne sait pas exactement quel a été le succès de ces NFT, car Truesy ne semble plus être actif aujourd’hui. Comme ces derniers NFT, ces articles étaient également liés à la Journée nationale de l’orgasme.
En février dernier, NARS s’est également associé au projet NFT Boss Beauties pour sortir une collection intitulée « Odentity », également inspirée par la teinte de maquillage « Orgasm ».
NARS est l’une des nombreuses marques de maquillage et de beauté grand public à avoir expérimenté l’espace NFT, alors que les entreprises tentent de capitaliser sur différents flux de revenus et sur la fidélité des clients par le biais d’objets numériques à collectionner.
C’est ce qu’a fait NYX, la marque de maquillage de L’Oréal, en créant un incubateur de produits de beauté en ligne sous la forme d’une DAO (communauté décentralisée en ligne) au début de l’année. La Metaverse Beauty Week de juin, organisée sur des plateformes telles que Decentraland et Roblox, a également attiré des marques comme Lush, Neutrogena, Clementine et d’autres.
