Dans le but de commercialiser sa vision futuriste, Coca-Cola a invité les amateurs du monde entier à ne pas se contenter de goûter, mais à faire l’expérience de ce que pourrait être l’an 3000 : un mélange de saveurs créé avec l’aide de l’IA.
Coca-Cola Y3000 Zero Sugar est le résultat d’un mélange de perspective humaine et d’intelligence artificielle. L’entreprise a expliqué qu’elle souhaitait s’inspirer des idées recueillies auprès des fans du monde entier et les interpréter à l’aide de l’IA, afin de créer une boisson qui incarne les aspirations, les émotions et les goûts envisagés pour l’avenir.
Oana Vlad, directrice principale de la stratégie mondiale de The Coca-Cola Company, décrit cette initiative comme une « expression exaltante de ce que Coca-Cola croit que demain apportera ». Sur le blog officiel des relations publiques de Coca-Cola, elle a également souligné l’intérêt de la marque pour l’utilisation des technologies avancées afin de créer de nouvelles expériences et d’approfondir l’engagement des consommateurs.
Coke n’est certainement pas la première entreprise à exploiter l’IA pour ses produits, même s’il n’y a que peu ou pas de relation entre ses produits et la technologie. Les marques jouent avec l’IA dans presque tous les domaines : nouveaux types de pain, meilleures voitures autonomes, chaussures plus rapides, meilleures machines de guerre – tout y passe.
L’IA est là, et même si le battage médiatique s’est légèrement calmé ces derniers mois, il n’est apparemment pas près de s’arrêter. En fait, les experts prévoient que la technologie de l’IA apportera plus de 4 000 milliards de dollars à l’économie à l’avenir.  ;
Outre son profil aromatique ostensiblement futuriste, Coca-Cola Y3000 Zéro Sucre présente une identité visuelle destinée à véhiculer l’optimisme. Le design a également été créé grâce à l’intelligence artificielle et met l’accent sur la vision d’un « avenir positif », explique Coke.
Une bannière pour le nouveau parfum de Coca-Cola créé en collaboration avec l’IA. Image : Coca-Cola
Pour ajouter une couche d’interactivité, les consommateurs peuvent accéder au Coca-Cola Creations Hub en scannant un code QR imprimé sur les emballages de Coca-Cola. Le portail offre un aperçu des réalités potentielles du futur et utilise une caméra Y3000 AI personnalisée qui permet aux visiteurs de visualiser leur environnement actuel à travers une lentille futuriste.
Coca-Cola a également dévoilé la Y3000 Capsule Collection, une ligne de produits dérivés créée en collaboration avec la marque de mode Ambush.
Par ailleurs, ce nouveau parfum de Coca-Cola ne contient pas de sucre : L’IA sait-elle quelque chose que nous ignorons ?
