La société mère de Facebook, Meta, se lance à corps perdu dans l’intelligence artificielle dans l’espoir de relancer le nombre d’utilisateurs et la croissance de son chiffre d’affaires. Face à des rivaux comme TikTok qui mettent à mal sa position dominante, Meta se prépare à lancer une série de fonctionnalités basées sur l’IA dans toutes ses applications.
Selon le Financial Times, Meta prévoit d’introduire des chatbots IA sur Facebook et Instagram dès le mois de septembre. Ces assistants virtuels présenteront des personnalités uniques afin d’engager les utilisateurs dans des conversations plus naturelles.
Meta développe actuellement des prototypes tels qu’un robot Abraham Lincoln qui prodigue des conseils dans le style éloquent et emblématique de l’ancien président des États-Unis, et un robot surfeur qui réagit avec des ondes relaxantes et donne des conseils de voyage, selon les sources du Financial Times. Les chatbots d’IA fourniront des recherches améliorées et des recommandations de contenu afin de stimuler l’engagement et le temps passé par l’utilisateur. Ils permettront également aux marques et aux entreprises d’interagir avec leurs clients d’une nouvelle manière.
Selon le rapport, les bots feront d’abord l’objet de projets pilotes limités, mais Meta a l’intention de les déployer plus largement s’ils s’avèrent concluants.
Dans le même temps, des fuites de captures d’écran révèlent qu’Instagram de Meta travaille sur de multiples outils d’édition alimentés par l’IA pour aider les utilisateurs à améliorer leurs photos. L’une des rumeurs fait état d’un pinceau numérique qui pourrait permettre aux utilisateurs de modifier des images en ajoutant ou en supprimant des objets après la capture. Un autre est un outil de « restyle » qui transformerait les photos pour qu’elles correspondent à n’importe quel style visuel.
Instagram continue de travailler sur les outils AI pour l’éditeur d’histoires
AI Brush : ajoutez ou remplacez des parties spécifiques de votre image.
Restyle : Réimaginez cette image en appliquant n’importe quel style visuel que vous pouvez décrire pic.twitter.com/oeRUwMVwdz– Alessandro Paluzzi (@alex193a) 29 juillet 2023
Instagram serait également en train de mettre au point une fonction d’IA permettant de distinguer et d’étiqueter les images générées par ordinateur par rapport aux photos réelles. Cela pourrait freiner la diffusion d’informations erronées et apaiser les inquiétudes concernant les fausses images ultra-réalistes.
En outre, Instagram étudie des légendes générées par l’IA qui décrivent automatiquement les photos pour en faciliter l’accès, ainsi que des dossiers triés par l’IA qui organisent les images en fonction des personnes ou des sujets.
Les tests constants de ces nouvelles fonctionnalités suggèrent que Meta est pressé d’infuser l’IA dans toutes les fonctionnalités de base d’Instagram.
Instagram travaille à étiqueter les contenus créés ou modifiés par AI afin qu’ils soient identifiés plus facilement pic.twitter.com/bHvvYuDpQr
– Alessandro Paluzzi (@alex193a) July 30, 2023
D’autres initiatives d’IA visuelle s’appuieront sur les efforts de Meta en matière de traitement du langage naturel. En juillet, la société a (en quelque sorte) ouvert son modèle de langage LLaMA 2 aux développeurs externes. Des rumeurs suggèrent que Meta lancera également une version commerciale pour s’attaquer à ChatGPT.
L’intensification de l’attention portée par Meta à l’IA fait suite à un manque d’enthousiasme pour sa vision du métavers, autrefois dominante. Le cours de l’action de l’entreprise a chuté de plus de 55 % l’année dernière en raison de la baisse de la croissance de Facebook.
En 2023, cependant, l’action de Meta a rebondi de plus de 160 %, probablement grâce à son orientation publique vers l’IA générative.
Prix des actions Meta en 2022 et 2023. Image : Tradingview
Meta reste une force redoutable dans la recherche sur l’IA, avec plus de 690 contributions à Hugging Face, la plus grande communauté d’IA à code source ouvert à l’heure actuelle. Elle a également développé le modèle CM3leon, considéré comme le modèle de pointe pour la génération d’images à partir d’invites textuelles.
Alors qu’Elon Musk pousse Twitter vers une stratégie « tout application », Meta pourrait transformer ses applications en plateformes « tout IA ». L’entreprise peut s’appuyer sur sa masse de données utilisateur pour fournir le carburant nécessaire pour suivre le rythme de Google, Microsoft et OpenAI dans la course à l’armement en matière d’IA.
Seul l’avenir nous dira si les copains virtuels du métavers et les éditeurs et interprètes de photos alimentés par l’IA suffiront à relancer l’intérêt pour les plateformes de Meta. Mais l’entreprise espère clairement que l’IA la sauvera de la stagnation.
