La maison de couture de luxe française Louis Vuitton lancera bientôt une série limitée de NFT, dont le prix unitaire est d’environ 41 712 dollars (39 000 euros), qui permettront à des clients de haut niveau de bénéficier de produits et d’expériences exclusifs, a annoncé la société mardi.
La série, intitulée « Treasure Trunks », s’inspirera du coffre à bagages emblématique de Louis Vuitton et ne comportera que « quelques centaines » de NFT, selon un rapport de Vogue Business. Chaque NFT « Treasure Trunk » sera accompagné d’une malle Louis Vuitton physique assortie, fabriquée sur commande, qui se vend généralement à des dizaines de milliers de dollars.
Les NFT seront liés à l’âme, ce qui signifie qu’ils ne pourront pas être échangés ou transférés d’une personne à l’autre. Seul le propriétaire original d’une malle au trésor Louis Vuitton pourra l’utiliser pour accéder à des produits exclusifs personnalisables, à des lancements anticipés de nouveaux produits et à des expériences sur mesure.
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À partir du 8 juin, les détenteurs potentiels – seuls les résidents des États-Unis, du Canada, du Royaume-Uni, de la France, de l’Allemagne, du Japon et de l’Australie sont éligibles – pourront s’inscrire sur une liste d’attente. Seuls les inscrits sélectionnés seront ensuite invités par Louis Vuitton la semaine suivante à acheter une malle au trésor en crypto-monnaie ou en monnaie fiduciaire sur un site dédié.
La collection Treasure Trunk ne serait que le premier projet d’une série en cours de Louis Vuitton appelée « Via » qui se concentrera sur l’octroi d’un accès exclusif et raréfié à la marque Louis Vuitton à une clientèle sélectionnée et bien rémunérée.
Louis Vuitton n’est, en ce sens, que la dernière marque de luxe à adopter la technologie blockchain, moins comme une force égalisatrice capable d’embarquer et de connecter le plus grand nombre, que comme un club de membres ultra-élites s’adressant à une poignée de privilégiés.  ;
Alors que de nombreuses marques de luxe, dont Louis Vuitton, ont déjà expérimenté des jeux, des pop-ups et des programmes NFT destinés à toucher un large public, l’année dernière a vu ces mêmes marques s’éloigner de ces jeux et s’orienter vers des lignes limitées et coûteuses de NFT qui récompensent les clients à fort impact.
Depuis l’été dernier, Balmain développe un club exclusif soutenu par des NFT pour les clients de haut niveau. En avril, Ralph Lauren a commencé à organiser des événements exclusifs pour les clients initiés par Web3 dans une propriété privée au bord de l’eau à Miami.
