A casa de moda de luxo francesa Louis Vuitton vai lançar em breve uma série limitada de NFTs, cada um com um preço de cerca de 41.712 dólares (39.000 euros), que irá desbloquear produtos e experiências exclusivas para clientes de alto nível, anunciou a empresa na terça-feira.
A série, “Baús do Tesouro”, será inspirada no icónico baú de bagagem da Louis Vuitton e consiste em apenas “algumas centenas” de NFTs, de acordo com um relatório da Vogue Business. Cada NFT “Treasure Trunk” virá acompanhado de um baú Louis Vuitton físico a condizer, feito por encomenda, que é habitualmente vendido por dezenas de milhares de dólares.
Os NFTs serão vinculados à alma, o que significa que não podem ser trocados ou transferidos entre indivíduos. Apenas o proprietário original de um Louis Vuitton Treasure Trunk poderá utilizá-lo para aceder a produtos personalizáveis exclusivos, lançamentos antecipados de novos produtos e experiências personalizadas.
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A partir de 8 de junho, os potenciais titulares – apenas os residentes nos EUA, Canadá, Reino Unido, França, Alemanha, Japão e Austrália são elegíveis – poderão registar-se numa lista de espera. Apenas os inscritos selecionados serão convidados pela Louis Vuitton na semana seguinte para comprar um baú do tesouro com criptomoeda ou moeda fiduciária em um site dedicado.
A coleção Treasure Trunk será apenas o primeiro projeto de uma série contínua da Louis Vuitton chamada “Via”, que se concentrará em conceder acesso exclusivo e rarificado à marca Louis Vuitton para uma clientela seleta e bem paga.
A Louis Vuitton é, nesse sentido, apenas a mais recente marca de luxo a abraçar a tecnologia blockchain, menos como uma força equalizadora que pode embarcar e conectar muitos, e mais como um clube de membros da ultra-elite que atende a alguns poucos selecionados;
Embora várias marcas de luxo, incluindo Louis Vuitton, tenham experimentado anteriormente jogos NFT, pop-ups e programas destinados a atingir um público amplo, no ano passado as mesmas marcas se afastaram de tais jogos e se voltaram para linhas caras e limitadas de NFTs que recompensam clientes de alto impacto.
A Balmain tem vindo a desenvolver, desde o verão passado, um clube exclusivo apoiado por NFT para clientes de topo. Em abril, a Ralph Lauren começou a organizar eventos exclusivos para clientes iniciados na Web3 numa propriedade privada temática à beira-mar em Miami.
