La casa francesa de moda de lujo Louis Vuitton lanzará próximamente una serie limitada de NFT, cada uno de los cuales tendrá un precio de unos 41.712 dólares (39.000 euros), que desbloqueará productos y experiencias exclusivas para clientes de alto nivel, según anunció la empresa el martes.
La serie, denominada «Treasure Trunks» (baúles del tesoro), se inspirará en el emblemático baúl de Louis Vuitton y sólo constará de «unos pocos cientos» de NFT, según un artículo publicado en Vogue Business. Cada «baúl del tesoro» irá acompañado de un baúl físico Louis Vuitton a juego, hecho a medida, que suele venderse por decenas de miles de dólares.
Los NFT estarán ligados al alma, lo que significa que no podrán intercambiarse ni transferirse entre particulares. Sólo el propietario original de un baúl Louis Vuitton Treasure Trunk podrá utilizarlo para acceder a productos exclusivos personalizables, lanzamientos anticipados de nuevos productos y experiencias a medida.
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A partir del 8 de junio, los posibles titulares -sólo podrán optar a ella los residentes en Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Francia, Alemania, Japón y Australia- podrán inscribirse en una lista de espera. La semana siguiente, Louis Vuitton invitará a los seleccionados a comprar un baúl del tesoro con criptomoneda o dinero fiduciario en un sitio web específico.
Según se informa, la colección del baúl del tesoro será sólo el primer proyecto de una serie en curso de Louis Vuitton llamada «Via» que se centrará en conceder acceso exclusivo y enrarecido a la marca Louis Vuitton a una clientela selecta y bien pagada.
Louis Vuitton es, en ese sentido, la última marca de lujo en adoptar la tecnología blockchain, no tanto como una fuerza igualadora que puede embarcar y conectar a muchos, sino más bien como un club de miembros de ultra-élite que atiende a unos pocos elegidos;
Aunque numerosas marcas de lujo, entre ellas Louis Vuitton, han experimentado anteriormente con juegos de NFT, pop-ups y programas destinados a llegar a un público amplio, en el último año las mismas marcas se han alejado de este tipo de juegos y han optado por líneas limitadas y caras de NFT que recompensan a los clientes de alto impacto.
Desde el verano pasado, Balmain está desarrollando un club exclusivo de NFT para clientes de alto nivel. En abril, Ralph Lauren empezó a organizar eventos exclusivos para clientes iniciados en Web3 en una finca privada temática frente al mar en Miami.
