Plusieurs sociétés de crypto-monnaies ont été forcées de choisir l’auto-préservation plutôt que la publicité, alors que la capitalisation du marché des crypto-monnaies s’effondre à de nouveaux bas niveaux.
Le New York Post révèle que les sociétés de crypto-monnaies réduisent leurs coûts en se retirant des contrats de sponsoring et de marketing, alors que le marché de la crypto-monnaie s’est effondré à son plus bas niveau en presque deux ans.
FTX se retire d’un accord sportif
Le leader des échanges de crypto-monnaies FTX, l’un des plus gros dépensiers publicitaires du secteur, s’est retiré d’un accord avec les Los Angeles Angels, qui lui aurait permis d’avoir un patch sur le maillot de l’équipe MLB.
FTX a payé 135 millions de dollars pour acheter les droits d’appellation du stade Miami Heats en 2021, entre autres actions marketing.
Des sources confirment également qu’un accord de patch entre les Washington Wizards de la NBA et une société de cryptomonnaie a été annulé. Certains pensaient que l’accord aurait été stratégique, étant donné que les régulateurs qui supervisent l’espace crypto assistent aux matchs des Wizards.
Cependant, il semble que les sociétés de crypto-monnaies choisissent l’auto-préservation plutôt que la publicité, en particulier avec le plafond du marché des crypto-monnaies qui est passé sous la barre des 1 000 milliards de dollars.
Les publicités pour les crypto-monnaies ont-elles eu du succès ?
Presque toutes les grandes sociétés de crypto-monnaies ont dépensé massivement pour des publicités et des endossements de crypto-monnaies en 2021 et au début de cette année.
Leurs dépenses ont atteint un sommet avec les publicités du Super Bowl en février, où au moins trois grandes bourses de crypto ont payé des frais énormes pour un créneau pendant le plus grand événement sportif de la télévision américaine.
Cependant, les effets de ces dépenses semblent être minimes, car le secteur n’a pas connu un afflux d’investisseurs de détail comme il l’avait envisagé.
Les grands dépensiers, tels que Coinbase et Crypto.com, ont licencié des employés, expliquant leurs décisions par le ralentissement actuel du marché.
Cependant, FTX, un autre des grands investisseurs, ne licencie pas d’employés car son PDG, Sam Bankman-Fried, a déclaré que l’entreprise pourrait continuer à se développer quelles que soient les conditions du marché.
12) Et parce que nous avons embauché avec soin, nous pouvons continuer à croître quelles que soient les conditions du marché.
Parce que nous avons augmenté de façon exponentielle nos revenus et notre productivité, pas nos dépenses.
Mais plus important encore, parce que chaque personne que nous ajoutons prend une énorme opportunité, et une énorme responsabilité.
– SBF (@SBF_FTX) June 6, 2022
En attendant, le PDG de Binance, Chanpeng Zhao, a récemment annoncé que la société allait embaucher 2 000 personnes supplémentaires parce qu’elle n’a pas fait de dépenses publicitaires excessives comme ses concurrents.
