Несколько криптовалютных компаний были вынуждены предпочесть самосохранение рекламе, поскольку капитализация криптовалютного рынка упала до новых минимумов.
New York Post сообщает, что криптовалютные компании сокращают расходы, отказываясь от спонсорских и маркетинговых сделок, поскольку криптовалютный рынок упал до самого низкого уровня почти за два года.
FTX отказывается от спортивной сделки
Ведущая криптовалютная биржа FTX, один из крупнейших рекламодателей в отрасли, отказалась от сделки с Los Angeles Angels, в результате которой она должна была получить нашивку на майке команды MLB.
FTX заплатила 135 миллионов долларов за покупку прав на название стадиона Miami Heats в 2021 году, среди прочих маркетинговых ходов.
Источники также подтверждают, что сделка по выпуску нашивки между NBA Washington Wizards и криптовалютной компанией теперь отменена. Некоторые полагали, что сделка была бы стратегически важной, учитывая, что регуляторы, контролирующие криптовалютное пространство, посещают матчи Wizards.
Однако, похоже, что криптовалютные компании предпочитают самосохранение рекламе, особенно в условиях, когда объем рынка криптовалют упал ниже 1 триллиона долларов.
Успешна ли реклама криптовалют?
В 2021 году и в начале этого года почти все крупные криптовалютные компании потратили огромные средства на рекламу и поддержку криптовалют.
Пик их расходов пришелся на рекламу Суперкубка в феврале, где как минимум три крупные криптовалютные биржи заплатили огромные гонорары за слот во время крупнейшего спортивного события на американском телевидении.
Однако эффект от этих расходов оказался минимальным, поскольку отрасль не увидела притока розничных инвесторов, как она предполагала.
Такие крупные игроки, как Coinbase и Crypto.com, уволили сотрудников, обвинив в своих решениях текущий спад на рынке.
Однако FTX, еще один из крупных транзакционеров, не увольняет сотрудников, поскольку его генеральный директор Сэм Бэнкман-Фрид заявил, что компания может продолжать расти независимо от рыночных условий.
12) И поскольку мы нанимали тщательно, мы можем продолжать расти независимо от рыночных условий.
Потому что мы экспоненциально масштабировали наши доходы и производительность, а не наши расходы.
Но еще важнее то, что каждый человек, которого мы добавляем, получает огромную возможность и огромную ответственность.
— SBF (@SBF_FTX) июнь 6, 2022
Между тем, генеральный директор Binance Чанпенг Чжао недавно объявил, что компания наймет 2000 дополнительных сотрудников, потому что она не пошла на рекламные расходы, как ее конкуренты.
