L’histoire d’amour entre les marques de luxe et le Web3 se poursuit.
Lors de la Paris Blockchain Week de cette année, LVMH a présenté les derniers développements de son consortium Aura Blockchain.
Lancé pour la première fois en 2021, le consortium, qui comprend le groupe Prada, le groupe OTB et Cartier, se concentre sur la promotion de tendances plus durables dans le monde de la mode et aide les membres à améliorer la traçabilité de leurs produits grâce à la technologie blockchain.
« Quand on parle de luxe, on parle de produits à long terme, de réparation et d’entretien », a déclaré à TCN Frank Le Moal, vice-président d’Aura Blockchain Consortium et DSI de LVMH. « Les passeports numériques soutenus par une blockchain sont un moyen de fournir de meilleurs services de réparation et d’entretien aux clients, et de développer une meilleure relation individuelle avec eux. »
OTB Group, qui détient des marques célèbres comme Diesel, Maison Margiela, Marni, Viktor&Rolf et Jil Sander, a été l’une des premières entités à rejoindre le Consortium.
Source : Aura Blockchain Consortium.
Le PDG de la filiale web3 du groupe, BVX, Stefano Rosso, est convaincu que la technologie blockchain va « changer la façon dont nous interagissons, consommons, socialisons et communiquons », a-t-il déclaré à TCN.
« Pour nous, il était fondamental de monter dans le bateau maintenant. C’était le bon moment pour expérimenter et rejoindre d’autres collègues dans cet espace », a déclaré Rosso. « Le ciel est la limite.
Le véritable défi du consortium a été, à un moment donné, de convaincre d’autres marques de luxe, pour la plupart concurrentes, de se joindre au projet.
« L’industrie du luxe est très compétitive, les gens se battent la plupart du temps », a déclaré M. Le Moal. « Mais nous avons réussi à développer un concept collaboratif, impliquant de nombreuses marques. Nous voulons offrir cette solution au monde du luxe. «
Les marques de luxe construisent en public
Plus qu’une collection de marques de luxe, Aura est aussi une blockchain privée construite sur Quorum de ConsenSys.
Et cette semaine, LVMH a également déployé une nouvelle fonctionnalité pour son réseau appelée « Multi-Token minter » (MTM).
Source : Aura Blockchain Consortium.
Le MTM permet aux membres du consortium d’élaborer des contrats intelligents qui peuvent être déployés sur la blockchain d’Aura, mais aussi sur n’importe quelle blockchain publique, y compris Ethereum, Solana ou Cosmos.
« Nous voulons permettre à toutes les marques de luxe de profiter des possibilités de Web3. Nous sommes déjà plus que satisfaits d’avoir 24 marques à bord, dont 21 utilisent des NFT », a déclaré Frank Le Moel. « Mais avec MTM, nous ressentons une forte excitation. Car nous savons que certaines marques préfèrent utiliser une blockchain publique. «
