La historia de amor entre las marcas de lujo y Web3 continúa.
En la Semana Blockchain de París de este año, LVMH presentó los últimos avances en torno a su consorcio Aura Blockchain.
Lanzado por primera vez en 2021, el consorcio, que incluye a Prada Group, OTB Group y Cartier, se centra en promover tendencias más sostenibles en el mundo de la moda y en ayudar a sus miembros a mejorar la trazabilidad de sus productos mediante la tecnología blockchain.
«Cuando se habla de lujo, se habla de productos a largo plazo, reparación y cuidado», dijo a TCN Frank Le Moal, vicepresidente del Consorcio Aura Blockchain y CIO de LVMH. «Los pasaportes digitales respaldados por una blockchain son una forma de ofrecer mejores servicios de reparación y cuidado a los clientes, y de desarrollar una mejor relación uno a uno con ellos.»
OTB Group, que posee marcas famosas como Diesel, Maison Margiela, Marni, Viktor&Rolf y Jil Sander, fue una de las primeras entidades en unirse al Consorcio.
Fuente: Aura Blockchain Consortium.
El consejero delegado de la filial web3 del grupo BVX, Stefano Rosso, está convencido de que la tecnología blockchain va a «cambiar la forma en que interactuamos, consumimos, socializamos y nos comunicamos», dijo a TCN.
«Para nosotros, era fundamental subirnos al barco ahora. Era el momento adecuado para experimentar y unirnos a otros compañeros en este espacio», dijo Rosso. «El cielo es el límite».
El verdadero reto del Consorcio consistió en algún momento en convencer a otras marcas de lujo, la mayoría de ellas competidoras, para que se unieran al proyecto.
«La industria del lujo es muy competitiva, la gente se pelea la mayor parte del tiempo», dijo Le Moal. «Pero hemos conseguido desarrollar un concepto colaborativo, en el que participan muchas marcas. Queremos ofrecerlo como solución al mundo del lujo».
Las marcas de lujo construyen en público
Más que una colección de marcas de lujo, Aura es también una blockchain privada construida sobre Quorum de ConsenSys.
Y esta semana, LVMH también lanzó una nueva característica para su red llamada «Multi-Token minter» (MTM).
Fuente: Aura Blockchain Consortium.
El MTM permite a los miembros del consorcio crear contratos inteligentes que pueden desplegarse en la blockchain de Aura, pero también en cualquier blockchain pública, como Ethereum, Solana o Cosmos.
«Queremos que todas las marcas de lujo puedan disfrutar de las posibilidades de Web3. Ya estamos más que satisfechos de contar con 24 marcas a bordo, 21 de ellas utilizando NFT», Frank Le Moel. «Pero con MTM sentimos una fuerte emoción. Porque sabemos que algunas marcas prefieren recurrir a una blockchain pública».
