GQ est le dernier magazine imprimé à s’être lancé dans le Web3 avec le lancement de sa communauté GQ3 et la baisse Ethereum NFT associée, qui promettait divers avantages aux acheteurs. Mais le magazine de style de vie masculin n’a pas réussi à écouler sa Monnaie, et maintenant la marque tente apparemment de satisfaire les acheteurs de NFT alors que les prix de revente chutent.
Le GQ3 NFT mint a commencé mercredi, avec un total de 1 661 passes d’accès NFT offertes pour 0,1957 ETH chacune, soit une valeur d’environ 290 $ à l’heure où nous publions ces lignes. Mais lorsque la fenêtre de frappe s’est achevée ce matin, seuls 1 060 NFT avaient été vendus selon les données de la place de marché OpenSea.
Dans une annonce à la communauté Discord et dans un tweet depuis effacé, GQ a déclaré qu’il distribuerait au hasard la moitié des NFT restants aux détenteurs existants. Les projets qui ne sont pas totalement épuisés le font parfois pour récompenser les acheteurs, leur offrant ainsi une valeur potentielle supplémentaire lorsque le lancement d’un NFT ne se traduit pas par des ventes.
« Cette collection est une sorte de rétrospective technique et créative ; un ensemble de travaux que j’ai construits en utilisant pratiquement toutes les techniques et tous les supports que j’ai jamais utilisés, y compris le dessin, la photographie, le collage, le vecteur et l’IA. » – @NoPattern pic.twitter.com/TEkp8wKqfZ
– GQ3 (@GQ3_io) Le 9 mars 2023
« Nous allons récompenser tous ceux qui ont soutenu nos artistes et cru en GQ3 en partageant un jeton Issue 001 avec 50 % des portefeuilles de détenteurs uniques », a écrit la publication dans l’annonce Discord, suggérant en outre aux bénéficiaires de NFT de « partager avec un ami ».
La publication appartenant à Condé Nast a déclaré qu’elle conserverait le reste de l’offre pour « la communauté et la promotion ». TCN a contacté les représentants de GQ pour obtenir des commentaires après la fin de l’opération, mais n’a pas reçu de réponse dans l’immédiat.
Peu après la fin de l’opération, GQ a révélé les illustrations des NFT, réalisées par les artistes Chuck Anderson, Kelsey Niziolek, Serwah Attafuah et le pseudonyme REO.
Pendant ce temps, les prix du marché secondaire pour les NFT GQ3 chutent fortement : le prix plancher, ou prix du NFT le moins cher, est actuellement de 0,105 ETH (155 $) sur OpenSea et a brièvement chuté en dessous de 0,1 ETH. Jusqu’à présent, 27 ETH (39 350 $) de NFT ont été échangés depuis la fin de la frappe de la monnaie.
GQ a suivi l’exemple d’autres publications imprimées anciennes qui sont entrées dans le monde du Web3 par le biais d’échanges de NFT et d’efforts communautaires, notamment Time, Playboy et le New York Times. La publication a publié un numéro sur le thème des NFT en 2022 pour annoncer le lancement de son initiative GQ3, y compris le serveur Discord, qui a finalement conduit au déploiement des NFT.
Chaque NFT GQ3 s’accompagne de divers avantages à venir, notamment un abonnement d’un an au magazine imprimé et un accès numérique, une casquette GQ et d’autres articles, ainsi qu’un accès aux soirées GQ3, à commencer par celle qui se tiendra lors de la conférence NFT NYC en avril. Les détenteurs peuvent également accéder à une partie exclusive du serveur Discord et bénéficier d’un accès prioritaire pour les futures sorties NFT.
« Nous sommes engagés et dévoués à GQ3 et à long terme », indique l’annonce sur Discord, « et nous voulons que tout le monde voie le travail inspirant que nos artistes ont créé. «
GQ est loin d’être la première marque à ne pas avoir réussi à faire passer son NFT. En janvier, la marque automobile Porsche a tenté de vendre 7 500 NFT Ethereum avec une utilité et des avantages vagues et a rencontré peu d’intérêt initial, ne vendant qu’environ 1 850 NFT au moment où l’entreprise a annoncé qu’elle mettrait fin à l’opération. Au final, moins d’un tiers de l’offre prévue a été vendue.
Dans cet exemple, au moins, la réduction de l’offre a semblé stimuler la demande : les prix secondaires pour les NFT de Porsche ont bondi, et commencent maintenant à 1,98 ETH (plus de 2 800 $) sur OpenSea – plus du double du prix initial de la frappe en ETH.
