Instagram, l’application de partage de photos de Meta, a lancé aujourd’hui une fonction d’édition d’arrière-plan pilotée par l’IA, appelée Backdrop. Actuellement limité aux utilisateurs basés aux États-Unis, l’outil d’IA générative s’appuie sur la technologie interne Emu Edit de Meta.
Backdrop va au-delà des filtres de couleur et des retouches de base, a déclaré Meta dans son annonce.
« Avec Backdrop, vous pouvez réimaginer l’arrière-plan de votre image en quelques clics et avec une invite, comme ‘poursuivi par des dinosaures’ ou ‘entouré de chiots’, afin de créer une image entièrement nouvelle pour votre histoire ». Ahmad Al-Dahle, responsable de l’IA générative chez Meta, a publié un message sur Threads, le concurrent de Meta sur Twitter.
Image : @aaldahle sur Threads
« Touchez le bouton pour la toile de fond en haut d’une nouvelle Story pour commencer », explique Al-Dahle. Et une fois que vous avez posté, un autocollant « Essayez » apparaîtra lorsque vous partagerez l’image créée, ce qui permettra à vos amis d’utiliser la toile de fond pour la première fois. »
Tout en utilisant une technologie avancée, l’outil est conçu pour être simple. Les utilisateurs se voient proposer une série de suggestions, telles que « sur un tapis rouge », ainsi que la possibilité de créer leurs propres suggestions.
Meta semble utiliser l’IA pour renforcer la confiance et la créativité de la personne qui publie une photo, mais aussi pour inciter d’autres personnes à essayer la fonction, ce qui se traduit par une utilisation accrue et un plus grand engagement.
Les plateformes sociales intègrent l’IA dans leurs applications à un rythme soutenu. Snapchat a récemment introduit des fonctionnalités similaires alimentées par l’IA.
Ce n’est qu’un élément de plus dans le pari de Meta sur l’IA en tant que stratégie commerciale. Le passage de Mark Zuckerbeg du métavers à l’IA a été marqué par un engagement majeur dans la communauté open source et par le lancement de fonctions d’IA générative dans Whatsapp et Facebook Messenger. Meta a également introduit récemment le générateur d’images d’IA « Imagine with Meta », qui utilise EMU mais se présente comme un site web autonome.
L’extension de Threads à d’autres pays européens, également annoncée aujourd’hui par Mark Zuckerberg, marque une nouvelle étape importante dans la stratégie mondiale de Meta. L’expansion de Threads et des fonctionnalités basées sur l’IA sur toutes les plateformes Meta illustre la vision de l’entreprise pour un avenir amélioré par l’IA et connecté à l’échelle mondiale.
Et cette vision semble certainement plus excitante qu’un métavers avec des avatars de dessins animés à demi-jambes.
