Ostatniej nocy Super Bowl był pierwszym, w którym pojawiło się wiele reklam od znaczących firm kryptowalutowych. Oto, co Twitter miał do powiedzenia.
Wczoraj wieczorem Los Angeles Rams pokonali Cincinnati Bengals, stając się mistrzami LVI Super Bowl.
Poza boiskiem, wiele firm kryptowalutowych – między innymi Coinbase, FTX i Crypto.com – zadebiutowało w reklamach Super Bowl, co szybko zyskało miano „Crypto Bowl”.
Oczywiście, kryptowalutowy marketing sportowy nie jest nowy – patrząc na ciebie, Matt Damon – ale nigdy wcześniej branża ta nie została tak mocno rzucona w oczy tak wielu.
Twitter zareagował odpowiednio.
So, kto zeskanował ten kod QR?
Coinbase była jedną z firm kryptowalutowych, o których mówiło się najwięcej podczas meczu, jednak reklama giełdy kryptowalutowej była jedną z najprostszych, jakie kiedykolwiek trafiły na antenę Super Bowl.
Reklama zawierała kod QR odbijający się od ekranu przez całą minutę. Ci, którzy go zeskanowali, byli przenoszeni na stronę Coinbase i oferowano im 15 dolarów w darmowych Bitcoinach, jeśli zarejestrują się jako nowi klienci.
Jak w przypadku większości rzeczy na Twitterze, reklama Coinbase była oklaskiwana, wyśmiewana i wszystko pomiędzy.
„Coinbase naprawdę zapłacił miliony za reklamę na kodzie QR”, powiedział jeden, dwa, trzy i wiele innych fanów Super Bowl. Profesor Harvardu Juliette Kayyem powiedziała: „podnieś rękę, jeśli kod QR migał wokół twojego telewizora przez około minutę lub tak, a pomysł, aby go zeskanować, ani razu nie przeszedł ci przez myśl”.
Co gorsza, strona internetowa Coinbase na krótko się zawiesiła – najwyraźniej ciekawość ludzi stała się lepsza od nich.
Coinbase wydaje $16,000,000 na reklamę w Superbowl, aby skierować ludzi na swoją stronę i $0, aby upewnić się, że strona nie zawiesi się 10 sekund po rozpoczęciu reklamy, to bardzo internetowe.
– Edward Snowden (@Snowden) 14 lutego 2022
Tymczasem innym się to podobało. Gospodarz talk show Dan O’Donnell uznał reklamę Coinbase za najlepszą w Super Bowl, a „nie jest nawet blisko. „
Za swoją zdolność do natychmiastowego przykucia uwagi i zaangażowania widzów, a jednocześnie natychmiastowego wygenerowania dziesiątek milionów wejść na stronę internetową, reklama @Coinbase z niczym innym jak unoszącym się kodem QR była najlepszą reklamą Super Bowl i nawet nie jest blisko.
– Dan O’Donnell (@DanODonnellShow) 14 lutego 2022
Koło, toaleta… Bitcoin
FTX już wcześniej wydało mnóstwo na marketing sportowy – o czym świadczy nowa FTX Arena Miami Heat, partnerstwa z wieloma franczyzami sportowymi z Waszyngtonu, a nawet nowe loga sędziów MLB z marką FTX.
Ale to było Crypto Bowl, więc FTX zamachnął się na płoty z gwiazdą „Curb Your Enthusiasm” Larry David.
David był gwiazdą pokazu FTX, występując jako szereg postaci kręcących nosem na niektóre z najważniejszych innowacji w historii świata.
Następna wielka innowacja? Oczywiście, kryptowaluty. W reklamie David szydzi z aplikacji FTX, a giełda mówi widzom, żeby nie byli tacy jak David i nie przegapili kryptowalut.
Ogólnie rzecz biorąc, reklama poszedł w dół dobrze, z większością użytkowników Twittera, że występ Davida był zabawny.
Reklamówka Larry’ego Davida jest najlepsza. Hands down. Kropka. SuperBowl ftx pic.twitter.com/BPhplQ4bds
– Hashsquatch (@jjah22861) 14 lutego 2022
Jakkolwiek, wciąż istnieją ludzie, którzy uważają, że kryptowaluta nie jest tak wielką innowacją jak koło, żarówka czy demokracja – i ci ludzie nie byli pod wrażeniem. Wiemy, prawda?
Fortune still favors the brave
Crypto.com zostało wystawione na próbę za swoją reklamę z Mattem Damonem, która zaczęła być emitowana w październiku.
„Najsmutniejszą rzeczą w reklamie kryptowalutowej Matta Damona, w której widz musi DZIAŁAĆ TERAZ lub jest słabą cipką, jest to, że jest to top 3 klasycznych reklam, które wszystkie systemy finansowe wykorzystały, aby nakłonić mężczyzn do wyciągnięcia swoich nędznych oszczędności. Nic się nie zmieniło od 150 lat” – powiedział Adam Johnson, gospodarz podcastu Citations Needed.
„Nie ma na świecie wystarczająco dużo fuj, aby opisać Matta Damona reklamującego schemat Ponziego”, powiedziała dziennikarka Guardiana, Carole Cadwalladr.
Ale pomimo tego, Crypto.com podwoiło swoją mantrę „fortuna sprzyja odważnym”, tym razem rekrutując legendę NBA LeBrona Jamesa i wysyłając go z powrotem do 2003 roku, aby porozmawiał z… młodszą, ulepszoną przez CGI wersją samego siebie.
Tym razem reklama Crypto.com spotkała się z bardziej ciepłym przyjęciem, zarówno wśród fanów kryptowalut, jak i fanów koszykówki, odnoszących się do „chwili prawdy” Lebrona. „W swoim rdzeniu, to jest naprawdę historia o nas wszystkich. Wszyscy musieliśmy podjąć te wielkie odważne decyzje, które wpływają na naszą przyszłość”, powiedział Ben Lay, dyrektor kreatywny w Crypto.com, w poście teasującym reklamę.
Inne wzmianki o kryptowalutach
Rodzime firmy kryptowalutowe, takie jak FTX, Crypto.com i Coinbase, dały fanom Super Bowl wiele do omówienia, ale kilka innych – między innymi TurboToro, TurboTax i Bud Light – z przyjemnością rozbiło imprezę.
Reklamy Bud Light są stałym elementem podczas Super Bowls, ale w tym roku firma była pierwsza z bramy z materiałami kryptowalutowymi.
Około godziny 18:50 EST, zaledwie kilka minut po rozpoczęciu meczu, reklama Bud Light zawierała ukłon w stronę udziału firmy w zbiórce Noun DAO’s NFT. Oczywiście nie jest to również pierwsze wejście Bud Lighta w NFT, ale to już historia na inny czas.
